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中國最資深的策劃人崔秀芝（網(wǎng)配圖）

　　她曾經(jīng)策劃過無數(shù)次轟動，又一次次取得了持久的效應(yīng)，并以此廣博贊譽。如今，在策劃人的轟動越來越多之時，她已悄悄地致力于一項又一項“無聲的策劃”。她說，這是在為21世紀策劃。

　　崔秀芝，人民日報社公關(guān)信息部主任，中國公關(guān)學(xué)術(shù)委員會委員，中國管理科學(xué)研究院研究員，受聘多所大學(xué)客座教授和一些城市、企業(yè)的高級顧問，被譽為戰(zhàn)略整合和公關(guān)策劃專家，1997年被評為“中國十大策劃人”。她先后完成了“蝙蝠”創(chuàng)名牌、“玉環(huán)”起死回生、“海飛絲”和“玉蘭油”拓展中國市場、湛江市發(fā)展戰(zhàn)略整合、山東萊蕪交通體制改革、安徽“商之都”和貴陽腦科醫(yī)院開業(yè)慶典、“天遠”戰(zhàn)略整合與公關(guān)策劃等幾十個典型公關(guān)案例。她在實踐中，從產(chǎn)品創(chuàng)名牌、市場拓展、企業(yè)經(jīng)營、危機處理、推展到城市、地區(qū)、行業(yè)或跨地區(qū)的公關(guān)策劃，繼而又提升到企業(yè)、城市或地區(qū)的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略整合與公關(guān)策劃，取得一次次突破性成功。

　　崔秀芝在大量成功實踐的基礎(chǔ)上，將案例經(jīng)驗上升為具有中國特色的公關(guān)理論，撰寫了對推動中國公關(guān)事業(yè)發(fā)展具有重大影響的文章。例如：《大中型企業(yè)是中國公關(guān)發(fā)展的突破》、《論中國特色的公關(guān)策劃》、《論經(jīng)濟發(fā)展與選定公關(guān)目標(biāo)》、《公關(guān)策劃必須符合國情》等。她提出的“中國公關(guān)要為企業(yè)服務(wù)、為經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)才有生命力”、“中國特色公關(guān)策劃的原則和特點”等重要觀點，已得到了一致的認定。事實證明，這些理論已成為中國公關(guān)發(fā)展具有指導(dǎo)意義的思想。

　　崔秀芝說：“公關(guān)策劃是前瞻的行業(yè)，也是高智力投入的服務(wù)行業(yè)，它是創(chuàng)新的思想意念與實際操作的在機結(jié)合”。她認為：成功的公關(guān)策劃，必須符合國情，緊扣社會主旋律，才會引起強烈的反響，達到預(yù)期目標(biāo)。還說，只要通過深入思考復(fù)雜背后的本質(zhì)與整體動態(tài)動作的基本機制，就能準(zhǔn)確地把住時代的脈搏。為此，她以創(chuàng)新的思維，率先開展戰(zhàn)略整合策劃。這種創(chuàng)新思維的方式，將把技術(shù)推進和市場拉動結(jié)合起來，形成競爭優(yōu)勢。

　　戰(zhàn)略事例是網(wǎng)絡(luò)時代的特殊需求也是知識經(jīng)濟年代的創(chuàng)新戰(zhàn)略，崔秀芝針對網(wǎng)絡(luò)時代給人們創(chuàng)造的條件，將單一性知識和信息通過公關(guān)策劃進行人才資源重組，充分發(fā)揮人們的智能和創(chuàng)造力，創(chuàng)造性地實現(xiàn)可持續(xù)性增長目標(biāo)，并以此來推動經(jīng)濟發(fā)展和社會財富增長的智力整合。

　　她認為，戰(zhàn)略整合可以發(fā)揮各類專家的群體作用，彌補了復(fù)合性人才不足、人才知識單一性的缺陷，使制定的決策更具有科學(xué)性、權(quán)威性、前瞻性、競爭性與可行性，從而避免了盲目性。

　　多年來，許多高校公關(guān)專業(yè)人士在研究崔秀芝的成功之路和典型公關(guān)策劃案例，探求奧秘。專家們認為，不斷創(chuàng)新是她的性格與追求。她具備理工科的基礎(chǔ)，企業(yè)管理的實踐經(jīng)驗，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，多年從事經(jīng)濟、市場和公關(guān)理論研究的功底以及新聞記者的素質(zhì)。這種跨學(xué)科、跨行業(yè)的知識面和多位一體的工作能力，為她的事業(yè)成功奠定了基礎(chǔ)。有位研究人員進行了這樣的概括：她具有記者的敏銳、企業(yè)家的氣魄、策劃家的謀略和理論家的深度，綜合能力使她運籌于帷幄之中，決勝于波濤洶涌、變化無常的大市場。