上海公關(guān)公司：廣告門勞博：公關(guān)、廣告、互動(dòng)三劍合一將是趨勢(shì)
2013-03-23 06:34:44
5月9日消息 2012年第四屆金網(wǎng)獎(jiǎng)將在8月正式啟幕，本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)匯集了來自全球多為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)精英大佬，在盛會(huì)前夕，比特網(wǎng)獨(dú)家專訪了廣告門CEO勞博先生，分享了他在網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。
廣告門CEO勞博
網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告將平分天下
在勞博看來，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度十分可觀。近年來，廣告行業(yè)的活躍區(qū)域和經(jīng)典案例比較集中在網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，在將來，互聯(lián)網(wǎng)廣告會(huì)和傳統(tǒng)廣告平分天下。勞博分享了凡客等互聯(lián)網(wǎng)品牌，包括可口可樂、寶潔等傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例，“從這些案例中，我們已經(jīng)能明顯感覺到廣告戰(zhàn)略重心從傳統(tǒng)到網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移”。
但勞博認(rèn)為，雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告和營(yíng)銷發(fā)展比較迅猛，但并沒有到達(dá)十分成熟的階段。所謂“不成熟”，體現(xiàn)在技術(shù)和創(chuàng)意兩個(gè)方面，目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告在技術(shù)層面并沒有發(fā)展到非常完備的時(shí)候，創(chuàng)意方面也仍然停留在探索階段。
在傳播行業(yè)，公關(guān)與廣告到底孰輕孰重及以后發(fā)展趨勢(shì)是否會(huì)重公關(guān)輕廣告的討論一直在不停進(jìn)行。公關(guān)低成本、精細(xì)的傳播特點(diǎn)，讓公關(guān)的重要性被提升到一個(gè)前所未有的高度。甚至有業(yè)內(nèi)人士提出了“公關(guān)第一、廣告第二”的觀點(diǎn)。
但勞博對(duì)此觀點(diǎn)表示了質(zhì)疑，勞博稱，“這種說法只是為了突出公關(guān)的意義”，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，公關(guān)的意義、手法、技術(shù)在最近幾年來越來越好。但公關(guān)的傳播量級(jí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到廣告的水平?！肮P(guān)當(dāng)?shù)馈边@種現(xiàn)象是受到了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境影響，互聯(lián)網(wǎng)的很多媒體特點(diǎn)有利于公關(guān)的傳播，碎片化的媒體環(huán)境，給公關(guān)帶來了絕好的發(fā)展機(jī)會(huì)。但不代表公關(guān)就能代替廣告，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，廣告大手筆的投放和創(chuàng)意，與公關(guān)“潤(rùn)物細(xì)無聲”的傳播方式形成了互補(bǔ)。
“公關(guān)和廣告不會(huì)互相替代和壓制，但會(huì)互相促進(jìn)，同時(shí)共同促進(jìn)大傳播版圖的構(gòu)成”。勞博就他的觀點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告蓄勢(shì)待發(fā)
目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過了桌面互聯(lián)網(wǎng)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，未來5年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶一定會(huì)超越桌面互聯(lián)網(wǎng)的用戶。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域也進(jìn)入了跑馬圈地的發(fā)展階段。而對(duì)于移動(dòng)端的營(yíng)銷，勞博在接受采訪時(shí)表示了看好，他認(rèn)為，從某種意義上說，移動(dòng)廣告會(huì)是傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的終結(jié)版，是未來和趨勢(shì)。
但就目前而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展并未完全成熟，對(duì)用戶行為的挖掘并不深入。勞博認(rèn)為，在3-5年之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展完全放開，移動(dòng)廣告也會(huì)隨著迎來春天。
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