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　　當(dāng)然，上海公關(guān)公司，這場盛宴雖然有很多有力量的企業(yè)深入其中，但是有能力引導(dǎo)輿論走勢的，甚至可以和央視對抗的，無非就是那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭。央視在傳統(tǒng)媒體上確實(shí)無敵，但互聯(lián)網(wǎng)的王者還是流量和入口的管理者。所以這場爭斗才這么好看。

 

　　整個(gè)公關(guān)戰(zhàn)的開始是從晚會前的廣告開始的，一則消息被廣泛傳播，誰誰誰誰是安全的了。這里有一個(gè)硬傷就是被曝光的大眾，大眾每年的廣告費(fèi)應(yīng)該上十億規(guī)模，僅春晚期間就有6.5億。所以這個(gè)話題針對性很簡單，就是360，你會看到很多360投放700萬美金的消息。這里有一個(gè)技巧就是用了美金，沒有用人民幣，看著很多，實(shí)際上四千萬級別的投放在央視毛都不算。很多無良媒體直接就說，360躲過一劫，蘋果中槍。只不過是在解釋之前發(fā)的所謂傳3.15晚會360上榜，導(dǎo)致股價(jià)大跌的黑稿，給自己一個(gè)轉(zhuǎn)圓的余地。

 

　　當(dāng)然，這樣的事情，用戶不會有太多感知，推了半天，沒有推起來。

 

　　3.15晚會開始片頭放完之后，大家知道誰會中槍了，所以配合預(yù)案就出爐了，就是蘋果中槍是因?yàn)橄录芰?60的產(chǎn)品，而網(wǎng)易中槍，也是因?yàn)樾遁d360，我都不信700萬可以干這么多事情，傳得人推著推著沒勁了，也就又算了。不過這會成為后續(xù)一個(gè)長期推動(dòng)事件，管你信不信呢，只要危言聳聽我推了再說。

 

　　接下來就是亮點(diǎn)出現(xiàn)了，何潤東的8點(diǎn)20事件。其實(shí)這個(gè)事件是個(gè)蠻正常的事件，鄭淵潔誰的被叫去晚會現(xiàn)場觀禮，也是央視的合作方新浪微博請去的。互動(dòng)一下也很正常，沒有什么大不了的，請他們?nèi)ケ旧砭褪侨グl(fā)表觀點(diǎn)的。何潤東有沒有在計(jì)劃內(nèi)我覺得并不好說，因?yàn)橛懻撎O果大陸維修政策，你請個(gè)臺灣明星發(fā)表觀點(diǎn)也不貼。然后何潤東的微博就出現(xiàn)了8點(diǎn)20左右發(fā)的字樣，且事后何潤東并不承認(rèn)發(fā)了這個(gè)微博。這種事情之前在芙蓉姐姐身上也出現(xiàn)過，芙蓉姐姐轉(zhuǎn)發(fā)的一條黑360的微博后面也赫然寫著，“請按以上轉(zhuǎn)發(fā)語轉(zhuǎn)發(fā)”后來刪掉了。是經(jīng)紀(jì)公司的失誤也好，是故意策劃也罷，這只是整晚全部事件中的一個(gè)，總體上看應(yīng)該是第三個(gè)，很高興，這條火了。當(dāng)然，認(rèn)為是策劃的理由還有一個(gè)，這個(gè)事情，本身就是營銷帳號率先爆料然后推動(dòng)的。

 

　　再之后的風(fēng)向就開始變了，因?yàn)檠胍晣?yán)重打擊了cookies產(chǎn)業(yè)鏈，所以公關(guān)的重點(diǎn)就從攻擊別家，轉(zhuǎn)到了攻擊央視。于是8.20時(shí)間開始大肆傳播，你說怎么看出來的，無數(shù)營銷帳號和小號的推動(dòng)很容易看出來，尤其是事情過去兩個(gè)小時(shí)之后的一條微博，居然傳播的最多，轉(zhuǎn)發(fā)破萬，首發(fā)者還是個(gè)很普通的小號。原因是什么呢？也很簡單，這個(gè)事情從很多角度切入，延伸了無數(shù)方向，引導(dǎo)輿論看看怎么會更火，比如有的說是何潤東白癡，有的則說央視作假?zèng)]有公信力。。。

