改革開放創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的許多機(jī)會(huì),同時(shí)也引進(jìn)許多的文化產(chǎn)品,比如鋼琴、小提琴、電子琴等“西洋樂(lè)器”已進(jìn)入了普通百姓的生活。相反,國(guó)人對(duì)本民族的樂(lè)器,如嗩吶、揚(yáng)琴、板胡等的關(guān)注卻越來(lái)越少,使得我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處于一個(gè)倍受外來(lái)文化沖擊的尷尬境地,如何能讓公眾關(guān)注民族樂(lè)器,促進(jìn)民族樂(lè)器的繁榮發(fā)展成為提升我國(guó)文化軟實(shí)力的一項(xiàng)重要內(nèi)容。本著“弘揚(yáng)民族文化、普及民族器樂(lè)知識(shí)、推出民族器樂(lè)新人新作、促進(jìn)民族音樂(lè)的繁榮和發(fā)展”的宗旨,2009年的8月,央視舉行了“2009CCTV民族器樂(lè)電視大賽”的大型活動(dòng)。本次活動(dòng)從5月25日正式啟動(dòng)到9月2日的頒獎(jiǎng)晚會(huì)共歷時(shí)三個(gè)多月。組織機(jī)構(gòu)由組委會(huì)、評(píng)委會(huì)和監(jiān)審組三個(gè)部分組成。參賽選手分為獨(dú)奏類、組合類和其他類,獨(dú)奏類又可分為少年組和中青組,共設(shè)72個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),既精心為廣大參賽者提供展示才能的機(jī)會(huì),又為廣大民族樂(lè)器愛好者提供了一場(chǎng)音樂(lè)盛宴。
第一,從組織形式上看,用比賽的形式來(lái)宣傳民族樂(lè)器比用記錄片等方式更能引起人們的注意。紀(jì)錄片雖然也有宣傳的效果,但是顯得比較單調(diào),對(duì)專業(yè)人士和感興趣的人士有一定作用,但是不利于吸引普通民眾的眼球。而電視比賽的互動(dòng)形式給聽眾以視覺和聽覺上的直接沖擊,營(yíng)造出扣人心弦的場(chǎng)面氛圍,更能吸引觀眾的眼球,強(qiáng)化欣賞者的感受。比賽中的音配畫的環(huán)節(jié)、聲音與畫面的結(jié)合達(dá)到了雅俗共賞的效果,大大增加了比賽的觀賞性。此外,比賽必然帶動(dòng)一系列的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),將參賽者的親朋好友都吸引到對(duì)民族樂(lè)曲的觀賞和關(guān)注中來(lái),形成了宣傳造勢(shì)和公關(guān)活動(dòng)開展的必要人脈。
第二,從活動(dòng)過(guò)程上看,本次大賽的主題很明確。本次活動(dòng)的主題是“弘揚(yáng)民族文化、普及民族器樂(lè)知識(shí)、推出民族器樂(lè)新人新作、促進(jìn)民族音樂(lè)的繁榮和發(fā)展”,其中“民族”二字本身就特別能調(diào)動(dòng)中華民族的情感。
從5月25日中央電視臺(tái)進(jìn)行啟動(dòng)儀式開始,就一直貫穿深入這個(gè)主題,在制作宣傳片時(shí),也一直都渲染“民族樂(lè)器”這幾個(gè)字。宣傳片中出現(xiàn)的周杰倫、宋祖英、徐沛東、郎朗等文藝界的知名人士都是不同方面民族音樂(lè)的代表人物,,覆蓋了不同的民族音樂(lè)愛好者群體,具有很大的感召力,此外,比賽中除了常見的竹笛、琵琶外,還將比較少見的民族樂(lè)器如阮、柳琴、三弦等歸入其他類的比賽,在評(píng)分時(shí)對(duì)新曲的創(chuàng)作還要加0.3分,鼓勵(lì)人們創(chuàng)作民族音樂(lè)。這些做法都提升公眾對(duì)民族器樂(lè)的認(rèn)識(shí)和對(duì)原創(chuàng)樂(lè)曲興趣,同時(shí),也激發(fā)了人們保護(hù)中國(guó)所有的傳統(tǒng)樂(lè)器的熱情。
第三,從評(píng)分的方式上看,此次比賽的亮點(diǎn)之一就是“拉簾比賽”,即評(píng)委只在簾幕后聽參賽者的演奏,進(jìn)行評(píng)分。這種看不到演奏者的評(píng)比方法,保證比賽結(jié)果的公正公平,新的比賽方式吊足觀眾的胃口,也給他們以更多的期待,更加關(guān)注比賽的進(jìn)展?fàn)顩r。雖然因?yàn)橐魳?lè)藝術(shù)有專業(yè)性,不適合讓大眾來(lái)評(píng)分,但組委會(huì)為對(duì)參賽者做+相對(duì)公正的評(píng)價(jià),使評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果更具有權(quán)威性,以特有的新穎方式別出心(裁地吸引住觀眾,“拉簾比賽”既有效提升了比賽的公正性,又使得比賽懸念”,更具吸引力;既解除了參賽者及其親友團(tuán)對(duì)于公正的后顧之憂得比賽過(guò)程更具競(jìng)爭(zhēng)色彩,提升關(guān)注度。
第四,從參賽人員上看,組委會(huì)并不硬性地要求專業(yè)人員才能參加,允許對(duì)民族器樂(lè)感興趣的人員報(bào)名參加,大大拓展了活動(dòng)影響范圍。比賽還根據(jù)年齡劃分為少年組和中青年組,使比賽組織的更具科學(xué)性和合理性,這就進(jìn)一步分層次地明確了公關(guān)對(duì)象,提升了公關(guān)的針對(duì)性和說(shuō)服力,喚起了廣大民族樂(lè)器愛好者參與的信心和積極性。
點(diǎn)評(píng)
此次大賽是一次非常成功的大型活動(dòng)。節(jié)目播出后,一定程度上喚醒了人們對(duì)民族樂(lè)器的記憶,引起社會(huì)公眾對(duì)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)前途和命運(yùn)的關(guān)注。那么為什么會(huì)取得如此大的成功呢?除了有深入的主題、多樣的形式吸引觀眾的眼球和中央電視臺(tái)強(qiáng)大的實(shí)力外,還有公共關(guān)系上營(yíng)銷策略的成功推行。
|