公關(guān)策劃公司：涉嫌商業(yè)賄賂？華潤雪花稱遭惡意封殺
2013-04-01 18:50:11
4日下午，重慶市工商局向媒體通報稱，華潤藍(lán)劍(廣安)啤酒有限責(zé)任公司涉嫌巨額商業(yè)賄賂，日前已被立案調(diào)查。昨天下午，華潤雪花總部在北京召開記者招待會對外宣布，公司已經(jīng)正式向國家有關(guān)部門發(fā)出了申訴信，同時聲明，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，重慶工商局等有關(guān)部門惡意“封殺”雪花啤酒沒有法律依據(jù)，并表示該事件完全是競爭對手背后操作所為。
渝工商局：初步認(rèn)定違法
重慶市工商局的通報稱，華潤藍(lán)劍(廣安)啤酒有限責(zé)任公司(以下簡稱“華潤廣安公司”)通過付給銷售商進(jìn)店入場費(fèi)、開瓶費(fèi)、附贈現(xiàn)金或物品等手段，達(dá)到銷售其旗下“雪花”、“藍(lán)劍”系列啤酒甚至獲得唯一促銷權(quán)和專場銷售權(quán)的目的。有報道稱，此案涉及金額1億多元，是重慶市工商局立案調(diào)查的金額最大的商業(yè)賄賂案。
通報指出，2005年1月至2006年6月，“華潤廣安公司”為占領(lǐng)重慶啤酒市場，與重慶市渝中區(qū)、綦江縣、南川市等23個區(qū)市縣的3000多戶終端銷售商(餐飲店經(jīng)營者)簽訂合作協(xié)議，違規(guī)促銷“雪花”、“藍(lán)劍”系列啤酒。此外，“華潤廣安公司”還通過向其一級批發(fā)商“返點(diǎn)”的形式促銷，提高市場占有率。
據(jù)介紹，“華潤廣安公司”以上述手段向重慶地區(qū)3000多戶終端銷售商支付了380多萬元各種形式的“促銷費(fèi)”，銷售“雪花”、“藍(lán)劍”系列啤酒500多萬件，銷售金額達(dá)1億多元。并且，“華潤廣安公司”在與終端銷售商簽訂的協(xié)議中明確約定“禁止銷售重慶啤酒及其他品牌啤酒”等排他性內(nèi)容。
重慶市工商局初步認(rèn)定“華潤廣安公司”違法事實(shí)成立，目前，重慶市工商局已依法暫扣了部分一級批發(fā)商涉案的啤酒。
華潤雪花：有關(guān)部門地方保護(hù)
“3000份合同、380萬元，我們都不知道這些數(shù)字是從何而來，作為重慶市一級職能部門，這樣‘赤裸裸’、‘肆無忌憚’地查封企業(yè)也是罕見的，所謂的1億金額完全是混淆概念?！比A潤雪花啤酒中國有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人侯孝海在會上表示，公司已于4日當(dāng)天向國家工商總局及重慶市委、市政府及相關(guān)部門提交了申訴信，直指重慶市工商局有關(guān)部門的做法既無法律、行政法規(guī)的根據(jù)，又行“地方保護(hù)”之實(shí)，必須立即糾正。
侯孝海介紹，從8月23日到31日，重慶工商部門扣留了29家雪花啤酒經(jīng)銷商正在銷售的雪花啤酒15804箱和現(xiàn)金1.7萬元，并查封正在銷售的雪花啤酒1375箱。“根據(jù)有關(guān)規(guī)定，工商機(jī)關(guān)在查處商業(yè)賄賂案件過程中，沒有扣留正常經(jīng)營的商品的權(quán)力?！焙钚⒑１硎荆骸拔覀冇凶銐虻淖C據(jù)證明重慶市工商局有關(guān)部門的做法涉嫌地方保護(hù)。”
“這件事情就是競爭對手重慶啤酒舉報的”，侯孝海告訴記者，重慶市工商局有關(guān)部門在上述執(zhí)法過程中，使用山城啤酒（重慶啤酒旗下品牌）公司的車輛，還將扣留的雪花啤酒存放在該公司的庫房里。而如果正當(dāng)執(zhí)法，山城啤酒及相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)回避。
侯孝海還說，在重慶市工商局有關(guān)部門的執(zhí)法過程中，部分執(zhí)法人員口頭警告雪花啤酒經(jīng)銷商“不要經(jīng)營雪花啤酒，再進(jìn)貨，來一車扣一車”，“不賣雪花啤酒，不就沒事了”。侯在會上質(zhì)問，難道這就是重慶市工商局有關(guān)部門本次對雪花啤酒突擊執(zhí)法的目的嗎？
重啤否認(rèn)幕后操作工商部門回避采訪
“這不是我們操作的”，重慶啤酒集團(tuán)重慶啤酒股份有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钭孔蛱旖邮苡浾卟稍L時一口否認(rèn)。對于華潤雪花所出示的證據(jù)及其質(zhì)疑，楊卓表示，是否商業(yè)賄賂政府執(zhí)法部門會做出判斷。
據(jù)啤酒業(yè)人士介紹，給終端一點(diǎn)“好處”在啤酒業(yè)內(nèi)已成為一種不成文的行規(guī)，實(shí)質(zhì)上是廠家給終端的一點(diǎn)獎勵，是一種促銷行為，很難判定是“賄賂”。這種行為在其他啤酒企業(yè)也同樣存在，此次雪花直接被推到浪口上，是不是有其他原因就不好說了。
記者昨天與重慶市工商局取得聯(lián)系，總臺接線員說只有公平交易處了解此事。記者隨后給該處打電話，說明采訪大概內(nèi)容，一男士稱，對這個事情不了解，要采訪的話，必須和新聞中心預(yù)約，就迅速掛斷電話。而記者隨后再往該處打電話，就不再有人接聽，新聞中心也無人接電話。