 

　　再往后的事件則比較清晰了，發(fā)動(dòng)反315晚會的宣言，發(fā)起人仔細(xì)看一下，一半人出于面子，一半人本身就是一直給某家做黑稿大專題的媒體的，這就是從上述話題直接開始打擊315的公信力攪混水的。

 

　　再后來的事件邏輯就比較無厘頭了，覺得在壟斷的央視和商業(yè)的網(wǎng)易之間，還是要打擊壟斷。。。。實(shí)在太牽強(qiáng)了，網(wǎng)易算是跟著占便宜的，這根本不是網(wǎng)易做的。。當(dāng)然，也不是蘋果做的。。第一蘋果沒有這么快，第二也沒這個(gè)必要發(fā)動(dòng)這么多大號水軍瞎扯淡。。央視確實(shí)談不上什么壟斷，只是地位很高罷了。再就是，你不管央視曝光的東西是不是真實(shí)，跑去打擊壟斷，早干嘛了？

 

　　當(dāng)然，新浪屬于8：20事件躺搶的，本來很正常的嘉賓邀約發(fā)微博，變成了收了10萬元的托云云，當(dāng)然，這些在新浪地盤造謠污蔑新浪的，肯定不會有好下場了。

 

　　到這個(gè)時(shí)候，幾個(gè)事情都炒不起來了，就專心的炒8：20吧。大號繼續(xù)推動(dòng)，網(wǎng)民繼續(xù)參與，也就這樣了。

 

　　所以8：20事件，是很多策劃的事件中，紅的那一個(gè)，而不是就策劃了這一個(gè)事件，這個(gè)事件就紅了。火爆必然是有偶然性的，大號強(qiáng)推的痕跡非常明顯。而且很快事件，什么漫畫啊截圖啊搞笑啊都出來了，做的也都很專業(yè)。

 

　　從此可以看出，強(qiáng)勢渠道對輿論控制是非常有力的，可以創(chuàng)造數(shù)個(gè)事件，只要有一個(gè)火了就可以了。而究其根本目的，則是進(jìn)可攻，退可守。不是搞臭競爭對手，就搞臭央視給自己洗地。至于誰有這個(gè)力量，互聯(lián)網(wǎng)里恐怕只有一家或者幾家巨頭的結(jié)盟才可以。

 

　　里面有一個(gè)插曲，高德地圖被爆明文上傳用戶密碼，接著有金山安全跟進(jìn)宣布驗(yàn)證證明確實(shí)有這種現(xiàn)象。然后高德說那是去年的老版本現(xiàn)在早改了，于是金山就被抽臉啪啪啪了，只好自己拉出來的又坐回去。很多人說這是金山為了傳播而硬往上靠，其實(shí)，這更多的就是某些巨頭投資金山的原因，找一個(gè)做安全的給他背書打擊競爭對手。至于說節(jié)操，一個(gè)殺毒廠家跟著央視報(bào)道去報(bào)有沒有問題，自己不加驗(yàn)證，專業(yè)度何在？是能力問題還是操守問題呢？

 

　　今天3.15晚會揭露了cookies，這很可怕，雖然沒有爆出cookies生意的老大，只是抓了一些蝦米，但對行業(yè)的震蕩是必然的，所以對央視3.15的攻擊還會繼續(xù)，只是，我只能看作是垂死掙扎。畢竟央視不管說操守如何，在3.15晚會這個(gè)事情上，還是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，可以推敲的，你攻擊他的核心目的，不過就是為了自己可以繼續(xù)作惡么。就好象360瀏覽器可以反追蹤，360安全衛(wèi)士可以清cookies，防止隱私泄露的人就一直被扣著偷用戶隱私的帽子，這就是公關(guān)的力量。

 

　　公關(guān)做成這樣，誰是好人？用戶分的清么？