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中國最資深的策劃人崔秀芝（網(wǎng)配圖）

　　她曾經(jīng)策劃過無數(shù)次轟動(dòng)，又一次次取得了持久的效應(yīng)，并以此廣博贊譽(yù)。如今，在策劃人的轟動(dòng)越來越多之時(shí)，她已悄悄地致力于一項(xiàng)又一項(xiàng)“無聲的策劃”。她說，這是在為21世紀(jì)策劃。

　　崔秀芝，人民日報(bào)社公關(guān)信息部主任，中國公關(guān)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國管理科學(xué)研究院研究員，受聘多所大學(xué)客座教授和一些城市、企業(yè)的高級顧問，被譽(yù)為戰(zhàn)略整合和公關(guān)策劃專家，1997年被評為“中國十大策劃人”。她先后完成了“蝙蝠”創(chuàng)名牌、“玉環(huán)”起死回生、“海飛絲”和“玉蘭油”拓展中國市場、湛江市發(fā)展戰(zhàn)略整合、山東萊蕪交通體制改革、安徽“商之都”和貴陽腦科醫(yī)院開業(yè)慶典、“天遠(yuǎn)”戰(zhàn)略整合與公關(guān)策劃等幾十個(gè)典型公關(guān)案例。她在實(shí)踐中，從產(chǎn)品創(chuàng)名牌、市場拓展、企業(yè)經(jīng)營、危機(jī)處理、推展到城市、地區(qū)、行業(yè)或跨地區(qū)的公關(guān)策劃，繼而又提升到企業(yè)、城市或地區(qū)的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略整合與公關(guān)策劃，取得一次次突破性成功。

　　崔秀芝在大量成功實(shí)踐的基礎(chǔ)上，將案例經(jīng)驗(yàn)上升為具有中國特色的公關(guān)理論，撰寫了對推動(dòng)中國公關(guān)事業(yè)發(fā)展具有重大影響的文章。例如：《大中型企業(yè)是中國公關(guān)發(fā)展的突破》、《論中國特色的公關(guān)策劃》、《論經(jīng)濟(jì)發(fā)展與選定公關(guān)目標(biāo)》、《公關(guān)策劃必須符合國情》等。她提出的“中國公關(guān)要為企業(yè)服務(wù)、為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)才有生命力”、“中國特色公關(guān)策劃的原則和特點(diǎn)”等重要觀點(diǎn)，已得到了一致的認(rèn)定。事實(shí)證明，這些理論已成為中國公關(guān)發(fā)展具有指導(dǎo)意義的思想。

　　崔秀芝說：“公關(guān)策劃是前瞻的行業(yè)，也是高智力投入的服務(wù)行業(yè)，它是創(chuàng)新的思想意念與實(shí)際操作的在機(jī)結(jié)合”。她認(rèn)為：成功的公關(guān)策劃，必須符合國情，緊扣社會(huì)主旋律，才會(huì)引起強(qiáng)烈的反響，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。還說，只要通過深入思考復(fù)雜背后的本質(zhì)與整體動(dòng)態(tài)動(dòng)作的基本機(jī)制，就能準(zhǔn)確地把住時(shí)代的脈搏。為此，她以創(chuàng)新的思維，率先開展戰(zhàn)略整合策劃。這種創(chuàng)新思維的方式，將把技術(shù)推進(jìn)和市場拉動(dòng)結(jié)合起來，形成競爭優(yōu)勢。

　　戰(zhàn)略事例是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特殊需求也是知識經(jīng)濟(jì)年代的創(chuàng)新戰(zhàn)略，崔秀芝針對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給人們創(chuàng)造的條件，將單一性知識和信息通過公關(guān)策劃進(jìn)行人才資源重組，充分發(fā)揮人們的智能和創(chuàng)造力，創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性增長目標(biāo)，并以此來推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)財(cái)富增長的智力整合。

　　她認(rèn)為，戰(zhàn)略整合可以發(fā)揮各類專家的群體作用，彌補(bǔ)了復(fù)合性人才不足、人才知識單一性的缺陷，使制定的決策更具有科學(xué)性、權(quán)威性、前瞻性、競爭性與可行性，從而避免了盲目性。

　　多年來，許多高校公關(guān)專業(yè)人士在研究崔秀芝的成功之路和典型公關(guān)策劃案例，探求奧秘。專家們認(rèn)為，不斷創(chuàng)新是她的性格與追求。她具備理工科的基礎(chǔ)，企業(yè)管理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，多年從事經(jīng)濟(jì)、市場和公關(guān)理論研究的功底以及新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)。這種跨學(xué)科、跨行業(yè)的知識面和多位一體的工作能力，為她的事業(yè)成功奠定了基礎(chǔ)。有位研究人員進(jìn)行了這樣的概括：她具有記者的敏銳、企業(yè)家的氣魄、策劃家的謀略和理論家的深度，綜合能力使她運(yùn)籌于帷幄之中，決勝于波濤洶涌、變化無常的大市場。