這波地鐵廣告背后，是哪些不尋常的創(chuàng)意法則
2018-04-18 14:47:32
在全國范圍內(nèi)，在北京、上海、廣州是幾大繁忙的地鐵城市，人流量很大。作為能夠廣泛觸及人群的渠道，自然也成了廣告主們青睞的廣告投放目標(biāo)。
2017年上半年，許多互聯(lián)網(wǎng)品牌突然扎堆在地鐵里做起文章。從去年網(wǎng)易云音樂的樂評(píng)車廂開始，地鐵車廂因其擁有“高密度人流、密閉空間、場景化營銷條件”等特點(diǎn)，成為廣告主們大施拳腳的一方新隅。
今天這篇文章，來討論一下爆款地鐵廣告背后的三條創(chuàng)意法則：
地鐵是一個(gè)文化空間，在這個(gè)空間中可以發(fā)揮的創(chuàng)意不止于此，如何生產(chǎn)能提升用戶體驗(yàn)和參與感的廣告形式？如何將VR、AR、全息體驗(yàn)等技術(shù)融入廣告場景？
1，場景互動(dòng)法則
善達(dá)智庫代表案例：南京地鐵4號(hào)線于2017年1月18日正式運(yùn)營，標(biāo)志色為紫色，從龍江站到仙林湖站共18個(gè)站點(diǎn)，以100公里/小時(shí)的時(shí)速榮登速度之王，并實(shí)現(xiàn)地鐵1、2、3號(hào)線的串聯(lián)。
為迎接5月20日在南京舉行的首屆江蘇發(fā)展大會(huì)，4號(hào)線專門推出了“錦繡蘇”號(hào)專列。紫藤花有著熱烈歡迎的寓意，表達(dá)對(duì)江蘇游子榮歸故里的歡迎之情。
站廳內(nèi)和地鐵的二維碼，掃一掃便能通過AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)聽見阿紫向大家訴說她與南京的故事。
此外“阿紫”還推出了一系列文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，從U盤、卡套、手機(jī)殼、鑰匙扣、雨傘到充電寶、布包、手辦等。
“阿紫”4號(hào)線將打造成藝術(shù)創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、產(chǎn)企聚合發(fā)展于一體的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，成為來自世界各地的人民了解江蘇特色、南京特質(zhì)的公共文化空間。
備注參考案例：
《三生三世十里桃花》也采取過這樣的策略，如果你在北京，你一定曾到西單地下通道的“十里桃林”拍照留念過。從燈箱、通道、全包車到品牌森林，當(dāng)?shù)罔F車廂被染得五彩繽紛，你就會(huì)被這種聚焦的氛圍所吸引。?
2，定位戰(zhàn)略文案法則
善達(dá)智庫代表案例
3，情感共鳴文案法則
如何走心？必須要能要調(diào)動(dòng)起大家的情感，激發(fā)人們情感的共鳴。例如，網(wǎng)易云音樂從4億條樂評(píng)篩選出共鳴感最強(qiáng)的簡短金句，讓很多人看了之后，可以暫時(shí)脫離深深的孤獨(dú)感，(文章由善達(dá)上海公關(guān)公司整理編輯)，在情緒上面進(jìn)行舒緩，從而產(chǎn)生情感共鳴，讓這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的聽歌APP有了溫度。
無論是哪個(gè)法則，單純的地鐵廣告，對(duì)于品牌的作用依舊不夠凸顯，整合傳播以及線上線下協(xié)同傳播，才能發(fā)揮出最大的價(jià)值。
比如： “一句接地氣的地鐵文案+一個(gè)知乎問題”+一個(gè)品牌形象視頻，對(duì)話內(nèi)容頗有點(diǎn)段子的味道。
