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　　日前，銳博集團(tuán) (Racepoint Group ) 通過(guò)收購(gòu)博凡諾公共關(guān)系公司大中華 ( 下稱“博凡諾大中華”) 來(lái)拓展其亞洲區(qū)業(yè)務(wù)。完成并購(gòu)后的博凡諾大中華更名為銳博集團(tuán)亞洲。其總部位于香港，分公司遍及北京、上海及新加坡。銳博集團(tuán)(Racepoint Group)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理胡睿雄(Ross Hughes)先生近日做客《國(guó)際公關(guān)》“對(duì)話”欄目，詮釋公關(guān)咨詢行業(yè)內(nèi)的并購(gòu)現(xiàn)象。

　　《國(guó)際公關(guān)》：為什么越來(lái)越多的國(guó)際公關(guān)公司在華進(jìn)行業(yè)內(nèi)并購(gòu)?

　　胡睿雄：我認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)公關(guān)業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)點(diǎn)吸引了更多的國(guó)際公關(guān)公司在華進(jìn)行業(yè)內(nèi)并購(gòu)。這些新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)可概括為兩方面：第一，最初，國(guó)際公關(guān)公司隨著所服務(wù)的國(guó)際企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。但隨著其客戶，特別是在B2B技術(shù)、醫(yī)藥保健領(lǐng)域的客戶對(duì)亞洲市場(chǎng)尤其中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)充滿信心，并擴(kuò)展其在華業(yè)務(wù)之際，在日益全球化的經(jīng)濟(jì)下建立一個(gè)配合客戶業(yè)務(wù)需要的全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，成為了銳博集團(tuán)重要業(yè)務(wù)目標(biāo)之一。第二，國(guó)際公司通過(guò)并購(gòu)，加速本土化進(jìn)程的同時(shí)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，從而分享更多的本土市場(chǎng)份額。世界一半人口在亞洲，區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，因此，對(duì)銳博來(lái)說(shuō)拓展亞洲區(qū)業(yè)務(wù)至關(guān)重要。比如，博凡諾現(xiàn)有的客戶中不乏知名品牌，其對(duì)客戶服務(wù)的專業(yè)承諾，對(duì)市場(chǎng)不同層面的專業(yè)理解，及注重在對(duì)新服務(wù)產(chǎn)品及員工事業(yè)發(fā)展方面的投資，這些優(yōu)勢(shì)都很突出。我們期待與優(yōu)秀的亞洲團(tuán)隊(duì)緊密合作，以進(jìn)一步加強(qiáng)及擴(kuò)展我們?cè)谌虻臉I(yè)務(wù)。

　　《國(guó)際公關(guān)》：完成并購(gòu)后，并購(gòu)雙方將獲得什么業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)?

　　胡睿雄：成功的業(yè)內(nèi)并購(gòu)將推動(dòng)并購(gòu)雙方的業(yè)務(wù)立即躍升至一個(gè)新臺(tái)階。經(jīng)過(guò)重組的新團(tuán)隊(duì)將快速成長(zhǎng)，加速現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)建設(shè)的同時(shí)，積極吸納新鮮血液以應(yīng)對(duì)重組后擴(kuò)大的業(yè)務(wù)量。比如，與我們聯(lián)姻的亞洲管理團(tuán)隊(duì)，他們?cè)谌蚓W(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的公關(guān)工具、擁有的大批客戶以及在整合傳統(tǒng)媒體與新媒體方面的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑將助力我們拓展亞洲市場(chǎng)，為我們的客戶帶來(lái)更多新機(jī)遇及服務(wù)，同時(shí)也為我們的團(tuán)隊(duì)成員帶來(lái)更多新的發(fā)展契機(jī)及專業(yè)培訓(xùn)機(jī)會(huì)。博凡諾與銳博集團(tuán)在市場(chǎng)商機(jī)、傳媒和公共關(guān)系發(fā)展上均抱有共同理念，兩家機(jī)構(gòu)都注重應(yīng)用科技和創(chuàng)新提升服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)員工學(xué)習(xí)及發(fā)展。

　　《國(guó)際公關(guān)》： 如何通過(guò)溝通來(lái)處理并購(gòu)中出現(xiàn)的文化整合問(wèn)題?

　　胡睿雄：公關(guān)公司長(zhǎng)期致力于傳播業(yè)務(wù)，因此擅長(zhǎng)處理文化差異問(wèn)題，熟稔內(nèi)部溝通，從而加速整合重組企業(yè)的公司文化及商業(yè)理念。PR 業(yè)內(nèi)并購(gòu)并非拉斯維加斯婚禮，我們與地區(qū)優(yōu)秀的業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)有相當(dāng)一段時(shí)間的“約會(huì)”期，在此時(shí)期，雙方只停留在合作層面。經(jīng)過(guò)幾年在經(jīng)營(yíng)理念與企業(yè)文化方面的磨合后，雙方才正式商談并購(gòu)事宜。博凡諾的管理層表現(xiàn)出眾，它與銳博集團(tuán)彼此對(duì)公關(guān)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)，尤其是傳統(tǒng)及社交媒體的發(fā)展模式有著相同的理念。因此我們之間的并購(gòu)是水到渠成的事。在此，我想與讀者和業(yè)內(nèi)人士分享一點(diǎn)關(guān)于該問(wèn)題的心得：與一些具有國(guó)際業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)或曾經(jīng)與國(guó)際公關(guān)公司合作過(guò)的本土公司聯(lián)姻，可以縮短文化整合的時(shí)間。

　　《國(guó)際公關(guān)》：目前，PR 業(yè)內(nèi)并購(gòu)的趨勢(shì)是什么?

　　胡睿雄：PR業(yè)內(nèi)并購(gòu)的趨勢(shì)是隨著商業(yè)趨勢(shì)的變化而變化的。這一趨勢(shì)已經(jīng)反復(fù)上演。在經(jīng)濟(jì)全球化越演越烈的大環(huán)境下，企業(yè)、行業(yè)都紛紛奔走海外，尋找能幫助他們擴(kuò)展業(yè)務(wù)的合作者?！”热?，博凡諾大中華是亞洲領(lǐng)先的整合傳播顧問(wèn)公司之一。其客戶包括財(cái)富500 強(qiáng)公司、非營(yíng)利機(jī)構(gòu)、跨國(guó)公司及專業(yè)團(tuán)體。博凡諾在金融及專業(yè)服務(wù)、消費(fèi)品、醫(yī)療及科技方面均具深厚的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。在社交媒體方面，博凡諾更是亞洲區(qū)內(nèi)的領(lǐng)先，其為客戶提供全面的數(shù)碼媒體關(guān)系服務(wù)，包括編寫(xiě)及發(fā)布網(wǎng)上內(nèi)容、博客推廣及網(wǎng)上社群關(guān)系建立等。銳博集團(tuán)是一家國(guó)際公關(guān)公司，憑借著對(duì)傳統(tǒng)媒體及社交媒體的深厚理解，定義著當(dāng)今傳播業(yè)務(wù)的全新模式。因而對(duì)并購(gòu)雙方而言，這兩者間的并購(gòu)是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，形成的是雙贏格局。