PHD媒介獲得惠普全球數(shù)字媒介代理業(yè)務(wù)
2017-03-07 23:03:16
惠普公司(HP)日前將其全球數(shù)字媒介代理業(yè)務(wù)從WPP旗下的Essence轉(zhuǎn)交到宏盟集團(tuán)旗下的PHD。PHD此前已經(jīng)持有惠普的傳統(tǒng)媒介業(yè)務(wù)，自此，PHD將全權(quán)負(fù)責(zé)惠普的媒介業(yè)務(wù)了。
在2009年的那次全球大比稿中，宏盟媒體集團(tuán)擊敗了實(shí)力傳播獲得了惠普公司的全球傳統(tǒng)媒介代理業(yè)務(wù)，PHD服務(wù)客戶至今。
惠普公司希望通過這樣的代理安排，來保證自身可以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以便通過數(shù)據(jù)和洞察來提高整體的營(yíng)銷效力?；萜諏⒉粩嗉訌?qiáng)在營(yíng)銷創(chuàng)新上的投入。
去年，惠普公司的首席營(yíng)銷官 Antonio Lucio 透露，惠普在2016年將把自己的65%的廣告費(fèi)用花在數(shù)字媒體上。而搜索、移動(dòng)營(yíng)銷和社會(huì)化營(yíng)銷是其中的聚焦點(diǎn)。
近些年，惠普公司的廣告花費(fèi)可能沒有過去那么可觀，但起2015年在美國(guó)的可測(cè)量媒體花費(fèi)也有9500萬美元。
這也是PHD繼大眾汽車集團(tuán)、Carnival Corp.、達(dá)美航空之后的又一大重要的新業(yè)務(wù)。
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