中國(guó)人同慶“世界動(dòng)物日”環(huán)境公關(guān)案例
2013-08-14 08:47:23
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)逐漸步人老齡化社會(huì)，單身一族也逐漸增多。擁有一個(gè)小動(dòng)物已成為越來越多的人們的選擇。然而一'條條觸目驚心的報(bào)道讓我們對(duì)動(dòng)物的處境越加憂慮。為了深人了解中國(guó)公眾對(duì)待動(dòng)物，特別是對(duì)待小動(dòng)物(尤其是生活在我們身邊的動(dòng)物如狗和貓）的看法和做法,愛德曼國(guó)際公關(guān)有限公司先后委托“中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所” 和“中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)”作了兩次較大規(guī)模的調(diào)查。
通過調(diào)查，最終發(fā)現(xiàn)了問題的關(guān)鍵所在：一是全社會(huì)缺少對(duì)待動(dòng)物、特別是我們身邊的動(dòng)物的科學(xué)認(rèn)識(shí)，全社會(huì)缺乏一種保護(hù)動(dòng)物、愛護(hù)動(dòng)物、與動(dòng)物共享藍(lán)天的意識(shí);二是人與動(dòng)物，動(dòng)物飼養(yǎng)者與非動(dòng)物飼養(yǎng)者之間缺少一種理解和溝通;三是部分寵物的主人未能履行“一個(gè)負(fù)責(zé)任的寵物主人”的職責(zé)。
為此,愛德曼公關(guān)公司策劃了“世界動(dòng)物日”環(huán)境公關(guān)活動(dòng)，旨在增加社會(huì)對(duì)動(dòng)物，尤其是對(duì)寵物的認(rèn)識(shí)和理解，加強(qiáng)寵物主人與非寵物飼養(yǎng)者的溝通和了解，增強(qiáng)寵物主人履行做“一個(gè)負(fù)責(zé)任的寵物主人”的意識(shí)。
在公關(guān)策略上,愛德曼上海公關(guān)公司引進(jìn)了“世界動(dòng)物日”概念，這一創(chuàng)新策略收到了很好的效果。1999年10月4日是20世紀(jì)最后一個(gè)“世界動(dòng)物日”慶祝活動(dòng)。為此，組委會(huì)給大會(huì)定的主題是“二十一世紀(jì)在呼喚，讓人類走近動(dòng)物”。圍繞著“世界動(dòng)物日”，愛德曼公關(guān)公司組織和發(fā)起了一系列活動(dòng)。
“1999年最佳伴侶動(dòng)物圖文大獎(jiǎng)賽”活動(dòng)旨在促進(jìn)寵物飼養(yǎng)者與非飼養(yǎng)者之間的溝通，愛德曼公關(guān)公司聯(lián)合《北京晚報(bào)》副刊中心和北京有線電視臺(tái)“繽紛家園”欄目共同主辦了此次圖文大賽。大賽鼓勵(lì)參賽者通過圖片、錄像和文字講述自己飼養(yǎng)、曾經(jīng)飼養(yǎng)動(dòng)物的故事，表達(dá)自己對(duì)動(dòng)物的愛以及對(duì)人類與動(dòng)物共處美好環(huán)境的真誠(chéng)愿望。
北京有線臺(tái)“繽紛家園”欄目“家有寶貝”節(jié)目還就征文來稿中的部分優(yōu)秀、生動(dòng)的作品對(duì)其作者進(jìn)行上門采訪，用攝像鏡頭記錄下在普通家庭里人與動(dòng)物親情交融的真情實(shí)況。節(jié)目播出后受到觀眾一致好評(píng)。
在10月4日“世界動(dòng)物日”這一天，各種活動(dòng)異彩紛呈。上午10時(shí),在輕快的樂曲聲中，小朋友們唱起了“歡樂頌”和“讓世界充滿愛”兩首歌，拉開了活動(dòng)的序幕。小朋友的舞蹈演繹了1999年“世界動(dòng)物日”慶?；顒?dòng)的主題——二十一世紀(jì)在呼喚：讓人類走近動(dòng)物。活動(dòng)上還向“1999年最佳伴侶動(dòng)物圖文征集大賽”的12名寵物及其主人頒發(fā)了獎(jiǎng)牌和獎(jiǎng)品。
隨后,小朋友們?cè)跉g快的“動(dòng)物圓舞曲”中切開生日蛋糕，向人類的朋友和伙伴-動(dòng)物們表示最深厚的節(jié)日祝賀。同時(shí)，一些動(dòng)物愛好者和動(dòng)物一起繞場(chǎng)走一周，以示對(duì)人類與動(dòng)物共同生存環(huán)境的極大關(guān)注。小動(dòng)物們按品種和年齡分開幾組，參加了“露一手”比賽，生動(dòng)活潑的比賽展現(xiàn)了動(dòng)物的可愛和主人的信心和關(guān)愛，，同時(shí)也展示了人與動(dòng)物心心相連的情結(jié)。壓軸戲——與往年一樣，“小狗賽跑”又成了全場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。在一只大麥町狗一個(gè)騰空魚躍獲得總決賽冠軍后，它展示了一個(gè)橫幅表達(dá)了全體參加者的共同心愿-2000年10月4日再會(huì)。
此次活動(dòng)獲得了空前成功，作為人類愛護(hù)動(dòng)物的象征，“世界動(dòng)物日”已經(jīng)深深地嵌入了人們的心靈。
從媒體報(bào)道方面來看，中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)媒體——新浪網(wǎng)對(duì)慶祝活動(dòng)作了滾動(dòng)式報(bào)道，連續(xù)刊登了10余幅圖片，為各大新聞媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載;60家國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)活動(dòng)作了詳細(xì)、深入、生動(dòng)的報(bào)道。
從與會(huì)者反映來說，此次活動(dòng)受到了政府、新聞媒介、動(dòng)物主人和一般動(dòng)物愛好者的熱烈歡迎和稱贊。北京市近300多人參加了圖文征集大賽,字里行間表達(dá)了對(duì)動(dòng)物的愛以及對(duì)人類愛護(hù)、保護(hù)動(dòng)物的疾呼和期盼。大會(huì)組織者和支持者對(duì)活動(dòng)結(jié)果表示滿意，并一致同意2000年將活動(dòng)推廣到上海，進(jìn)一步掀起保護(hù)動(dòng)物、保護(hù)環(huán)境的熱潮。全國(guó)各大主流媒體、網(wǎng)站紛紛開設(shè)動(dòng)物專欄，介紹愛護(hù)動(dòng)物知識(shí),呼吁社會(huì)各界保護(hù)動(dòng)物。
點(diǎn)評(píng)
今天我們的環(huán)境、我們的動(dòng)物朋友面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī)。對(duì)環(huán)境的保護(hù)，對(duì)動(dòng)物的關(guān)懷越來越受到人們的關(guān)注。愛德曼公關(guān)公司發(fā)起的此次活動(dòng)，旨在喚起公眾多一點(diǎn)對(duì)動(dòng)物關(guān)懷的意識(shí)。信息的傳播有多種載體和形式，而活動(dòng)的設(shè)計(jì)無疑是最佳的方式。此次活動(dòng)的成功舉辦有賴于組織者的精心策劃和有力執(zhí)行，愛德曼公關(guān)公司成功策劃了一系列創(chuàng)新活動(dòng)有力地吸引了公眾的參與熱情。從圖文大獎(jiǎng)賽到世界動(dòng)物曰上的豐富活動(dòng)都滲透著組織者的創(chuàng)新理念。也正是這些別具一格的活動(dòng)將關(guān)愛動(dòng)物的理念深植人心。
