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領(lǐng)航里約奧運(yùn)實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo) 銳易縱橫獲2016金旗獎(jiǎng)

2016-12-06 21:58:31

12月4日，在金旗獎(jiǎng)“2016最具公眾影響力公共關(guān)系事件評(píng)選”中，北京銳易縱橫文化傳播有限公司運(yùn)作的“2016年騰訊里約奧運(yùn)實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)”項(xiàng)目榮獲“金旗獎(jiǎng)2016最具公眾影響力營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效金獎(jiǎng)”，同時(shí)獲得“2016金旗獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)”。在香港城市大學(xué)舉辦的頒獎(jiǎng)會(huì)上，銳易縱橫的代表從主辦方手中接過(guò)了兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的獎(jiǎng)杯。
2016金旗獎(jiǎng)　　
 
“金旗獎(jiǎng)”是由17PR主辦的中國(guó)公關(guān)業(yè)界的傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)，由資深傳播領(lǐng)域?qū)＜覔?dān)綱評(píng)審并經(jīng)由大眾網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)選年度公關(guān)優(yōu)秀案例。今年，“金旗獎(jiǎng)”得到了“全球公共關(guān)系與溝通管理聯(lián)盟”的鼎力支持，同時(shí)與中國(guó)公共關(guān)系領(lǐng)域唯一全國(guó)性學(xué)會(huì)組織“中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)公共關(guān)系分會(huì)”結(jié)成伙伴關(guān)系，對(duì)行業(yè)的指導(dǎo)意義進(jìn)一步加強(qiáng)。
在2016金旗獎(jiǎng)評(píng)選中，銳易縱橫運(yùn)作的“2016年騰訊里約奧運(yùn)實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)”項(xiàng)目經(jīng)過(guò)大眾網(wǎng)絡(luò)投票、初審專(zhuān)家評(píng)審、終審專(zhuān)家評(píng)審，在共計(jì)598個(gè)候選案例中最終斬獲“營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效”金獎(jiǎng)。同時(shí)，在獲獎(jiǎng)案例企業(yè)參加的“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”角逐中，該項(xiàng)目經(jīng)過(guò)金旗獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)終審評(píng)審會(huì)3輪投票選舉，從15個(gè)候選案例中再次脫穎而出，榮獲“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”殊榮。
　　
里約奧運(yùn)會(huì)是2016年全球公眾熱點(diǎn)，也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的大戰(zhàn)場(chǎng)。在里約奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)期間，銳易縱橫作為騰訊體育、騰訊新聞的資深公關(guān)合作伙伴，協(xié)助客戶(hù)策劃、執(zhí)行了騰訊里約奧運(yùn)實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。結(jié)合騰訊奧運(yùn)報(bào)道與演播室節(jié)目，奧運(yùn)期間，銳易縱橫每日主創(chuàng)并發(fā)布1至3張實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)，用視角獨(dú)特的畫(huà)面、富含人文意蘊(yùn)的文案詮釋奧林匹克精神。同時(shí)，銳易縱橫還結(jié)合騰訊奧運(yùn)報(bào)道與節(jié)目即時(shí)推出爆款短視頻、GIF表情包、趣味長(zhǎng)圖以及即時(shí)評(píng)論等內(nèi)容，建構(gòu)騰訊與用戶(hù)在里約奧運(yùn)期間互動(dòng)化的娛樂(lè)平臺(tái)。
橫跨里約奧運(yùn)全周期的騰訊實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)傳遞了騰訊“不一樣的視角，不一樣的奧運(yùn)”的里約奧運(yùn)報(bào)道宗旨，引發(fā)了各圈層人士的關(guān)注與積極互動(dòng)。傅園慧、史冬鵬、高崚、顧俊等知名運(yùn)動(dòng)員，人民網(wǎng)、新華社、中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、PPTV等媒體，邏輯思維、領(lǐng)英中國(guó)等社交媒體和娛樂(lè)界知名人士等紛紛參與互動(dòng)與二次傳播。粗略統(tǒng)計(jì)，騰訊奧運(yùn)實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)由社交平臺(tái)的閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)與討論達(dá)十?dāng)?shù)億次，成為公眾參與奧運(yùn)、釋放情感的舞臺(tái)，密切了品牌與用戶(hù)的互動(dòng)關(guān)系與情感聯(lián)結(jié)。

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