活動(dòng)策劃公司：北京電通GECD依田洋：我的愛好是看廣告
2016-02-28 21:08:53
23年前以文案的身份入行的依田洋先生，在電通的廣告生涯中先后做過文案、電視廣告策劃、美術(shù)指導(dǎo)等職位。而作為電通的創(chuàng)意人，他有一半的時(shí)間都是在東京電通以外的地方度過的，這也是在電通的創(chuàng)意人中比較少見的一種情況。
在聊天的過程中，Yoda先生的一些觀點(diǎn)讓我感覺既新鮮又不無道理。
比如，他從文案轉(zhuǎn)到美術(shù)指導(dǎo)的這段職業(yè)經(jīng)歷讓我感到好奇，在問完他緣由之后，他告訴了我他的[文案美術(shù)觀]：文案和美術(shù)之間是最佳的敵人也是最強(qiáng)的組合;再比如，因?yàn)闆]有出彩的idea而怪客戶限制太多，這一點(diǎn)做起來太簡單，但這是不該做也并不會(huì)讓你進(jìn)步太多的行為;廣告是為了傳遞幸福感，如果做廣告的人不愛自己的工作，那是沒辦法讓別人感受到幸福感的……
在他所跟我談及的觀點(diǎn)中，我最喜歡的一點(diǎn)是他說，
平時(shí)總說自己忙沒時(shí)間做一些事的人，那都是借口，有很多事情并不是做得好與壞的關(guān)系，而是做與不做的關(guān)系。
我并不是什么雞湯愛好者，但是這位把自己定位為[非常喜歡工作]的前輩所給的這碗湯，我還是愿意喝下的。
大創(chuàng)意：依田先生認(rèn)為自己是一個(gè)什么樣的人?
Yoda：我是一個(gè)非常喜歡工作的人。因?yàn)樵谖铱磥?，廣告，是為了讓消費(fèi)者在看過之后愿意去買這件商品，或者是看過之后會(huì)喜歡這個(gè)品牌，它應(yīng)該是給客戶和消費(fèi)者帶去幸福感的一個(gè)東西，如果做廣告的人無法喜愛自己的工作，那是沒有辦法讓別人看到你的作品時(shí)感受到那種幸福感。所以，不管在多困難的情況之下，我都會(huì)盡量把自己調(diào)整到一個(gè)很好的狀態(tài)來工作。
大創(chuàng)意：我了解到你既做過文案又做過美術(shù)，對于這段經(jīng)歷我也是很好奇。首先想問的是，一開始入行的時(shí)候文案就是你心儀的工作方向嗎?
Yoda：東京電通比較好的一點(diǎn)是他們會(huì)采用剛畢業(yè)的大學(xué)生，這一點(diǎn)在中國的廣告公司是比較少見的，所以可以看出東京電通是想把人才聚集起來，然后自己去培養(yǎng)。
對于剛畢業(yè)的大學(xué)生來說，東電只有兩個(gè)職位，一個(gè)是文案，一個(gè)是美術(shù)。美術(shù)是專門針對有美術(shù)專業(yè)背景的學(xué)生的，而文案則是由公司來教新人如何去創(chuàng)作文案。對我來說，我沒有受過專業(yè)的美術(shù)培訓(xùn)，于是被分配到了文案的崗位上。
大創(chuàng)意：就如你剛所說，美術(shù)指導(dǎo)這個(gè)職位是需要專業(yè)的教育背景的，對于文案出身的你來說，后來去做了美術(shù)指導(dǎo)的工作，這會(huì)有難度嗎?
Yoda：肯定會(huì)有一些困難。當(dāng)初也是一個(gè)很好的上司讓我去和一個(gè)非常棒的文案做成一個(gè)組合，我跟領(lǐng)導(dǎo)說我是可以勝任這份工作的，雖然我不能上機(jī)自己動(dòng)手去畫，但我可以指導(dǎo)別人去做。所以我的上司就排了兩位非常棒的美術(shù)作為我的下屬，讓我去指導(dǎo)他們完成一些工作。
大創(chuàng)意：當(dāng)初是一個(gè)什么樣的契機(jī)讓你的上司有想讓你做美術(shù)指導(dǎo)的工作的?
Yoda：因?yàn)楫?dāng)初我的職位是電視廣告策劃，有一天我的上司就來問我如何看待電視廣告策劃這個(gè)職位，我說電視廣告策劃其實(shí)就是把自己心里所想的內(nèi)容用視覺的形式呈現(xiàn)出來。于是我的上司就問我除了動(dòng)態(tài)的畫面之外，是不是也能用平面的表現(xiàn)形式將這些視覺呈現(xiàn)出來，我說我可以，于是就得到了這個(gè)成為美術(shù)指導(dǎo)的機(jī)會(huì)。
在以前大家都認(rèn)為，文案應(yīng)該對自己的文案負(fù)責(zé)，美術(shù)應(yīng)該對自己的畫面負(fù)責(zé)，而我當(dāng)初的領(lǐng)導(dǎo)給了我一個(gè)很好的理念：不管是文案還是美術(shù)，能夠想到這個(gè)創(chuàng)意的人才是最厲害的。
大創(chuàng)意：那在你看來，美術(shù)和文案之間是一種怎樣的微妙關(guān)系?
Yoda：美術(shù)和文案是最佳的敵人也是最強(qiáng)的組合。非常好的美術(shù)應(yīng)該是可以寫出非常好的文案的，所以文案要比美術(shù)更強(qiáng)才算是好文案;相反，好的文案也是具備美術(shù)相關(guān)的創(chuàng)意的，而美術(shù)應(yīng)該超越文案所能想到的視覺創(chuàng)意，這樣才算勝出。所以說他們是最好的敵人也是最好的伙伴。
大創(chuàng)意：你是否會(huì)覺得，現(xiàn)在的客戶對廣告創(chuàng)意的要求越來越多，在一定程度上限制了創(chuàng)意人的自由?
Yoda：對于廣告人的角色來講，如果因?yàn)樽约簺]辦法做出優(yōu)秀的作品而去怪客戶的話，這種事情太容易做了，但是卻是不應(yīng)該做的。而在客戶之間，有好的客戶也有壞的客戶，但總體來說，客戶基本上都一樣。
作為廣告人來說，讓客戶信任你，其實(shí)是非常大的一個(gè)挑戰(zhàn)。我經(jīng)常跟職員說的是，如果自己的創(chuàng)意不好，千萬不要去埋怨客戶，因?yàn)橹挥胁宦裨箍蛻?，才?huì)處在一個(gè)自省的狀態(tài)，也只有自省才會(huì)讓你有下一個(gè)更好的作品出現(xiàn)。
大創(chuàng)意：你是否會(huì)對你的客戶say no?
