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活動(dòng)創(chuàng)意——從理解到表達(dá)
活動(dòng),創(chuàng)意,理解,表達(dá),活動(dòng)策劃

  策劃應(yīng)該是讓我們所有參與者,去認(rèn)知、去理解、去升華的一個(gè)過程,而具體落在執(zhí)行的時(shí)候,就會(huì)變成我們對這個(gè)認(rèn)知的一種表現(xiàn)、一種張揚(yáng)、一種彰顯。理解和表達(dá)兩者之間是互相關(guān)聯(lián)和呼應(yīng)的,通過理解,你才能夠去表達(dá)、去彰顯、去張揚(yáng)。就像我們形容一個(gè)人一樣,氣質(zhì)不是裝出來的,是從骨子里透出來的,國內(nèi)有很多大型的活動(dòng),能夠被人記住的,總是那么幾個(gè),因?yàn)橐粋€(gè)有氣質(zhì)的導(dǎo)演,他所表達(dá)出來的內(nèi)容,他所要張揚(yáng)的個(gè)性,已經(jīng)和他的作品形神合為一體,它很深入,很鮮活,很立體,所以,這樣的活動(dòng)出來的時(shí)候,它才能給你無論從視覺上還是心靈上全方位的精神震撼。

  我們參加過三屆“中國-東盟博覽會(huì)開幕式”(以下簡稱東博會(huì))的策劃和執(zhí)行,就東博會(huì)的策劃來說,拿到這個(gè)項(xiàng)目伊始,團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員對于東博會(huì)只有一種表層的理解,沒有深入到是一種泛娛樂經(jīng)濟(jì),而宗教類型的活動(dòng)注重的是宗教的儀程儀軌與文化性的傳播,而東博會(huì)首先是一場政治活動(dòng),它最需要的是展示一個(gè)國家的形象,可以說,其策劃和創(chuàng)作的思路將會(huì)與以往完全不同。

  當(dāng)初的創(chuàng)作思路是想把它做得相對感性一些,就是從低端視角去體會(huì)高端的想法。比如把東博會(huì)做得像奧斯卡慶典那樣,場面相對大一點(diǎn)兒,現(xiàn)場氣氛相對輕松一點(diǎn)兒。但當(dāng)我們提出這樣的設(shè)想以后,立即就被主辦方否定了,因?yàn)槟遣皇侵鬓k方要的。

  經(jīng)過長達(dá)一個(gè)月的磨合,終于真正找到了一種全新的表達(dá)方式:原來東博會(huì)除了展示國與國之間的合作、交流以外,它更多的是一種外事上的禮儀,這種禮儀是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模辉试S輕易改變,包括主持人的每一個(gè)詞每一個(gè)字,對領(lǐng)導(dǎo)人的贊美也好,對于領(lǐng)導(dǎo)們的要求也好,基本上是字斟句酌的。那個(gè)時(shí)候團(tuán)隊(duì)幾乎每天要出三本方案,上午開完會(huì),不到下午可能會(huì)被要求改變一套方案,到了晚上,又改變成另外一套。經(jīng)過不斷的調(diào)整,團(tuán)隊(duì)對這樣一場政治高于一切,或者說禮節(jié)高于一切的活動(dòng)有了深入地理解,再經(jīng)過六七年的磨煉,我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)變得非常職業(yè),也與東盟博覽局建立了牢固的、互相理解與尊重的同志般的關(guān)系。

  東博會(huì)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人在項(xiàng)目總結(jié)會(huì)時(shí)坦言,能夠把東博會(huì)做好的導(dǎo)演,就沒有什么拿不下來的了。他說,東博會(huì)像在鋼絲上跳一場舞蹈,鋼絲是什么?是很困難的一種限制,要在這些束縛的情況下,通過每一次的開幕式,表達(dá)出一些良好的寓意,而且每個(gè)寓意都要賦予它一種形式,比如剪彩儀式,怎么剪彩,領(lǐng)導(dǎo)用什么樣的道具,用什么樣的手勢,又通過哪一種符號、哪一個(gè)簡單的象征動(dòng)作讓東盟十一個(gè)國家達(dá)成一個(gè)共鳴,這是策劃的重中之重。

  這也就解釋了為什么上面說到策劃是在尋找一個(gè)圖騰,因?yàn)閳D騰是指這個(gè)動(dòng)作很簡單,但是大家一看就能夠讀懂這個(gè)動(dòng)作代表著什么,而不是泛指我們要去做一個(gè)為了動(dòng)作而動(dòng)作的標(biāo)識(shí)。東盟的最大收獲就是讓團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型,并且更深入地體會(huì)了如何從理解到表達(dá)的過程,這其中要考慮諸多的因素,活動(dòng)策劃,比如活動(dòng)訴求的需要,活動(dòng)對象的需要,活動(dòng)環(huán)境的需要,活動(dòng)目標(biāo)的需要等等。

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    本文標(biāo)題:活動(dòng)創(chuàng)意——從理解到表達(dá)
    文章發(fā)布時(shí)間:2013-01-11 14:16:06
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