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如果你曾在廣告公司工作過（像我們這樣），就會知道這種組織里使用泛濫的一個詞是“創(chuàng)意”。

那里有創(chuàng)意部門、創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意方法、創(chuàng)意戰(zhàn)略和創(chuàng)意平臺。如果某個東西沒有創(chuàng)意，就會被認為：這不是-則廣ft或不屬于一個廣告公司,那么創(chuàng)意到底是什么？根據字典和這個詞的通常用法，創(chuàng)意是制造新穎而獨特的某種原創(chuàng)的東內。
但是，如果“陳舊而相似”的東兩比“新穎而獨特”的東西更有效，那該怎么辦呢？沒關系，，“陳舊而相似”不能用，因為它們沒有創(chuàng)意。創(chuàng)意，是廣告公司賴以獲利的根本，不是嗎？

產品和創(chuàng)意

相對存在于廣告中，創(chuàng)意不是更應該存在于產品之中嗎？建立品牌的本質應該是創(chuàng)建一種認知，即品牌是某個新品類的第一，而非讓人感到這個品牌的廣告是某種突破性的廣告。

如果你認為廣告很好但產品普通，你會購買這個產品嗎？如果你認為廣告普通但產品很好，你是否更有可能購買這個產還有，大多人認為廣告本身無關緊要，它僅僅為了看電析收音機而不得不忍受的東西，或者是為了找到報紙或雜志上真正要讀的內容而必須翻過的東西。

廣告公司通過強調創(chuàng)意，把營銷當成-個廣告戰(zhàn)而不是產品戰(zhàn)。廣告公司想要打贏廣告戰(zhàn)，因為它意味著獎項、媒體認同和新業(yè)務。