舞美設(shè)計：Andy Oliver：公司并購的1+1>2
2016-01-16 18:21:31
在任何領(lǐng)域，“生存與發(fā)展”是永恒不變的話題。隨著中國市場國際化進(jìn)程的加快，企業(yè)主公關(guān)需求增多，行業(yè)競爭加強(qiáng)，使得公關(guān)公司并購熱潮持續(xù)升溫。今年6月，全球領(lǐng)先的公關(guān)及數(shù)字傳播翹楚邏壹公關(guān)(Lewis PR)又完成了一次重大收購。借此機(jī)會，《國際公關(guān)》記者采訪了邏壹公關(guān)亞太區(qū)高級副總裁Andy Oliver先生，請他就本次收購的意義、公關(guān)公司并購如何實現(xiàn)效益最大化等問題談了看法。
《國際公關(guān)》：6月4日，邏壹公關(guān) (Lewis PR)宣布正式收購中國領(lǐng)先的市場傳播公司博達(dá)公關(guān) (EBA Communications)。這一舉措對于邏壹公關(guān)有怎樣的意義?
Andy Oliver：收購博達(dá)公關(guān)是邏壹公關(guān)多年來最具戰(zhàn)略意義的一次收購，也是邏壹公關(guān)20多年來最重要的收購之一。此次收購后，邏壹公關(guān)在亞太區(qū)的營業(yè)額和員工數(shù)量都翻了一番。更重要的是，邏壹公關(guān)的市場競爭力更強(qiáng)了。
亞洲是非常重要的市場，要想在亞洲成功，就一定要在中國市場占有一席之地。中國目前是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，將來會成為世界第一。近年來，我們也有很多客戶表現(xiàn)出對于中國市場的極大興趣，他們需要我們在中國開展更多業(yè)務(wù)。
事實上，邏壹公關(guān)的每次收購都有特定的戰(zhàn)略意義。例如，去年在美國波士頓收購了一家公司，那次收購使邏壹公關(guān)成為波士頓地區(qū)最大的公關(guān)公司;上個月邏壹公關(guān)在英國收購了一家數(shù)字營銷公司，增強(qiáng)了邏壹公關(guān)的數(shù)字營銷能力并帶來了消費類的客戶。這次收購博達(dá)公關(guān)，全部意義在于中國——汲取有關(guān)中國的知識、傳統(tǒng)、專長等等。
此次收購對邏壹公關(guān)和博達(dá)公關(guān)來說，都是開啟了一個新的篇章。邏壹公關(guān)能夠為博達(dá)公關(guān)提供一個國際化的平臺，博達(dá)公關(guān)為邏壹公關(guān)提供中國市場的專長。
《國際公關(guān)》：為什么選擇博達(dá)公關(guān)作為合作伙伴呢?
Andy Oliver：我們認(rèn)為博達(dá)公關(guān)在中國是一個比較先鋒的公關(guān)公司，特別是在把國外的品牌推向中國市場方面，有出色的表現(xiàn)。收購博達(dá)公關(guān)是非常合適的選擇，我們主要從三個方面來考量：
首先，看公司文化是否契合，是否具有創(chuàng)新、敢于嘗試的企業(yè)家精神，是否有同樣的愿景、發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)文化。同邏壹公關(guān)一樣，博達(dá)公關(guān)的創(chuàng)始人也是媒體記者出身，公司文化及對未來的發(fā)展愿景都十分類似。
第二個標(biāo)準(zhǔn)是團(tuán)隊。博達(dá)公關(guān)的員工和團(tuán)隊穩(wěn)定性較強(qiáng)，在公司服務(wù)5年以上的員工超過60%，而客戶總監(jiān)級別的員工都在公司服務(wù)10年以上。這種穩(wěn)定性是其他公關(guān)公司很難做到的，員工忠誠度也是服務(wù)一致性、高質(zhì)量的保證。
第三，看重的是博達(dá)公關(guān)對中國市場的深入了解，以及它在服務(wù)跨國公司客戶上的豐富經(jīng)驗。
《國際公關(guān)》目前，公關(guān)公司并購熱潮高漲，您認(rèn)為公關(guān)公司并購后如何實現(xiàn)1+1>2的效果?
Andy Oliver：拿我們這次并購來說，被收購后的博達(dá)公關(guān)不會有任何變化，因為博達(dá)公關(guān)在中國的業(yè)務(wù)非常成功，我們相信收購后的博達(dá)公關(guān)還會繼續(xù)成功。但我們會積極地促使收購的作用發(fā)揮到更大，主要通過三方面來開展：
第一，我們已經(jīng)有一個推廣計劃。我們會讓歐美等地區(qū)的客戶知道我們在中國也可以為他們提供服務(wù)。我們對于推廣中國服務(wù)團(tuán)隊有十分詳細(xì)的計劃，把中國團(tuán)隊帶到歐美客戶身邊，告訴他們我們對中國市場的了解，以及能提供怎樣的服務(wù)，目前已經(jīng)著手實施這項計劃。
第二，我們將在中國招聘優(yōu)秀的數(shù)字傳播專家，我們歡迎有志之士加入這個積極進(jìn)取、關(guān)愛員工發(fā)展的團(tuán)隊。因為客戶對新媒體的需求越來越多。我們會在這方面做很大的投資，即將針對大中國區(qū)創(chuàng)建專門的數(shù)字團(tuán)隊。
第三，我們將幫助中國企業(yè)走出去。原來我們只是服務(wù)一些來到中國的跨國公司，現(xiàn)在中國政府鼓勵中國企業(yè)走出去，邏壹公關(guān)能夠為中國企業(yè)走出去在公關(guān)傳播上提供更多的幫助。我們將借助邏壹公關(guān)的全球平臺和博達(dá)公關(guān)對中國市場的了解，更好地拓展海外市場。
《國際公關(guān)》：雖然目前傳播領(lǐng)域主要由幾大傳播集團(tuán)主導(dǎo)，但獨立性公關(guān)公司發(fā)展勢頭迅猛。您認(rèn)為獨立性公關(guān)公司有哪些獨特的優(yōu)勢?
Andy Oliver：獨立公關(guān)公司強(qiáng)調(diào)獨立性，有自主權(quán)，有權(quán)決定未來的發(fā)展和方向。獨立公關(guān)公司的命運與員工息息相關(guān)，為了公司更好更快地發(fā)展，公司的利潤會用于再投資。舉例來說，邏壹公關(guān)在人員培訓(xùn)上也作了很大的投資，邏壹會在美國建立一個名為RISE的培訓(xùn)學(xué)院。
