文章摘要:11月17日,《當(dāng)司馬TA遇見韓寒》在海淀劇院上演,這部100%滲透著“藍色血液”的話劇,是否會開啟娛樂營銷的新局面?娛樂營銷對于公關(guān)行業(yè)來說又有著哪些機遇,在此次話劇的發(fā)布會現(xiàn)場,中國公關(guān)網(wǎng)專訪藍色光標(biāo)公共關(guān)系機構(gòu)總裁毛宇輝,就這些問題以及話劇出品的臺前幕后故事進行了深入交流。
編者按:從“烎”、“彪悍的小y”到熱播的職場網(wǎng)絡(luò)劇《司馬TA呀》,現(xiàn)在藍色光標(biāo)又將“觸手”延伸到了線下的話劇舞臺。11月17日,《當(dāng)司馬TA遇見韓寒》在海淀劇院上演,這部100%滲透著“藍色血液”的話劇,是否會開啟娛樂營銷的新局面?娛樂營銷對于公關(guān)行業(yè)來說又有著哪些機遇,在此次話劇的發(fā)布會現(xiàn)場,中國公關(guān)網(wǎng)專訪藍色光標(biāo)公共關(guān)系機構(gòu)總裁毛宇輝,就這些問題以及話劇出品的臺前幕后故事進行了深入交流。
藍色光標(biāo)公共關(guān)系機構(gòu)總裁毛宇輝
推開“藍色”娛樂營銷那扇窗
中國公關(guān)網(wǎng):您如何看待公關(guān)在娛樂營銷中的跨行作業(yè)?
毛宇輝:娛樂營銷在公關(guān)行業(yè)中并不新鮮,已經(jīng)被運用很多年了,但都是活動或是方案中的一個部分,不是特別系統(tǒng),規(guī)模也不大。最常見的是發(fā)布會,一般都會請一些明星代言或助陣,都是最基本的。我們可以看到,現(xiàn)在中國娛樂文化市場很火爆,機會很多,而且是一個大眾喜聞樂見的方式,而娛樂營銷的運用可以比較巧妙地把客戶的信息融入到娛樂產(chǎn)品當(dāng)中,讓目標(biāo)受眾更能感受到這個產(chǎn)品或品牌的內(nèi)涵,所以無論是對于客戶還是普通大眾,都是雙贏的?,F(xiàn)在這種娛樂營銷的方式越來越普遍,也越來越被大眾接受,并且已經(jīng)成為了大勢所趨,所以作為藍色光標(biāo)來說,我們愿意往前先走一步。
在做了那么多的輔助娛樂營銷工作之后,我們認(rèn)為與其參與,不如自己來運作,這樣也更有利于我們了解其中的規(guī)律。這次話劇就有很多同事參與其中,前前后后從策劃到現(xiàn)在有八九個月,而具體的承辦和排練,都有專業(yè)公司在做,而我們在其中的更多是要深入了解他們的工作是怎么樣的,規(guī)律是怎么樣的,在期間我們發(fā)現(xiàn),想把它做成一個讓各個方面都比較滿意的作品,真的很不容易,需要付出很多努力。畢竟隔行如隔山,我們現(xiàn)在需要的是通過一些作品來為以后積累經(jīng)驗,當(dāng)我們了解這個行業(yè)之后,更多的還是考慮營銷領(lǐng)域的問題。
中國公關(guān)網(wǎng):您覺得娛樂營銷跟客戶的產(chǎn)品怎么能更好地整合在一起?
毛宇輝:由于不是在廣告里植入作品,而是在作品里植入廣告,所以首先是要契合,一定要合適,然后這個作品跟企業(yè)的基調(diào)要吻合,用最舒服的方式把它展現(xiàn)出來,要融入得更巧妙,植入的東西最好是必須的,劇情發(fā)展需要的,如果生編硬造,傳播的效果可能不會太好。這個做法在國外其實已經(jīng)很普遍了,像《偷天換日》里面雖然植入了某款車的品牌,但并不牽強,確實是比較巧妙的植入,我覺得這是一個高標(biāo)準(zhǔn),(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司),就是“既叫好、又叫座”,是我們追求的目標(biāo),況且還能為企業(yè)的投入創(chuàng)造最高的回報率。
中國公關(guān)網(wǎng):藍色光標(biāo)的客戶在這次話劇中會以怎樣的方式參與進來?
毛宇輝:可以看到,“司馬TA”就是我們身邊任何一個普通的職業(yè)人,在話劇中我們有14個客戶參與其中,它們作為司馬TA們的裝備,非常自然的全方位的融入到生活中的衣、食、住、行當(dāng)中去。
中國公關(guān)網(wǎng):您覺得公關(guān)公司在娛樂營銷方面有哪些空間和優(yōu)勢?
毛宇輝:現(xiàn)在電影市場、娛樂市場這么火爆,娛樂營銷需求一直都存在,我們不是在給客戶創(chuàng)造一個需求,只是我們先看到了自己在這個領(lǐng)域的優(yōu)勢。我想最大的優(yōu)勢應(yīng)該就是我們了解客戶。典型的娛樂公司,他們可能是對藝術(shù)、文化比較了解,而我們是對客戶更了解,所以我們有一些本事或者資格在娛樂營銷里面做一些營銷的事情,幫客戶更好地認(rèn)識娛樂營銷,這是我們的強項。過去是制片方找我們,未來可能是我們想好了去找制片方,甚至我們想好了自己當(dāng)制片商,這兩種發(fā)展都是比較典型的。
中國公關(guān)網(wǎng):有沒有考慮收購一家專門的娛樂公司?
毛宇輝:這個基本不太可能,因為跟我們主營業(yè)務(wù)方向還不完全相同的,我們通常采取合作的方式。我認(rèn)為娛樂營銷和我們的互動營銷是平行的,都是傳統(tǒng)公關(guān)一個新的延續(xù)和發(fā)展。因為這個大的市場環(huán)境,公關(guān)需要融入這個大環(huán)境中,所以肯定會通過互聯(lián)網(wǎng)、娛樂行業(yè)這類新興產(chǎn)業(yè)帶來的機遇,滲入到我們的具體工作中去。
|