年會(huì)策劃：活動(dòng)公司：活動(dòng)策劃：庫克：觀察中國市場(chǎng) 重新定義蘋果
2016-01-16 18:23:07
原標(biāo)題：庫克：中國將成為蘋果最大收入國家
在短短幾天的行程里，他先后去了河南富士康工廠，會(huì)見了河南當(dāng)?shù)氐墓賳T，與北京蘋果店的員工見面，與三大運(yùn)營商進(jìn)行了溝通，會(huì)面了工信部部長苗圩……而令其印象最為深刻的是中國國務(wù)院副總理馬凱。
據(jù)新華社昨日發(fā)布的消息稱，庫克與馬凱在中南海紫光閣的這場(chǎng)會(huì)面中“就加強(qiáng)信息通信領(lǐng)域合作、保護(hù)用戶信息安全等問題交換了意見”。
這是一個(gè)敏感的信號(hào)。早在上個(gè)月底，負(fù)責(zé)為手機(jī)產(chǎn)品發(fā)放進(jìn)網(wǎng)許可的工信部曾宣稱，在審核iPhone 6之時(shí)發(fā)現(xiàn)存在個(gè)人信息風(fēng)險(xiǎn)，并提示用戶使用各類智能手機(jī)時(shí)提高防范意識(shí)，保護(hù)好個(gè)人隱私。
蘋果對(duì)此迅速做出了回應(yīng)，承諾了相關(guān)的安全與隱私政策，算是為此事劃上了句號(hào)。
信息安全問題并不是庫克近期在中國遇到的唯一壓力，蘋果本周發(fā)布的第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果大中華區(qū)營收為57.78億美元，同比僅增長1%，環(huán)比出現(xiàn)3%下滑。單純以一次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的失利做結(jié)論略顯偏頗，考慮到中國市場(chǎng)iPhone 6/6 Plus并未能在上一財(cái)季與全球同步上市，判斷大中華區(qū)的實(shí)際情況尚需時(shí)間。
盡管中國市場(chǎng)上面臨種種挑戰(zhàn)，但庫克仍堅(jiān)持自己當(dāng)初的判斷，并一如上次財(cái)報(bào)會(huì)議上所承諾的，“將在中國市場(chǎng)瘋狂投資”，他將在未來兩年內(nèi)把大中華區(qū)的蘋果店由15家店增至40家。
對(duì)于中國市場(chǎng)，庫克的寄望不僅與此，在招聘了大批奢侈品行業(yè)高管并發(fā)布Apple Watch后，能否獲得中國這個(gè)全球第四大奢侈品市場(chǎng)的支持至關(guān)重要。他反復(fù)強(qiáng)調(diào)，中國時(shí)尚圈非常有活力，無論從功能和時(shí)尚方面，Apple Watch和中國都有緊密的聯(lián)系。
顯然，庫克正在努力創(chuàng)造一個(gè)自己風(fēng)格的蘋果。他并沒有否認(rèn)自己與喬布斯的差異，并坦承“沒有人和喬布斯的風(fēng)格是一樣的，事實(shí)上每一個(gè)人的風(fēng)格都是不一樣的。蘋果之所以能夠成功，關(guān)鍵就是讓每個(gè)人做自己”。
深挖中國市場(chǎng)
“未來中國將成為蘋果最大的收入貢獻(xiàn)國家，這只是一個(gè)時(shí)間問題。"
盡管財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不夠亮眼，但庫克對(duì)中國市場(chǎng)的信心依舊十足，這或許與iPhone 6/6 Plus在中國的受歡迎程度有直接關(guān)系。據(jù)騰訊科技了解，盡管10月17日開售當(dāng)天三大運(yùn)營商iPhone 6全國銷量累計(jì)不到10萬部，但核心原因是因?yàn)閭湄洸蛔悖菬o人購買，iPhone 6 Plus更是一機(jī)難求。
這種詭異的供需不對(duì)稱情況除了有蘋果供貨的原因外，還與三大運(yùn)營商減少對(duì)iPhone的補(bǔ)貼有直接關(guān)系。今年下半年應(yīng)國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)要求，國內(nèi)三大運(yùn)營商未來三年?duì)I銷費(fèi)用將減少20%，其中受影響最大的就是運(yùn)營商購機(jī)補(bǔ)貼。
為了彌補(bǔ)運(yùn)營商渠道的疲軟，并進(jìn)一步挖掘中國市場(chǎng)的潛力，未來兩年，蘋果計(jì)劃讓中國的零售店數(shù)量從15家增加至40家。
這一擴(kuò)展計(jì)劃并非空穴來風(fēng)，根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)ABI Research的預(yù)測(cè)，亞太地區(qū)對(duì)大屏手機(jī)的需求遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)，三年后的2017年，亞太地區(qū)大屏手機(jī)的銷量將達(dá)到2.037億部，作為亞太地區(qū)最大的手機(jī)市場(chǎng)，屏幕較大的新一代iPhone 6/6 Plus在中國的銷量將會(huì)是一個(gè)天文數(shù)字。
不僅僅大屏的iPhone 6/6 Plus需求中國市場(chǎng)來消化，新一代的iPad、Apple Watch及傳聞中的新品類產(chǎn)品也都需要中國市場(chǎng)的支持。蘋果在Apple Watch發(fā)布會(huì)上破天荒的邀請(qǐng)大量中國時(shí)尚媒體參與報(bào)道亦是明證。
除了從市場(chǎng)層面重視中國，庫克此次還表示，現(xiàn)在中國有75萬個(gè)注冊(cè)的iOS的開發(fā)者，數(shù)量還在不斷的增加。中國已經(jīng)有一個(gè)很龐大的開發(fā)者社區(qū)，他們?cè)趇Phone的產(chǎn)品中都扮演了很重要的角色，庫克也期待他們能夠在Apple Watch應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)揮重要的作用。
事實(shí)上，近年來中國開發(fā)者的創(chuàng)新速度和用戶體驗(yàn)上都逐漸向國際水平靠攏，甚至取得領(lǐng)先。扶持這些開發(fā)者有助于Apple Watch等新品類產(chǎn)品迅速走向本地化，甚至有利于這些新品類產(chǎn)品在其他發(fā)展中國家迅速鋪開。
取信中國政府
庫克并未透露昨日與中國國務(wù)院副總理馬凱的溝通細(xì)節(jié)，但從新華社報(bào)道中的只言片語中可以獲悉，蘋果的用戶信息安全問題已經(jīng)驚動(dòng)了中國政府，獲取中國政府的信任也是庫克此行最重要的任務(wù)之一。
早在2014年8月，蘋果就將中國大陸用戶的iCloud數(shù)據(jù)正式存儲(chǔ)在中國大陸地區(qū)，隨后還表示，“所有存儲(chǔ)在我們供應(yīng)商處的數(shù)據(jù)都經(jīng)過加密，中國電信(微博)無法訪問該內(nèi)容?！?/p>
這一做法實(shí)際上正是為了iPhone 6/6 Plus能夠順利在華上市的舉措之一。此前蘋果已經(jīng)將App Store及iTunes兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的服務(wù)器布置在中國大陸，而iCloud同樣作為電信增值業(yè)務(wù)，要想順利入華也必須與中國本地的服務(wù)商進(jìn)行合作。
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