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水井坊乒了！沉浸式體驗(yàn)白酒品牌與國(guó)球運(yùn)動(dòng)的復(fù)古風(fēng)潮

2024-05-16 14:59:42

   


    陽(yáng)春三月，水井坊在錦江體育公園舉辦了第一屆水井街復(fù)古乒乓賽；作為WTT世界乒聯(lián)的全球頂級(jí)合作伙伴，水井坊持續(xù)支持了中國(guó)乒乓事業(yè)的發(fā)展，并攜手推動(dòng)中國(guó)人民強(qiáng)壯體魄的不斷向上。這一次創(chuàng)意策劃方，別具一格的以70年代作為背景，這個(gè)凝聚著因中國(guó)乒乓的勝利所形成的集體記憶；與嘉賓們一起感受70年代中國(guó)乒乓球隊(duì)隊(duì)員敢于拼搏的信念，并深入領(lǐng)略水井坊600年歷史不斷傳承與創(chuàng)新的釀造工藝與醇厚魅力。


    為了重現(xiàn)70年代的水井街風(fēng)貌，水井街門(mén)市部、水井街服裝店以及水井街主賽場(chǎng)三大區(qū)域沉浸式還原場(chǎng)景，并以「復(fù)古乒乓賽」為線，在比賽中逐漸展現(xiàn)出屬于那個(gè)時(shí)代的專(zhuān)屬記憶。


    水井街服裝店  “點(diǎn)燃乒乓球的熱愛(ài)與激情” 水井坊服裝店是水井街第一個(gè)主要區(qū)域，既是運(yùn)動(dòng)員們?nèi)雸?chǎng)換裝的場(chǎng)所，也是對(duì)于乒乓與體育文化的初步展現(xiàn)，嶄新復(fù)古的工裝一一陳列在眼前，儲(chǔ)物鐵皮柜、木質(zhì)鞋柜等細(xì)節(jié)都讓人感受到了時(shí)光的流轉(zhuǎn)，對(duì)青澀歲月的懷念；在這里穿上工裝，作為沉浸式體驗(yàn)的第一站，運(yùn)動(dòng)員們仿佛回到了那個(gè)充滿(mǎn)活力和朝氣的年代，重新點(diǎn)燃了對(duì)乒乓球的熱愛(ài)和激情。


    水井街門(mén)市部 “展現(xiàn)水井坊白酒文化的醇厚魅力” 水井坊門(mén)市部展現(xiàn)了水井坊深厚的白酒文化；從彌足珍貴的老式電視再到整齊劃一擺放的佳釀美酒，相信運(yùn)動(dòng)員們都會(huì)對(duì)這里心生向往；在比賽結(jié)束后也會(huì)在門(mén)市部里抽取最終的禮品。當(dāng)然這里不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的禮品領(lǐng)取地，更是一處水井坊白酒文化的展現(xiàn)以及對(duì)過(guò)去時(shí)光的懷念；


    水井街主賽場(chǎng)  “致敬激情燃燒的乒乓時(shí)代” 如果服裝店和門(mén)市部還不能展現(xiàn)水井街的全部風(fēng)貌，那就一起在水井街主賽場(chǎng)去感受屬于這個(gè)年代的氛圍，紅磚堆砌的主席臺(tái)，整齊擺放的乒乓球桌，懷舊的黑板與白墻仿佛回到了校園，在這里運(yùn)動(dòng)員們需要在這里完成一場(chǎng)場(chǎng)比賽，感受到那個(gè)年代的文化和氛圍；這里不僅僅是活動(dòng)的場(chǎng)地，更是對(duì)中國(guó)乒乓球隊(duì)頑強(qiáng)拼搏，艱苦奮斗的實(shí)干精神與乒乓球歷史的致敬。


    乒乓賽現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)  “賽出水平，賽出風(fēng)格  賽出成績(jī)，賽出志氣” 在視線回到比賽現(xiàn)場(chǎng)，隨著激昂的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲，到場(chǎng)嘉賓們穿上新裝，走入賽場(chǎng)，化身為乒乓運(yùn)動(dòng)員，在教練的帶領(lǐng)下開(kāi)始熱身；熱情高漲，精神抖擻得為即將到來(lái)的全民乒乓賽做準(zhǔn)備，為了榮譽(yù)和勝利全力拼搏！


    裁判一聲哨響，比賽正式開(kāi)始！空氣中彌漫著緊張的氛圍，各種趣味乒乓玩法也接連展開(kāi)，以接力傳球聯(lián)合守護(hù)水井坊的“窖池”開(kāi)始；再到乒乓入杯打卡體驗(yàn)「天府六景」結(jié)束，運(yùn)動(dòng)員們充滿(mǎn)熱情，全身心投入到比賽中，沉浸式地體驗(yàn)到了國(guó)球運(yùn)動(dòng)與白酒文化的魅力。


    比賽在歡呼聲中正式結(jié)束！天氣似乎也放松了下來(lái)，微風(fēng)徐徐吹來(lái)，輕輕拂過(guò)每個(gè)人的臉頰。雖然冠軍還未公布，但運(yùn)動(dòng)員們已經(jīng)走向水井街門(mén)市部，迫不及待地抽取自己的禮物。禮物本身可能并不是最重要的，但抽獎(jiǎng)的過(guò)程讓人感覺(jué)像回到了童年時(shí)代，充滿(mǎn)驚喜和期待，每個(gè)人臉上都洋溢著熱烈和燦爛的笑容。


    “水井坊乒了，會(huì)友在江湖”，這次乒乓會(huì)友之旅，不僅僅是一場(chǎng)比賽，更是一次展現(xiàn)生活態(tài)度和精神之美的展現(xiàn)；大家會(huì)銘記這一天乒乓球在空中滯留的每一個(gè)瞬間，會(huì)懷念水井坊白酒在嘴里留下的每一絲回味，以及這一份敢于拼搏、勇于超越的生活態(tài)度和精神之美。


    最后：?jiǎn)我坏钠古冶荣惪赡芎茈y抓住用戶(hù)和嘉賓的興趣點(diǎn)，但換個(gè)“復(fù)古”的故事包裝，便產(chǎn)生了意想不到的化學(xué)反應(yīng)。趣味的比賽形式，讓所有人玩得開(kāi)心的同時(shí)，兼具了致敬中國(guó)乒乓的歷史發(fā)展，尊重水井坊和WTT世界乒聯(lián)的淵源，也緊抓用戶(hù)對(duì)70年代場(chǎng)景的情懷等多種效果。水井坊創(chuàng)意策劃的這場(chǎng)活動(dòng)，突破了白酒傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的會(huì)議、品鑒的固有形式，在預(yù)算友好的同時(shí)，激發(fā)了嘉賓的分享欲和活動(dòng)參與度，真正完成了“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”。

    關(guān)鍵詞：上海活動(dòng)公司  白酒品牌營(yíng)銷(xiāo)  不一樣的營(yíng)銷(xiāo)策劃  沉浸式活動(dòng)策劃