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　　在傳播籃球文化的過程中，NBA充分利用籃球的各種元素。其中，球員是NBA最重要最核心的資產(chǎn)和財富。

　　走進位于華貿(mào)中心的NBA中國區(qū)辦公室，這里的一切都關乎籃球，關乎體育，墻上大幅姚明、科比等NBA明星的投籃海報，壁掛電視上播放的籃球比賽，向人傳達著積極、運動、激情的精神和力量。在NBA中國區(qū)傳播、公共事務及政府關系高級總監(jiān)楊伯寧看來，公關需要熱情，需要激情，NBA則正好滿足了他的要求和向往。他身上流露的職業(yè)、向上的氣質(zhì)，與NBA傳達的精神不謀而合。

　　溝通無處不在

　　楊伯寧的公關生涯始于1994年。從朗訊，到西門子，再到摩托羅拉，17年來，楊伯寧在公共關系工作中積累了豐富的經(jīng)驗?！肮P的關鍵在于溝通?！彼嬖V《國際公關》記者。

　　其實，與溝通相關的工作從畢業(yè)后就開始了。在大學英文系讀了一年之后，楊伯寧就“公派”去英國學習，出國留學的“代價”便是畢業(yè)后要回國做老師。于是，楊伯寧的第一份職業(yè)就是對外經(jīng)貿(mào)大學的一名英語老師。當時除了給本科生上課，他的學生還有一部分是交了高額學費的成年人。對他來說，這些學生是他的“客戶”，“如何讓他們喜歡聽我的課，做好個人的口碑和品牌，溝通是很重要的?！?/P>

　　2009年，楊伯寧加入NBA。在NBA，溝通更是無處不在。由于中美國情的差異，有時美國總部對中國媒體的采訪要求不甚了解，無法最準確地給予安排，甚至可能會引發(fā)誤解，隨時溝通，消除誤解就顯得尤為重要。前年，中央電視臺“巖松看美國”攝制組希望做科比的采訪，一開始美國同事不是很理解，雖然想幫忙，但有些不到位。在楊伯寧分別與央視前后方的記者、編輯以及美國的同事們進行了多次詳細的溝通和交流后，采訪終于順利進行。節(jié)目中關于NBA和球員成長過程的介紹受到觀眾的歡迎。

　　楊伯寧告訴記者，公關行業(yè)最吸引他的就是工作的不確定性，這讓他每天都面對新的事情和挑戰(zhàn)?！坝绕湓贜BA，可以接觸到來自不同行業(yè)的合作伙伴，每天都有不同的故事。”

　　20世紀90年代中期，NBA進入中國，最初與大陸媒體接觸的時候，只有寥寥幾個記者知道NBA是什么。如今，NBA在中國已經(jīng)有強大的影響力和群眾基礎。這一切，與楊伯寧和他的同事們的努力有著直接關系。對于同事們的努力和辛勤工作，楊伯寧十分尊重和認可，而且非常樂意向資深的同事請教。就是在我們采訪的過程中，楊伯寧還特意邀請一位在NBA工作15年的同事張秀清女士和我們交流在NBA的精彩人生。

　　傳播籃球文化

　　“NBA不僅僅是籃球、比賽，它其實是一種籃球文化?！睏畈畬幉恢挂淮螌τ浾邚娬{(diào)，因此，在NBA，楊伯寧最核心的工作便是發(fā)展籃球，傳播籃球文化。

　　在發(fā)展籃球，傳播籃球文化的過程中，NBA充分利用籃球的各種元素?！捌渲校騿T是NBA最重要最核心的資產(chǎn)和財富。”楊伯寧告訴記者，不僅是姚明這樣的中國球星，還有其他一些球星，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，他們對NBA在中國的發(fā)展，對籃球文化的傳播起到了重要作用。NBA有400多位球員，楊伯寧和他的團隊會抓住球員每次來中國的機會，帶領他們參加一些基層的體育活動，利用球員的號召力，去感染青少年籃球愛好者，讓他們有機會親身接觸NBA的球員，用籃球的精神去鼓舞年輕人。同時，激發(fā)人們參與這項運動的激情。去年，NBA在全國60個城市開展了500多個活動日，每次球員或傳奇巨星的出現(xiàn)都會給當?shù)氐那蛎詭眢@喜。