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　　葉茂中在策劃界素有"鬼才"之稱，極其擅長(zhǎng)企業(yè)整體的營(yíng)銷策劃和廣告運(yùn)動(dòng)策劃，慣于從沒有"市"的地方"造市"，從沒有"路"的地方"拓路"。

　　關(guān)于帽子

　　TOPYS1：有人說(shuō)中國(guó)只有兩個(gè)人的帽子最值錢：一個(gè)是老趙，趙本山;另一個(gè)是老葉，葉茂中。 如果拍賣的話，您覺得您的帽子能值多少錢?

　　葉：拾塊錢。我有一次打的，忘帶錢，把帽子給司機(jī)，他同意了。

　　TOPYS2：還有人說(shuō)“葉茂中頭頂?shù)哪琼斉Ｗ忻辈粌H蓋住了他自己的頭，還遮蓋住了更多的其他的廣告人的名字”，對(duì)這句話您如何評(píng)價(jià)?

　　葉：誰(shuí)也不能遮住誰(shuí)。

　　TOPYS3：我記得您曾在第一財(cái)經(jīng)波士堂節(jié)目中說(shuō)過“如果不帶帽子，感覺就像裸奔”，哈哈，有這么嚴(yán)重嗎?

　　葉：我經(jīng)常在海灘上裸奔。

　　TOPYS4：我覺得帽子生產(chǎn)行業(yè)應(yīng)該好好感謝您，至少很多廣告人學(xué)您開始戴帽子了，對(duì)于您戴帽子行為在廣告界的帶動(dòng)作用，您自己怎么看?

　　葉：哪有啊。

　　TOPYS5：關(guān)于帽子，最后問一下您洗臉的時(shí)候戴不戴帽子?您睡覺的時(shí)候戴不戴帽子?

　　葉：不告訴你。

　　關(guān)于稱謂

　　TOPYS6：廣告界很多人都叫您“葉帥”，對(duì)這個(gè)稱謂您覺得爽不爽?

　　葉：中國(guó)只有一個(gè)葉帥，名字叫葉劍英，我崇拜他。

　　TOPYS7：在您自己的文章中，您經(jīng)常稱自己為“廝”、“這廝”，請(qǐng)問這種稱謂又有何說(shuō)法?

　　葉：小時(shí)候讀《水滸》留下的毛病。

　　關(guān)于葉茂中

　　TOPYS8：我在采訪勞雙恩的時(shí)候，他曾和我說(shuō)過您是中國(guó)從事創(chuàng)意的廣告人中賺錢最多的，另外您也曾說(shuō)過“衡量一個(gè)廣告人是不是成功，要看他口袋里有沒有錢。”能否透露您一年的收入是多少?

　　葉：不是很多。

　　TOPYS9：您24歲時(shí)，女友嫁人了，新郎不是您。您郁悶至極，和人打架，結(jié)果被打倒躺在地上，差點(diǎn)死掉，看來(lái)您也是個(gè)情種。這件事對(duì)您后來(lái)的人生有什么影響?

　　葉：每個(gè)男人都會(huì)打架，否則就不是男人。

　　TOPYS10：您花1億多收藏藝術(shù)品(據(jù)說(shuō)現(xiàn)在價(jià)值4億多)，目的是為了建一個(gè)美術(shù)館，您打算什么時(shí)候建這個(gè)美術(shù)館?這個(gè)美術(shù)館將是營(yíng)利性的還是公益性的?

　　葉：你數(shù)字不準(zhǔn)，我們是每年花1億多收藏，現(xiàn)在市值二三十個(gè)億吧，建美術(shù)館是我退休后的事。

　　TOPYS11：您是名人，因此贊美您的人很多，批判您的人也很多。如果把批判您的人分為3類：1、善意的指出他們認(rèn)為的錯(cuò)誤或不妥;2、由于價(jià)值觀、營(yíng)銷理論或?qū)V告的理解不同而和您爭(zhēng)鋒相對(duì);3、故意貶低您，借以抬高自己。您認(rèn)為哪一類人最多?

　　葉：第二類人多。我感謝所有批判我的人，進(jìn)步離不開這些聲音啊。

　　TOPYS12：如果您有一天不干廣告了，您會(huì)干什么?

　　葉：沒想過。

　　關(guān)于“土”和“洋”

　　TOPYS13：很多人把外資咨詢公司或廣告公司叫做“洋鬼子”，說(shuō)本土的是“土八路”，那么在中國(guó)的土地上，您認(rèn)為“洋鬼子”和“土八路”那個(gè)更有市場(chǎng)、更有優(yōu)勢(shì)?

　　葉：都有市場(chǎng)。

　　TOPYS14：您曾說(shuō)過“(本土)中小企業(yè)去找4A，拿著錢當(dāng)三等公民，等于自殺”，請(qǐng)問“三等公民”何解?“自殺”何解?

　　葉：我說(shuō)過嗎?

　　TOPYS15：您還說(shuō)過“我佩服奧美，但我佩服的是奧格威。”，您是不是覺得中國(guó)那些4A廣告公司都不如您的公司?

　　葉：正好相反。

　　關(guān)于專業(yè)

　　TOPYS16：“好的創(chuàng)意80%就是靠腳跑出來(lái)的”，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，您是在說(shuō)市場(chǎng)調(diào)研的重要性嗎?

　　葉：對(duì)。

　　TOPYS17：您認(rèn)為有些時(shí)候中小企業(yè)搶地盤比練內(nèi)功更重要，那是不是意味銷售高于一切?

　　葉：是。

　　TOPYS18：明星代言廣告動(dòng)則幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)，為什么您認(rèn)為“明星廣告最便宜”?

