青島 2006-06-13(中國商業(yè)電訊)——日前,海爾(600690)洗衣機在歐洲市場全面告捷。繼在近期落幕的俄羅斯最大家電展CEM展會上與該國最大經(jīng)銷商簽訂占其全年銷量1/4的采購合同后,海爾再次與德國、法國、西班牙、俄羅斯等歐洲各國經(jīng)銷商巨頭簽下累計50多萬臺的滾筒洗衣機定單。這標(biāo)志著以海爾為先導(dǎo)的中國洗衣機企業(yè),在海外市場的拓展中已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨馈? 作為滾筒洗衣機的發(fā)源地,歐洲一直被滾筒洗衣機廠家視為拓展全球市場的“橋頭堡”。對于任何想打入國際市場的滾筒洗衣機品牌,如果能夠贏得歐洲市場,在與歐洲本土品牌的競爭中獲得優(yōu)勢,則意味著該品牌經(jīng)受住了最嚴峻的考驗。以俄羅斯為例,該國洗衣機市場有近20個品牌,其中80%以上是歐洲品牌,多年來亞洲品牌在該國一直缺乏發(fā)言權(quán),銷售的產(chǎn)品比較低端,即使是日本、韓國等國際品牌也不例外。 今年4月12日,海爾陽光麗人憑借自主研發(fā)的衣干即停技術(shù),被中國標(biāo)準化協(xié)會納入洗干一體機標(biāo)準,這是海爾創(chuàng)造的中國的第一個滾筒洗衣機烘干標(biāo)準,也是全球的第一個洗干一體機標(biāo)準。洗干一體機發(fā)源于歐洲,近幾年得到迅猛的發(fā)展,(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司),但是由于歐洲目前也沒有相應(yīng)的標(biāo)準規(guī)范,這種采用傳統(tǒng)定時定溫烘干技術(shù)的產(chǎn)品易損傷衣物纖維,造成褪色、烘不干或者烘過頭等諸多問題。海爾創(chuàng)造的烘干標(biāo)準首次實現(xiàn)了洗衣機的自動感知、衣干即停,解決了傳統(tǒng)烘干機要么烘不干、要么烘過頭的技術(shù)難題,因此也得到了歐洲各大經(jīng)銷商的關(guān)注。德國、法國、西班牙、俄羅斯等歐洲各國經(jīng)銷商巨頭經(jīng)過洽談,毅然與海爾簽定了50多萬臺滾筒洗衣機的定單。 業(yè)內(nèi)專家認為,海爾獲得50萬臺大定單的案例充分證明,來自中國的洗衣機廠家已經(jīng)在技術(shù)和標(biāo)準層面掌握了行走高端市場的話語權(quán),海爾不僅正在撬動全球洗衣機高端市場發(fā)生二次裂變,也掀開了中國洗衣機企業(yè)拓展海外市場的歷史新篇章。
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