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四種能力助你在公關領域大展拳腳
面臨著一個問題：作為一名公關從業(yè)人員日常需要接觸一些什么工作，又需要具備哪些基本素質條件呢？
　　有人簡單地認為“公關就是陪客戶吃吃飯、喝喝酒”，或者“公關就是寫稿、發(fā)稿，開開新聞發(fā)布會”。其實不然，公關可以細分為很多種，如企業(yè)公關、媒體公關、危機公關等等。
　　企業(yè)公關旨在為企業(yè)樹立品牌形象，提升企業(yè)知名度；媒體公關則是公關公司日常與媒體維持良好關系的同時進行檢測、評估的一種手段；危機公關的特殊性在于它是一種基于突發(fā)性負面事件進行企業(yè)形象維護和挽救進行的一系列措施。
　　想要成為一名合格的公關從業(yè)人員，有四點能力是必不可少的。
　　首先是表達能力。可以說它是一門基礎能力，也是公關業(yè)中至為重要的一種能力。作為一名公關從業(yè)人員，每天都需要和不同的人員進行交流和溝通。如何有效向客戶闡述你的意見，如何同媒體建立良好的關系網(wǎng)，如何將客戶一系列要求清楚準確的傳達到其他人員，這些都是公關從業(yè)者面對的現(xiàn)實需求。流暢的表達能力無疑是成為一名優(yōu)秀公關人員的入行證書。作為與公關行業(yè)密不可分的一些工作內容，撰寫公關稿件、項目提案以及日常與客戶、媒體和第三方的郵件聯(lián)系都是公關行業(yè)中重要的“功課”，需要從業(yè)人員具有良好的書面表達能力，能夠完整清晰的表達，抓住重點和核心內容進行分析。
　　其次，管理能力。一名公關從業(yè)人員的“管理能力指數(shù)”體現(xiàn)在他對公關活動的管理和進度掌控能力，體現(xiàn)在他對目標媒體群的管理效果，更體現(xiàn)在他對客戶的經(jīng)營管理能力上。公關活動總是千變萬化，時有意外發(fā)生，具備在第一時間迅速作出反應并且采取正確行動的應變能力，是對公關從業(yè)人員的基本要求。尤其在企業(yè)信用危機等狀況頻頻發(fā)生的時候，良好的應變能力能夠最大程度降低對企業(yè)形象的危害。
　　很多人認為公關和“創(chuàng)意”無關，其實公關行業(yè)也需要創(chuàng)新能力。如何以更新的角度撰寫公關稿件，如何制造一起趣味公關活動來吸引更多人的注意，都是對公關從業(yè)人員“創(chuàng)新”能力的考驗。在WEB2.0時代，公關從業(yè)人員需要更多的“創(chuàng)意性”來豐富和加深公關的影響力。
　　不得不說的是，對于很多規(guī)模相對較大或者外資公關公司來說，基本的專業(yè)精神和英語能力也是非常重要的。英語能力對于立志于在公關行業(yè)中一展身手的求職者來說，是職業(yè)向上發(fā)展的必備階梯。
　　總體而言，要成為一名成功的公關人員必須具備流暢的表達能力、快速反應能力和不斷的創(chuàng)新能力。同時由于公關行業(yè)正在逐漸地滲透和擴大到其它領域，不斷涉獵其他領域內容，例如對于專職政府公關的從業(yè)人員來說，就需要擁有深厚的政府背景關系。所以公關行業(yè)對人員的要求也變得更多，超過半數(shù)的公關從業(yè)人員都認為公關需要多種技能。
 
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    本文標題：四種能力助你在公關領域大展拳腳
    文章發(fā)布時間：2015-06-24 09:39:22
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