年會活動策劃：兩位行業(yè)逆行者的開拓之路
2016-02-28 21:09:38
2015年6月19日，文明廣告在位于黃浦江畔的新辦公室為自己開了一個(gè)三周歲的慶生派對，慶祝從三年前的4個(gè)人“微型代理商”發(fā)展成今天擁有60多人的公司，順便叫來客戶一起吃吃喝喝，看看“我們在不斷地發(fā)展壯大，請你們也放心啦”。
Andrew Lok (左) & Alex Xie (右)
文明廣告的名稱是由兩位合伙人的名字駱耀明(Andrew Lok)和謝建文(Alex Xie)名字中的最后一個(gè)字“文”和“明”組合而來。他們曾是工作搭檔，駱耀明自2008年起開始擔(dān)任 BBDO 上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，于2012年6月底辭任，在北美和南美游歷四個(gè)月后重新返回上海。謝建文之前則擔(dān)任 BBDO上海創(chuàng)意群總監(jiān)。
兩位創(chuàng)始人駱耀明與謝建文此次一起接受了專訪，聊了聊這三年來的經(jīng)歷，從當(dāng)年離開 BBDO 到如今的自立門戶，他們低調(diào)的完成了夢想的一小部分，過程中經(jīng)歷了種種疑惑與困難，當(dāng)然也出現(xiàn)過一些糟心事兒，很幸運(yùn)的是他們扛過了艱難時(shí)期，而未曾改變的是他們一直堅(jiān)持的某種“獨(dú)立精神”。
“應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代，而不是做一顆活化石”
舍棄 vs 獲得
如今的營銷世界變化越來越快，但聰明的客戶們走得更快，如果還是只會拍TVC的話，就只能被時(shí)代拋到后面?！拔拿鳌倍颊f，“在4A的這些年，每年都在做拍TVC、投獎、參賽這樣千篇一律的事情，再加上機(jī)構(gòu)龐大，反應(yīng)節(jié)奏緩慢，只會做這些已經(jīng)無法跟上客戶和時(shí)代的腳步。”
那么，要么被老舊的模式拖累，要么跳出來自己做一些有趣的事情。于是這二位抱著不甘做“活化石“的心，跳出了4A的溫室待遇，決定順應(yīng)時(shí)代，出去看看。用駱耀明的話說就是，“最差再回來上班咯，反正又不是找不到工作。“
于是，他們收獲了一家“還挺符合當(dāng)時(shí)設(shè)想“的公司，但故事的開頭肯定不是這樣。
懷疑 vs 堅(jiān)持
創(chuàng)意與內(nèi)容， 是廣告行業(yè)最有魅力的地方，同時(shí)也是最能吸引人投入熱情和給人帶來突破價(jià)值的那部分，這也是文明廣告兩位合伙人的初衷。 “但是當(dāng)我們的思維走在客戶前面的時(shí)候，弊端也顯現(xiàn)出來，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的客戶并不能完全了解我們要做的事情與方向是否正確?！爸x建文說道。
經(jīng)過三年的堅(jiān)持和探索，客戶終于與他們用同樣的速度奔跑起來。“文明”一直用“有意思“來形容這三年的工作，雖然他們也經(jīng)歷了懷疑和掙扎，面對迎面而來的機(jī)會也會猶豫是否要走回頭路去做傳統(tǒng)廣告，而在拒絕了機(jī)會之后，他們也抓住了機(jī)遇去做好自己早已向往已久的事情。
在他們之前并沒有前車之鑒，所以要步步計(jì)劃，方向要時(shí)時(shí)考慮，“文明”說他們創(chuàng)業(yè)的過程就是盲人摸象。而最終他們做成了一家特別的公司。就如他們所說：“這是我們的想法，我們的個(gè)性，我們的做事方式?？蛻艨梢圆毁I單，但起碼我們要有自己的個(gè)性?！?/p>
“合作可以改變行業(yè)，挑戰(zhàn)則源于各行各業(yè)”
挑戰(zhàn) vs 合作
很久以前有個(gè)五岳劍派，而每當(dāng)有高手出來自立門戶的時(shí)候總會有人跳出來感嘆“哎呀你個(gè)不孝的徒弟居然敢和師傅搶生意!”
當(dāng)談到離開BBDO之后的自立門戶，老東家是否會因此而憤怒的時(shí)候，駱耀明說，”我認(rèn)為不會，因?yàn)樗麄兊男淖銐虼?。我與陶頌和梁偉豐是相識近20年的老友，我們在新加坡的時(shí)候就一起打拼。我離開之前曾經(jīng)問梁偉豐‘我們以后可能是競爭對手，你會介意嗎’，可直到現(xiàn)在，我們依舊是好朋友?！?/p>
“文明”認(rèn)為，“廣告行業(yè)之所以能夠發(fā)展和成長，就是因?yàn)橛懈偁?，但行業(yè)里最大的問題是大家不進(jìn)行良性競爭。所以廣告行業(yè)最該做的反而是合作，來改變行業(yè)中的一些不良習(xí)慣，只有這樣做，行業(yè)才會有真正的發(fā)展。“
合作可以改變行業(yè)，而挑戰(zhàn)則是來自于各行各業(yè)?！拔拿鳌北硎?，“如今的愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷都有龐大的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)輸出著更加有創(chuàng)意的內(nèi)容，從資本運(yùn)作到媒體關(guān)系，他們可以將內(nèi)容、媒體與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)在一起。這使得創(chuàng)意人受到了前所未有的挑戰(zhàn)。“ 不過，這并不代表這間辦公室沒有好的創(chuàng)意產(chǎn)生，只是任何一個(gè)武林高手也無法招架住數(shù)位對手的同時(shí)攻擊，市場競爭的實(shí)質(zhì)就是激烈與多元化，而這才是整個(gè)行業(yè)需要面對的真正挑戰(zhàn)。
“所以更好的方式反而是與這些大集團(tuán)合作?！敝x建文說，“我們的優(yōu)勢就是將自己放的很低，愿意與不同的人合作，因?yàn)榻慌笥芽偸呛眠^樹敵?！?/p>
戀愛 vs 分手
