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　　編者按：近期，藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)執(zhí)行總裁毛宇輝接受《職場(chǎng)》雜志專訪，以下是專訪文章：

　　1. 您覺得公關(guān)這個(gè)行業(yè)需要什么樣的人才?

　　幾個(gè)關(guān)鍵詞：

　　熱情passion：

　　公關(guān)行業(yè)是工作強(qiáng)度超大的服務(wù)性行業(yè)，必須投入熱情才能做好。同時(shí)熱情也代表態(tài)度，有正確的態(tài)度才有潛力上升。

　　挑戰(zhàn)：

　　用于面臨挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身潛能。公關(guān)行業(yè)每天需要面對(duì)新的東西，客戶的要求越來(lái)越高，我們必須要不斷創(chuàng)新。

　　創(chuàng)新性思考：

　　新的形勢(shì)下，具備創(chuàng)新性的思考才能有好的工作結(jié)果。

　　善于學(xué)習(xí)：

　　公關(guān)行業(yè)，不斷面臨新的媒介環(huán)境、新的課題、新的行業(yè)等挑戰(zhàn)，善于學(xué)習(xí)才能讓去我們適應(yīng)這個(gè)行業(yè)。

　　2. 什么樣的故事讓您產(chǎn)生了這樣的感悟?

　　自身的成長(zhǎng)經(jīng)歷、以及身邊優(yōu)秀的客戶、優(yōu)秀的同事無(wú)一例外的具備上述特點(diǎn)。

　　例如“學(xué)習(xí)”：公關(guān)行業(yè)勞動(dòng)強(qiáng)度大，非常忙，但是善于學(xué)習(xí)的人還是要抽時(shí)間讀書，而且涉獵廣泛，包括管理類、財(cái)經(jīng)類、娛樂(lè)類等各方面以全方位的補(bǔ)充自己。

　　例如“熱情”Passion：服務(wù)公司必須的，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，富有熱情的人不僅可以讓自己保持好的工作狀態(tài)，也會(huì)感染客戶也會(huì)感染周圍的同事。

　　3. 如何成為這個(gè)行業(yè)最需要的人才?

　　從我們多年的面試經(jīng)驗(yàn)來(lái)看：并不是所有人都適合公關(guān)行業(yè)。有些人所學(xué)專業(yè)與公關(guān)行業(yè)很相近，比如中文、新聞等，但并沒(méi)有成為最好的公關(guān)人才。

　　公關(guān)人除了具備第一點(diǎn)中那些基本要點(diǎn)，確實(shí)需要有一些潛質(zhì)和天賦，但最重要的是勤奮，需要投入更多的時(shí)間。

    4. 您覺得這個(gè)行業(yè)最吸引您的地方是什么?

　　a) 充滿挑戰(zhàn)性，每天面臨新的東西，信息更新快。

　　b) 成就感：公關(guān)公司雖是幕后英雄，但是客戶成功就是我們的成功，看到客戶的成就我們會(huì)很高興。

　　c) 公關(guān)行業(yè)本身是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越多的企業(yè)機(jī)構(gòu)開始重視公共關(guān)系。

　　5. 您最近正在關(guān)注行業(yè)的什么問(wèn)題?為什么?解決方式是什么?

　　CSR：企業(yè)社會(huì)責(zé)任是未來(lái)企業(yè)共同關(guān)注的一個(gè)話題，是公共關(guān)系的一個(gè)新的重要領(lǐng)域，CSR正在成為公關(guān)公司新的挑戰(zhàn)和課題。藍(lán)色光標(biāo)與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的CSR咨詢機(jī)構(gòu)形成戰(zhàn)略合作伙伴，為客戶提供專業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。

　　數(shù)字營(yíng)銷：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，公眾獲取信息的渠道、意識(shí)發(fā)生了巨大變化，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體也造成了沖擊。公關(guān)公司順應(yīng)媒體環(huán)境，對(duì)數(shù)字媒體的研究及營(yíng)銷手段掌握成為未來(lái)重要趨勢(shì)。

　　藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)自2004年開始進(jìn)入數(shù)字媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域，至2006年已逐步建立了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字媒體公關(guān)運(yùn)作體系。服務(wù)范圍包括：互聯(lián)網(wǎng)輿論管理、BBS社區(qū)傳播、博客營(yíng)銷、危機(jī)管理等

　　目前藍(lán)色光標(biāo)正在為多個(gè)行業(yè)：如高科技、快速消費(fèi)品、醫(yī)藥、家居、保險(xiǎn)、娛樂(lè)、汽車等行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌提供數(shù)字媒體公關(guān)服務(wù)。

    6. 您覺得今天的P.R工作和過(guò)去相比，發(fā)生了怎么樣的變化，未來(lái)P.R行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是什么?

　　a) 客戶的公關(guān)需求越來(lái)越復(fù)雜，專業(yè)要求越來(lái)越高;

　　b) 媒體變化：互聯(lián)網(wǎng)成為公眾獲取信息、發(fā)表見解的重要渠道，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成挑戰(zhàn)，共同形成新的媒體環(huán)境。

　　c) 公眾獲取信息的意識(shí)、要求、判斷發(fā)生變化。

　　d) 涉及的內(nèi)容更專業(yè)、具有創(chuàng)新性。

　　未來(lái)P.R行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：公關(guān)行業(yè)需要更敏銳的捕捉媒體的變化、適應(yīng)公眾閱讀習(xí)慣變化，爭(zhēng)取給客戶提供更廣泛的服務(wù)，同時(shí)在細(xì)分領(lǐng)域更專業(yè)。未來(lái)的公關(guān)公司的一站式服務(wù)，包括媒體傳播、活動(dòng)、CSR、政府形象等等，是全面而深入的專業(yè)挑戰(zhàn)。