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| 活動策劃與廣告需求的關系 |
廣告視點講慶典也是一種“廣而告之”，承擔著樹立公司形象，推動產(chǎn)品銷售的責任。慶典的廣告功用可以說古已有之，那時店肆開業(yè)，通常用長方形牌子懸掛在門頭基地，基地用綢花聯(lián)接，這種開業(yè)慶典一方面起著裝飾美化作用，另一方面也有奉告、傳達開業(yè)信息的功用。
活動的廣告?zhèn)鬟_要素有兩類：-一類是基本要素，又稱顯性要素。它經(jīng)過信源、信息、媒體、信道、政策和反應，拓寬慶典文明的空氣。另一類是隱性要素。它經(jīng)過情感要素、心思要素、時空環(huán)境、文明布景、聲威知道更進一步拓寬了慶典的傳達作用。
?。ㄒ唬┗顒优c廣告?zhèn)鬟_的顯性要素
構成廣告顯性要素的信源，是指信息的來歷，即慶典主體，要發(fā)布廣告信息的社會安排或自己，在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中主要是安排和公司。顯性要素中的信息，是指廣告客戶要向受眾宣揚的產(chǎn)品、勞務、觀念或公共聯(lián)絡系統(tǒng)方面的信息。工作要素中的媒體，是指以記載和保存廣告信息并隨后由其重現(xiàn)廣告信息的載體（媒體）。媒體與廣告信息密不可分，離開了媒體，廣告信息就不存在，就談不上廣告信息的溝通與傳達。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的路徑、路徑。顯性要素中的政策，是指慶典信息的承受者和使用者，政策也稱受眾，他們由消費者和潛在消費者構成。顯性要素中的反應，是指受眾承受慶典信息后的反映。
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（二）活動與廣告?zhèn)鬟_的隱性要素
構成活動傳達隱性要素的情感要素，是指附歸于慶典形狀的情感，它以情感人，以情悅耳，以勢奪人，簡略被人留心和感知。隱性要素中的心思要素，是指信息承受者的情感心思狀況。慶典傳達行為的發(fā)生、連續(xù)和翻開都樹立在宣告信息和承受信息兩端心思相悅這一基礎上。這需求公司在做慶典時，力求構成一種超卓的慶典文明空氣，構成一種特定的環(huán)境空氣，讓咱們在這種空氣中取得兩端的溝通。慶典是在固定的時間內(nèi)，會合傳達慶典信息，選特定的機緣如開業(yè)、開盤、奠基、節(jié)日等來進行安排：慶典的廣告作用作為一種文明表象，受不一樣的環(huán)境、風俗習慣、民族心思、歷史淵源、社會政治、公司文明和價值觀念響，也許發(fā)生中西文明慶典有一個一起的尋求即喜慶與火熱，但在在方法上存在一定的差異，國內(nèi)不一樣；同區(qū)域對慶典方法也有不一樣的需求，因而，慶典規(guī)劃人員有必要要了解不一樣安排和公司的區(qū)域布景。例如，房地產(chǎn)開發(fā)商在樓盤開盤中有給“獅子”點睛的儀式，“獅子”身上色彩為白色的，咱們稱之為“南獅”；而北方公司則為紅、黃兩色的。“獅子”點睛，此種色彩的獅子則稱作“北獅”。
對不一樣文明的深層次了解將有助于公司在慶典活動中防止構成溝通阻止，便于駕馭雜亂的慶典場景，使觀者對慶典內(nèi)容有認同感，跋涉慶典的傳達作用。
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