公關活動：53屆“世界小姐”總決賽全案推廣案例
2013-09-03 11:16:20
“世界小姐”(MissWorld)大賽開始于1951年，是目前世界上享有較高聲譽和影響的大型賽事活動，倍受輿論和社會各界關注。2003年12月6日第53屆“世界小姐，大賽在中國海南省三亞市舉行，這是全球性頂級時尚選美賽事首次走進中國。由于第53屆“世界小姐”總決賽這一全球性頂級時尚選美賽事初次走進中國，在活動本身、招商引資、媒體宣傳、票務發(fā)行等市場運作上對大賽組委會都無現(xiàn)成的經(jīng)驗可供借鑒，同時，如何借這次大賽的契機提升自身的城市形象，從而帶動三亞整體經(jīng)濟的騰飛也是擺在三亞市政府面前的一個問題。
受三亞市政府及第53屆“世界小姐”組委會的委托，嘉利公關顧問公 司成為第53屆“世界小姐”總決賽唯一指定公關服務推廣機構(gòu)。為了實 現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的最佳效果以及擴大三亞國際知名度的公關目 標，嘉利通過廣泛調(diào)研，進行了周密的策劃，并采取了下面六大策略。
第一，針對大眾對目前選美市場混亂、名目眾多、概念混淆的情況，大 賽主辦方分階段、多角度的在全國200多家大眾、娛樂媒體發(fā)布20多篇 新聞稿，強化宣傳本次大賽的權威性與國際性。大賽主辦方選擇了全國 各省市大眾平面媒體共計200余家、10余家國內(nèi)知名網(wǎng)站（如新浪、搜 狐、千龍、新華和雅虎等）以及各地時尚娛樂媒體及刊物，同時選擇了國內(nèi) 外的眾多權威媒體如新華社、中新社、鳳凰衛(wèi)視、海南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等對 口欄目以及眾多省市廣播電臺等多家媒體，并采取了新浪圖文直播、廣播 電臺專題直播、刊登廣告及制作印刷品的傳播策略。在活動前期共收到 40余篇5萬多字的新聞簡報，媒體分布地域包括北京、天津、上海、廣州、 大連、沈陽、長春、哈爾濱、成都、武漢、蘭亞和?？诘瘸鞘?。其中有些重點 媒體在重要版面進行了報道，起到極好的宣傳效果。
第二，為配合票房銷售，策劃、制作了 4張頂級慈善紀念金票，并在世 界小姐抵達中國前進行了拍賣。其中最高拍賣價為2. 8萬美元(合25萬 人民幣），創(chuàng)造了中國商業(yè)演出及賽事門票銷售的歷史記錄?！侗本┣嗄?報》等國內(nèi)重點媒體在頭版以大篇幅進行了報道，新浪網(wǎng)專程在兩地進行 了現(xiàn)場圖文直播，使世界小姐大賽的媒體宣傳達到一個高潮，取得了經(jīng)濟 效益與社會效益雙贏的局面。同時嘉利公司專門設計制作了總決賽現(xiàn) 場——三亞美麗之冠會展中心最佳視覺位置的沙發(fā)及金色沙發(fā)套（金票 拍賣得主現(xiàn)場座位），并在沙發(fā)背面裝飾了“慈善愛心”四個紅字，使金沙 沙發(fā)成為會展中心的獨特風景，也成為了國內(nèi)外眾多媒體關注的焦點。
第三，將拍賣所得收益捐獻給中華慈善總會，讓更多的中國人加深了 對它“慈善、和平”的認識,引爆了公眾、媒體對世界小姐大賽的極度關注，， 取得經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏局面。
第四，在“世界小姐中國行”城市巡游期間，大賽主辦方與鳳凰衛(wèi)視共 同策劃世界小姐百余名佳麗四城市系列巡回新聞發(fā)布會、歡迎晚會、大型 慈善晚宴等系列公關活動。在世界小姐抵達中國之前的“美麗的眼睛看 中國，世界小姐中國行”——熱帶風情旅游推介北京新聞發(fā)布會上,成功 設計安排了由主持人許戈輝小姐親手把金票交給莫莉夫人及阿金，引起 了眾多媒體的重視，作了大量的頭版頭條的新聞報道。106名世界小姐在香港、西安、上海、北京和?？谖宓亻_展了大規(guī)模的城市巡游活動，不僅掀起了公眾對此次大賽的關注，更讓多名來自世界各地的佳麗感受到了、中國文明的博大精深，更親身體驗了中國經(jīng)濟飛速發(fā)展所帶來的日新月異的變化。
第五，擴大宣傳力度，大賽主辦方多次在新浪網(wǎng)做本次大賽相關內(nèi)容的圖文直播，同時與鳳凰衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視及眾多省市廣播電臺合作，連續(xù)做深度報道。
第六，安排重點媒體的專訪，與海內(nèi)外知名媒體在華機構(gòu)進一步溝通。
本次世界小姐大賽在商業(yè)運作上獲得了極大的成功。據(jù)官方初步統(tǒng)計資料表明，此次大賽共獲得各類贊助折合近8000多萬人民幣，包括實物贊助和現(xiàn)金在內(nèi)。參與的企業(yè)達30余家,涉及通信、汽車、旅游等10多個行業(yè)。長達一個月的賽事不僅直接帶動當?shù)叵M，而且通過平面和電視媒體向全世界展示三亞的風光民情，對擴大其知名度和影響力、樹立城市形象和帶動！亞經(jīng)濟、文化和社會的長遠發(fā)展都起到了巨大推動效果。對大賽本身來說，此次中國之行無疑擴大了它在中國的影響，讓更多的中國人加深了對它“慈善、和平”的認識，使初次在中國舉辦的第53屆世界小姐總決賽活動成為政府支持、媒體關注、商業(yè)運作成功的國際盛事,為文化迥異、體制不同的國際賽事與中國本土文化成功對接提供了可借鑒的經(jīng)驗。
“世界小姐，，大賽初次走進中國，在宣傳推廣方面無疑是有很多機遇的，但也正是由于“初次”而無經(jīng)驗可循。為了取得社會效益和經(jīng)濟效益的最佳效果，嘉利公司設計了一系列創(chuàng)新的公關傳播活動，包括策劃、制作了4張頂級慈善紀念金票，還專門設計制作了三亞美麗之冠會展中心最佳視覺位置的沙發(fā)及金色沙發(fā)套，并在沙發(fā)背面裝飾了“慈善愛心，，四個紅字，使金沙發(fā)成為會展中心的獨特風景，還有大規(guī)模的城市巡游活動，亦吸引了公眾的廣泛關注。此次活動最終能獲得如此極大的成功，要得益于嘉利公司的一系列創(chuàng)新活動策劃，將世界小姐大賽的社會效益與經(jīng)濟效益通過眾多吸引眼球的活動而得到完美融合。
