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　　國際化，所指為何?“恕我直言，不少旅游節(jié)慶大打國際牌呈現(xiàn)出的就是一種發(fā)展饑渴癥，地方政府也想借此壯大節(jié)慶聲勢、提高城市知名度而已。至于什么叫‘國際化’，節(jié)慶組織者是很少關(guān)心的。”接受采訪時(shí)，山東大學(xué)旅游系副教授許峰如是說。

　　事實(shí)上，這一說法頗有道理。一些地方在辦節(jié)時(shí)求大、求全現(xiàn)象很明顯。一位不具名的北京某高校學(xué)者就表示：“我參加過一個(gè)西部某市的國際旅游節(jié)，就是當(dāng)?shù)?lsquo;四套班子’的自娛自樂，我都搞不懂名頭弄那么大干嘛。在開幕式請了幾個(gè)外國模特表演了一下，估計(jì)這還可能跟‘國際’擦點(diǎn)邊。”

　　中國科學(xué)院旅游規(guī)劃研究中心主任郭來喜教授認(rèn)為，節(jié)慶的規(guī)模和開放程度是一個(gè)衡量節(jié)慶國際化的標(biāo)準(zhǔn)。“幾年前，我參加過一個(gè)國際酒文化節(jié)，最后外籍人士只請到了幾個(gè)外國留學(xué)生參加，很尷尬。國際化，直觀來看，要體現(xiàn)在游客量和多國參與度上。”

　　對此，湖北大學(xué)旅游研究院院長馬勇提出了一個(gè)更具體的數(shù)據(jù)。他認(rèn)為，這種參與度體現(xiàn)在外籍人士要占游客總量的15%以上，要有20支以上的國外團(tuán)隊(duì)。

　　“談國際化，節(jié)慶的影響力就應(yīng)該成為一個(gè)重要參考標(biāo)準(zhǔn)。既然標(biāo)榜國際性節(jié)慶，那么就要在國際上具有持續(xù)性反響，國外的媒體也應(yīng)該熱衷參與報(bào)道，而不能是我們關(guān)起門來自我吹噓。”安徽大學(xué)旅游系主任章尚正教授如是說。

　　馬勇還表示，節(jié)慶的國際化也應(yīng)該指向辦節(jié)水平上，國際化本身是和市場化、專業(yè)化相互依存的，流程安排、策劃水準(zhǔn)、通行慣例等都要有所體現(xiàn)。

　　據(jù)了解，國內(nèi)一些成功的國際性旅游節(jié)慶都與此密切相關(guān)。例如大連國際服裝節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、哈爾濱國際冰雪節(jié)等都具有頗高的辦節(jié)水平，形成了機(jī)制化，在市場歷練中逐漸實(shí)現(xiàn)了國際化。

　　國際化，是終極追求嗎?

　　在采訪中，許峰明確表示：“我不認(rèn)為節(jié)慶的國際化就是其終極追求，即使從市場開發(fā)角度來看，吸引一個(gè)國際游客的成本要遠(yuǎn)高于國內(nèi)游客，而收益并不見得也成正比。而對于節(jié)慶本身而言，很多時(shí)候，越是民族的就越是世界的。”

　　馬勇認(rèn)為，旅游節(jié)慶并不都適合走國際化道路。有些節(jié)慶有著獨(dú)特的文化、地域、民族特點(diǎn)，就應(yīng)該堅(jiān)持本土性，這才是其精華所在，也是最能吸引各國游客的亮點(diǎn)。

　　同時(shí)，不少專家也認(rèn)為節(jié)慶的國際化是一個(gè)大目標(biāo)，應(yīng)該得到堅(jiān)守。他們表示，中國的旅游節(jié)慶就要有高遠(yuǎn)的眼光，敢于擔(dān)當(dāng)，要有與國際知名節(jié)慶品牌競爭的勇氣。

　　“其實(shí)，我所反對的并不是國際化本身，而是一種因果倒置的關(guān)系。節(jié)慶的國際化不應(yīng)該作為目標(biāo)預(yù)設(shè)，而是發(fā)展的順勢結(jié)果”，許峰進(jìn)一步解釋。

　　事實(shí)上，一些著名的國際節(jié)慶最初也確實(shí)僅是地區(qū)性的。例如西班牙的潘普羅那奔牛節(jié)，原本就是一個(gè)區(qū)域性的民眾狂歡，后來經(jīng)過數(shù)年的沉淀，形成了自己的特色，最終走向了世界。保加利亞的玫瑰節(jié)最早也是當(dāng)?shù)貞c祝豐收的一種方式，隨著自身不斷地發(fā)展，逐漸吸引了世界眼光，以至其每年評選的“玫瑰皇后”和“玫瑰谷小姐”都成了國際盛事，也為國際游客所津津樂道。

　　接受采訪時(shí)，北京交通大學(xué)旅游系主任張輝教授認(rèn)為，空談旅游節(jié)慶是否應(yīng)該國際化也是不夠到位的，還要根據(jù)城市性質(zhì)和發(fā)展情況而定，北京、上海市等國際化程度較高的城市以及一些沿?？诎冻鞘?，可以依憑自身實(shí)力量身打造。而更多的城市，從旅游開發(fā)角度來看，舉辦各色國際旅游節(jié)的實(shí)際價(jià)值是不高的。

　　國際化，如何“軟著陸”?

　　采訪中，多位專家表示，在現(xiàn)有環(huán)境和條件下，與其去質(zhì)疑節(jié)慶的國際化問題，還不如探討國際化如何“軟著陸”顯得更有意義。

　　章尚正認(rèn)為，節(jié)慶的國際化打造不應(yīng)浮在空中，應(yīng)該更務(wù)實(shí)，按照市場規(guī)律辦事，腳踏實(shí)地推進(jìn)節(jié)慶建設(shè)，比如建立投入產(chǎn)出預(yù)算、明確組織目的、挖掘活動(dòng)的普世性意義、做好相關(guān)宣傳促銷活動(dòng)等等。

　　據(jù)了解，2003年9月，某國際面食節(jié)盛大開幕，活動(dòng)策劃，吸引了頗多的關(guān)注目光，遺憾的是，該節(jié)舉辦了三屆便“夭折”了。究其原因，一個(gè)重要方面，就是該國際面食節(jié)越做越“虛”，政府干預(yù)較多，無法展現(xiàn)市場自身活力，投入與效益不成比例，也沒有計(jì)算投入產(chǎn)出比，最終導(dǎo)致面食節(jié)因資金不足而停辦。