公關(guān)策劃公司：手機(jī)游戲推廣九大技巧 公關(guān)最關(guān)鍵
2015-11-14 20:48:28
一款成功的手機(jī)游戲既要設(shè)計(jì)開發(fā)給力，其后期的推廣營(yíng)銷更要給力。對(duì)于眾多的開發(fā)者來(lái)說(shuō)，開發(fā)一款好游戲難，推廣好游戲更難。如何才能將游戲推廣到極致?這是每個(gè)開發(fā)者都很頭疼卻很在意的問(wèn)題。而PR(公關(guān))無(wú)疑是其中必要且關(guān)鍵的一環(huán)。
著名的游戲開發(fā)網(wǎng)站PocketGamer聯(lián)合創(chuàng)辦人之一Jon Jordan曾經(jīng)結(jié)合其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出九大可以成就移動(dòng)游戲的最佳公關(guān)技巧。如今，中國(guó)的手游行業(yè)發(fā)展如此迅速，參與到這個(gè)行業(yè)的人突然增加而水平又參差不齊，不少新人面對(duì)工作中的問(wèn)題感覺(jué)無(wú)從下手，因此特別編譯了這篇文章，以幫助那些剛剛進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的眾多市場(chǎng)、媒介的朋友們。
1.什么是PR?
我知道立即召開新聞發(fā)布會(huì)對(duì)于大多數(shù)開發(fā)者及用戶來(lái)說(shuō)，都非常具有影響力。但在此之前，你必須要考慮清楚什么是PR?為什么我們要做它?
維基百科：PR，英文全稱Public Relations，公共關(guān)系，或稱公眾關(guān)系、機(jī)構(gòu)傳訊，通常簡(jiǎn)稱為PR或公關(guān)。是指有關(guān)著名人物、商業(yè)機(jī)構(gòu)、政府、非牟利機(jī)構(gòu)等各種組織，為改善與社會(huì)公眾的關(guān)系、促進(jìn)公眾對(duì)其認(rèn)識(shí)，以樹立良好形象、取得公眾的理解及支持。
什么是PR?就本文目的而言，PR就是你的口碑傳播者。它涵蓋許多活動(dòng)，比如社區(qū)關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷及用戶購(gòu)買等，但它卻不是同一回事。
在你的公司發(fā)展得正風(fēng)生水起時(shí)，PR會(huì)得到很多人的熱切關(guān)注，會(huì)有很多人談?wù)撃愕墓疽约澳愎鹃_發(fā)的游戲。但當(dāng)剛剛起步時(shí)，除非你是一個(gè)很微不足道的獨(dú)立開發(fā)者，你將會(huì)發(fā)現(xiàn)想讓各大媒體記者查閱你的E-mail都很難，更不用說(shuō)花費(fèi)精力去替你宣傳推廣游戲。
這并不特別針對(duì)誰(shuí)，想想看，全世界移動(dòng)游戲開發(fā)公司那么多，而新聞媒體記者每天都會(huì)從大大小小的公司收到超過(guò)一百封的E-mail，誰(shuí)都想引起記者對(duì)他們的新游戲的興趣從而達(dá)到幫忙宣傳的目的，太多的事情太過(guò)繁雜的名目讓可憐的記者們看得眼花繚亂，真的很難從中發(fā)現(xiàn)新亮點(diǎn)。
但這并不意味著就沒(méi)有辦法讓記者們“動(dòng)起來(lái)”，只是你必須動(dòng)動(dòng)腦筋。你要明白，在當(dāng)今的移動(dòng)主流時(shí)代，記者也會(huì)是你的游戲的玩家，如果你能讓他們玩得很high，你將會(huì)得到意想不到的驚喜。
2.知己知彼
當(dāng)然，要想讓游戲得到迅速推廣，可以像《憤怒的小鳥》那樣做到街頭巷尾皆可聞并不僅僅只是PR的事情。首先你該想的是我的游戲有著獨(dú)一無(wú)二的游戲玩法嗎?游戲的場(chǎng)景角色很吸引人嗎?我為什么要開發(fā)這款游戲?除此之外，你還要想著游戲的設(shè)置、類型、標(biāo)準(zhǔn)等各種內(nèi)容，只有萬(wàn)事俱備，在該進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)時(shí)，你才能娓娓道來(lái)。
三個(gè)例子對(duì)比：
“我們的新游戲就像《憤怒的小鳥》一樣，只是游戲主人公不是鳥而是貓?！薄@樣說(shuō)實(shí)在是不太可能引起大多數(shù)記者和游戲玩家的注意。
“我們的新游戲是由《憤怒的小鳥》開發(fā)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師之一傾力設(shè)計(jì)制作的!”——這可能會(huì)吸引記者，但不會(huì)勾起玩家的興趣。
“我們的新游戲擊敗了《憤怒的小鳥》成為最受歡迎的游戲應(yīng)用!”——這將吸引所有人。
3.誰(shuí)來(lái)做公關(guān)?
“你能推薦一個(gè)PR機(jī)構(gòu)嗎?”這是我被問(wèn)得最頻繁也最讓我頭疼的問(wèn)題。不是因?yàn)槲也粯?lè)意去推薦，也不是沒(méi)我看得上眼的PR機(jī)構(gòu)或個(gè)人。只是，對(duì)于你的公司你的游戲來(lái)說(shuō)，最應(yīng)該考慮清楚的問(wèn)題是——你是去外聘一個(gè)PR機(jī)構(gòu)還是動(dòng)用公司內(nèi)部公關(guān)人員?
這是一個(gè)很微妙但很重要的問(wèn)題。大公司會(huì)兩者皆用，把大部分工作都留給外部機(jī)構(gòu)處理，僅讓內(nèi)部公關(guān)人員處理好與主流新聞媒體記者的關(guān)系，這種情況在處理全球性公關(guān)活動(dòng)時(shí)尤為顯著。
通過(guò)內(nèi)部公關(guān)人員可以確保能與各大新聞媒體記者長(zhǎng)期友好的關(guān)系，雙方互惠互利，也可以達(dá)到公關(guān)的最佳效果。但內(nèi)部公關(guān)不是一件簡(jiǎn)單的事情，如果你在公司內(nèi)部身兼其他職位，那在你游戲發(fā)布的關(guān)鍵性兩個(gè)月里，你就不可能全身心地投入到公關(guān)活動(dòng)中，這也就是為什么許多公司還要外聘公關(guān)機(jī)構(gòu)的原因了。
所以，對(duì)于大多數(shù)公司來(lái)說(shuō)，兩者兼用的雙重方法是最佳方案。
TAG:手機(jī) 游戲 公關(guān)
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