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公關(guān)活動(dòng)是一盤活棋，其關(guān)鍵并不在某一個(gè)點(diǎn)上。特別是品牌的公關(guān)活動(dòng)，不僅需要進(jìn)行年度性的策劃與安排，對(duì)于其中關(guān)鍵性的公關(guān)活動(dòng)，更應(yīng)該進(jìn)行花較長(zhǎng)的時(shí)間厘清活動(dòng)核心目標(biāo)，深度了解客戶群體，梳理出一個(gè)清晰的策劃思路，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行整合策劃，……這樣才能讓公關(guān)活動(dòng)成功達(dá)到預(yù)定效果和目標(biāo)。而不是坐在辦公室內(nèi)，為了做活動(dòng)而活動(dòng)。

 

　　很有意思的是，很多公關(guān)活動(dòng)組織者們認(rèn)為活動(dòng)順利開(kāi)始了，他們的工作就結(jié)束——殊不知這才只是公關(guān)活動(dòng)的一半而已。對(duì)于那些焦急等待效果的策劃者們，等來(lái)的可能是——大概有一定的冷場(chǎng)局面，……這令人感到尷尬;還有另一種情形可能是，效果沒(méi)有想象中的效果，和沒(méi)舉辦活動(dòng)差異不大，而這令人費(fèi)解。然而各方有目共睹的卻是，活動(dòng)組織與執(zhí)行者們都費(fèi)盡了心力，最后留下一個(gè)“我們準(zhǔn)備得很好啊，”等此類讓人迷惑不解的疑問(wèn)。這些盡在“此山中的人”，卻殊不知他們最關(guān)注的那個(gè)焦點(diǎn)，不過(guò)活動(dòng)效果的檢驗(yàn)器而已。最關(guān)鍵的問(wèn)題并不在此，而在于——“任何一個(gè)公關(guān)活動(dòng)都是一個(gè)品牌戰(zhàn)略的局部運(yùn)營(yíng)，一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)關(guān)鍵在于它的前期后期運(yùn)營(yíng)，以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。”

 

　　在這另外還有一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋扔魇牵?ldquo;一個(gè)公關(guān)活動(dòng)的關(guān)鍵在于策劃的整合性，那個(gè)聚焦點(diǎn)就像一個(gè)巨大的海浪，你要想它出最耀人眼球，必然會(huì)有N多個(gè)小波浪一層又一層先發(fā)力然后才會(huì)有這個(gè)巨浪;而在巨浪出現(xiàn)后，又會(huì)有若干的小浪才會(huì)漸漸平息——巨浪就是由前前后后N多個(gè)小波浪發(fā)展來(lái)的。”

 

　　在公關(guān)活動(dòng)舉行之前，必須清晰的將整個(gè)活動(dòng)的架構(gòu)理清楚——關(guān)鍵點(diǎn)不在于活動(dòng)本身，而在于你為了要達(dá)到那個(gè)目標(biāo)，在活動(dòng)前后你必須做什么?

 

　　公關(guān)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)就像一個(gè)啞鈴，重在兩頭分量，中間那個(gè)那個(gè)看似最耀眼的聚焦點(diǎn)，只是對(duì)你前期運(yùn)營(yíng)的客觀檢驗(yàn)。它的成敗在于你前期圍繞它做了什么。所以，一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)，一個(gè)真正好的策劃者必然會(huì)將前期策劃看得重之又重，而且對(duì)于后期的持續(xù)必然會(huì)有相應(yīng)的配套活動(dòng)相呼應(yīng)，而不是“活動(dòng)”一完執(zhí)行就結(jié)束。

 

　　我們必須明白，那個(gè)焦點(diǎn)被人矚目并讓人期待并記憶，但在它的背后卻是一連串的智慧才讓它閃耀出無(wú)比光芒的。