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隨著當(dāng)今國際社會商品經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的聯(lián)系日益緊密，世界博覽會這一國際經(jīng)濟(jì)、科技、文化的奧林匹克盛會的影響和作用就顯 得舉足輕重。申博成功為上海實(shí)現(xiàn)建設(shè)國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心，晉身世界級城市之列的宏偉目標(biāo)安上了 “加速器”。申博成功是歷史在21世紀(jì)伊始賜予上海新一 輪發(fā)展的騰飛翅膀，也將成為展示中華民族形象、譚家繁 榮昌盛的窗口。申辦世博會的公關(guān)活動(dòng)堪稱妙筆生花、精彩紛呈，成為值得人們細(xì)細(xì)品位的經(jīng)典公關(guān)案例。
1999年12月8日中國政府代表在國際展覽局第126次成員國代表大會上宣布中國上海申辦2010年世博會以后，中國政府和上海市政府就緊鑼密鼓的籌劃申博的公關(guān)策略。他們分析了上海申博的自身優(yōu)勢，確立了博覽會的主題、口號、海報(bào)和徽標(biāo)，廣泛的發(fā)動(dòng)民眾參與其中，并且通過國內(nèi)外各大媒體的造勢宣傳，充分展示了中國政府、中國人民和上海市政府、上海市人民對世博會的全力支持、熱情服務(wù)，塑造了上海國際大都市形象，展現(xiàn)了上海的城市魅力，最終奪取了2010年世博會的主辦權(quán)。

2000年3月17日中國政府成立了2010年上海世博會申辦委員會，接著在6月27日上海市成立了2010年上海世博會申辦工作領(lǐng)導(dǎo)小組。申辦世博會的公關(guān)活動(dòng)正式展開。

上海的申博公關(guān)活動(dòng)從各個(gè)方面全方位的、秩序井然的展開。從個(gè)人到團(tuán)體，從民間到政府，從中國到外國，從傳統(tǒng)媒體到新興的網(wǎng)絡(luò)傳播，鋪天蓋地而來。無一不展示了上海申博的獨(dú)特優(yōu)勢和舉辦博覽會的美妙前景。廣大民眾的熱情投入，中國政府的全力以赴，國外友人的大力支持，新聞媒體的廣泛宣傳，商家集團(tuán)的溢美之詞，所有的一切讓人不由自主的聯(lián)想到2010年的世博會的巨大成功前景。

2001年1月16日，確定了世博會的徽標(biāo)。2001年9月7日又確定了2010年上海世博會申辦的口號和海報(bào)?；諛?biāo)、口號和海報(bào)都是通過廣泛征集作品以及意見而確定的。

2001年6月6日，國際展覽局第129次成員國代表大會在巴黎舉行。上海市主要領(lǐng)導(dǎo)在會上進(jìn)行了中國申博首次陳述，確定申博主題以及選址。啟用申博市民代表做誠懇的介紹，現(xiàn)身說法談上海發(fā)展為人類提供實(shí)現(xiàn)價(jià)值的環(huán)境，以情動(dòng)人，形式創(chuàng)新生動(dòng)。

2001年7月，上海確定了獨(dú)具創(chuàng)新特色和緊貼上海世博會主旨的世博會主題“城市，讓生活更美好”即“BetterCity,BetterLife”。

2001年9月俞以發(fā)放宣傳冊為鋪墊，之后展開了大規(guī)模全方位的宣傳。舉辦了世博會知識網(wǎng)絡(luò)競賽、“萬•人支持申博網(wǎng)上簽名”、“上海市民騎車申博萬里行”、“長江三角洲申博之旅”、上海2010名市民代表宣誓、世博會進(jìn)入社區(qū)的“世博會向我們走來——世博會知識巡回展’，等眾多大型群眾性活動(dòng),全面宣傳世博會的知識，激起了廣大民眾的熱烈回應(yīng)、廣泛參與和熱情支持，為世博會的申辦、舉辦奠定了巨大的群眾基礎(chǔ)。

]2001年11月30日，國際展覽局舉行第130次成員國代表大會,時(shí)任上海市主要領(lǐng)導(dǎo)作了申辦陳述。瑞士羅氏制藥有限公司總經(jīng)理以一名外資商人的角度談自身在上海的投資回報(bào)，證實(shí)了中國政府的承諾是絕對可以信任的。

2002年7月2日，國際展覽局舉行第131次成員國代表大會，中國代表團(tuán)成員作了半個(gè)小時(shí)的申博陳述，外交部長代表中國政府承諾我國將投入1億美金支援發(fā)展中國家和地區(qū)前來參展，對參展國建立永久性展館，，中國政府還將給予建館資金25%的補(bǔ)貼，此外設(shè)立用于大會各項(xiàng)評獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)基金。

2002年12月3日，國際展覽局舉行第132次成員國代表大會，中國代表團(tuán)進(jìn)行最后一次陳述，再次肯定了中國政府對于承辦2010年世博會的信心與態(tài)度。會上以一部充滿上海市民熱切期盼的實(shí)地拍攝申博記錄片充分展示了上海的無限魅力。

當(dāng)日國際展覽局成員國對2010年世博會主辦國進(jìn)行投票表決，中國獲得2010年世博會的主辦權(quán)。