　　葉：就是便宜啊，省播出費(fèi)的。

　　TOPYS19：您特別喜歡推薦企業(yè)投放中央電視臺(tái)的廣告，為什么?(很多人都說(shuō)那很浪費(fèi))

　　葉：說(shuō)的人很傻。

　　TOPYS20：廣告公司一般只能做到“錦上添花”，但很多企業(yè)卻經(jīng)常期待廣告公司能“雪中送炭”，您對(duì)此如何看?

　　葉：誰(shuí)說(shuō)廣告公司只能錦上添花?我們就經(jīng)常干雪中送炭的事。

　　TOPYS21：能否簡(jiǎn)單談?wù)勀摹皺M向營(yíng)銷”?

　　葉：就是非邏輯的營(yíng)銷，大道無(wú)形。

　　關(guān)于公司文化

　　TOPYS22：您個(gè)人以及您的公司非常崇尚“狼文化”，要對(duì)自己狠一點(diǎn)，請(qǐng)問是怎么個(gè)狠法?

　　葉：沒有好創(chuàng)意，抽耳光。

　　TOPYS23：“沒有創(chuàng)意，就去死吧”，這是激勵(lì)人還是罵人?

　　葉：是職業(yè)要求。

　　TOPYS24：經(jīng)常看到在廣告雜志/營(yíng)銷雜志/航空雜志等推銷公司，同時(shí)推銷您自己的廣告(永不忘記把自己帶著帽子的頭像放在廣告上)，您為什么投這么多廣告?

　　葉：怕別人不知道。

　　關(guān)于葉茂中做的廣告

　　TOPYS25： “男人應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”、“ 思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)”、“ 關(guān)鍵時(shí)刻，怎能感冒”、“地球人都知道”、“誰(shuí)用誰(shuí)知道”……您的很多廣告詞成了當(dāng)下的流行話語(yǔ)，要是讓您選出您自己最滿意的一句廣告語(yǔ)，您會(huì)選擇哪一句?

　　葉：都挺好的。

　　TOPYS26：金六福、海王金樽、雅客V9、婦炎潔等是很多人眼中典型的“俗廣告”，為了“賣貨”而做的“俗廣告”經(jīng)常被業(yè)界笑話，您對(duì)此有何感受?(葉茂中創(chuàng)意制作的廣告片有600多條，很多人批評(píng)葉茂中的廣告“俗”)

　　葉：俗廣告最難做。

　　關(guān)于對(duì)后輩的寄語(yǔ)

　　TOPYS27：如果有一個(gè)新人想要加盟葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，您希望他(她)具備怎樣的素質(zhì)或能力?

　　葉：好玩。

　　TOPYS28：最后，如果讓您送一句話給頂尖文案網(wǎng)，您會(huì)送哪一句?

　　葉：沒想到你們這么八卦。

　　葉茂中部分語(yǔ)錄：

　　我們公司一直用一個(gè)很古老的方式鞭策自己，就是體罰。如果你在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)沒有出好的創(chuàng)意，必須當(dāng)大家的面抽自己耳光。

　　我們職業(yè)最大的悲哀就是，客戶是樹，你是藤，樹長(zhǎng)不上去藤也爬不上去，我要想當(dāng)英雄，首先要保證這個(gè)樹成長(zhǎng)得很快。

　　我肯定是這個(gè)行業(yè)最累的一個(gè)人。我每年飛150多次。

　　營(yíng)銷戰(zhàn)在本質(zhì)上和真正的戰(zhàn)爭(zhēng)是一樣的。我們?nèi)绻?wù)一個(gè)客戶，他所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在我眼里都是敵人，因?yàn)槲覀兌际窃趽屜M(fèi)者，是你死我活的，只不過它是看不見硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　我們是職業(yè)的雇傭軍，幫別人打仗的。誰(shuí)雇傭了我，誰(shuí)就是我的東家，他的對(duì)手就是我的敵人。

　　我信奉對(duì)自己殘酷一點(diǎn)，客戶就會(huì)對(duì)你好一點(diǎn)的做事哲學(xué)。

　　我們的公司如果要成長(zhǎng)，兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是狠;第二是因?yàn)楹菸覀冋Q生了一種情緒叫憤怒，憤怒出好的思維，好的方案，好的創(chuàng)意。如果不憤怒，就不會(huì)出好的創(chuàng)意。

　　我們公司一直用一個(gè)很古老的方式鞭策自己，就是體罰。如果你在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)沒有出好的創(chuàng)意，必須當(dāng)大家的面抽自己耳光。

　　我認(rèn)為我對(duì)這個(gè)行業(yè)最大的貢獻(xiàn)就是，我們是在這個(gè)行業(yè)碩果僅存的一家通過不“比稿”獲得如此快成長(zhǎng)的一家公司。

　　我覺得良性的比稿大家都能接受，但大部分比稿實(shí)際上都是惡毒的，不合理的。

　　我從來(lái)不認(rèn)為搞策劃是腦力活，我認(rèn)為它是體力活。

　　如果中國(guó)的廣告史不寫我是不完整的。

　　我30歲之后才不打架，我現(xiàn)在做營(yíng)銷戰(zhàn)從某種程度上滿足了我想當(dāng)將軍的理想。

　　如果對(duì)我進(jìn)行評(píng)價(jià)，我覺得我是一個(gè)狂熱的好戰(zhàn)分子，我好斗。

　　其實(shí)我是一個(gè)沒有什么原則的人，什么都能對(duì)付。

　　葉茂中著作：

　　《葉茂中策劃?做卷》《創(chuàng)意就是權(quán)力》《廣告人手記》《圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí)》《轉(zhuǎn)身看策劃》《新策劃理念》(6冊(cè))