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    話說(shuō)近年來(lái)，公關(guān)界風(fēng)云際會(huì)，原本平靜的江湖，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，和北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，使得眾多中小型公關(guān)公司如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，如何在這紛亂的江湖中占有一席之地？成為急需解決的問(wèn)題。而想要成為公關(guān)傳播的內(nèi)功高手，重要的不是本身如何全面優(yōu)秀，而是應(yīng)該注重差異化，形成自己的特色。

    北京數(shù)字華夏品牌傳播研究機(jī)構(gòu)首席分析師姜培峰先生提出了三大新聞體系，即從歷史、地理、數(shù)據(jù)的角度，把文章標(biāo)題分類，從而達(dá)到多角度、大范圍的解剖新聞學(xué)，提供新穎、深入的新聞營(yíng)銷，迎合客戶及媒體的口味。這三把利劍一出鞘，成就了公關(guān)傳播“武功”的至高境界，同時(shí)也成了數(shù)字華夏公關(guān)傳播的“武林秘籍”，可謂“笑傲江湖 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒”！

    “武林秘籍”之“一劍”歷史 底蘊(yùn)深厚

    中國(guó)五千多年的歷史積淀，文化底蘊(yùn)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在大量的歷史題材中，要找到所需求的新聞點(diǎn)，是很輕易的事情。這三大新聞營(yíng)銷體系的第一把利劍——?dú)v史，這一劍為長(zhǎng)虹手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的拼殺劈開(kāi)了一條血路。

    2006年長(zhǎng)虹手機(jī)立邀“臺(tái)灣第一美女”林志玲代言其品牌，數(shù)字華夏通過(guò)深入的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以長(zhǎng)江為界，長(zhǎng)江以南為南派，最大的特點(diǎn)就是黑手機(jī)猖獗于中低端市場(chǎng)，以低價(jià)占據(jù)市場(chǎng)空間，很像三國(guó)時(shí)期的吳國(guó)，而在長(zhǎng)江以北，形成以洋手機(jī)為主流的北派，形如三國(guó)時(shí)期的魏國(guó)，此時(shí)的長(zhǎng)虹公司總部在四川，恰巧是三國(guó)時(shí)期的蜀國(guó)，又逢林志玲在預(yù)算高達(dá)5000萬(wàn)美金的好萊塢電影《赤壁》中，被導(dǎo)演吳宇森選中出演小喬，如此天時(shí)、地利、人和通過(guò)數(shù)字華夏的整合從歷史的角度出發(fā)，依托三國(guó)時(shí)期的歷史及人物，為長(zhǎng)虹手機(jī)宣傳造勢(shì)，借此事件，巧借三國(guó)制造各種不同角度、不同深度的宣傳手法，取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。

    通過(guò)以上的例子，我們?cè)凇靶逕挕边@“一劍”時(shí)，除了需要刻苦的努力練習(xí)基本功——深入的調(diào)查研究之外，還需要厚重的歷史知識(shí)，所謂“厚積薄發(fā)” 沒(méi)有積便沒(méi)有發(fā)，積的最終目的還是為了發(fā)。只積不發(fā)，書(shū)呆子一個(gè)；只想發(fā)而不愿積，則成為了不切實(shí)際的空想家。

    “武林秘籍”之“二劍”地理 笑看風(fēng)云

    公關(guān)傳播的“武林秘籍”的第二把利劍就是地理，地理因素包羅萬(wàn)象，地理位置、環(huán)境生態(tài)問(wèn)題等等，以海爾洗衣機(jī)和冰箱為例。

    2007年，中國(guó)家電開(kāi)始放眼產(chǎn)能優(yōu)化布局，海爾300萬(wàn)高端洗衣機(jī)產(chǎn)能基地正式于重慶投入使用。數(shù)字華夏的姜培峰先生介紹說(shuō)，通過(guò)我們的調(diào)查研究，在翻閱中國(guó)地圖中不難發(fā)現(xiàn)，重慶地區(qū)地處中國(guó)的心臟位置，背靠天然糧倉(cāng)四川，北牽山西，西控川藏，南引黔滇，重慶正好處于中心位置，另外有長(zhǎng)江黃金水道貫穿其中，可謂水陸空樣樣發(fā)達(dá)，是產(chǎn)品周轉(zhuǎn)的重要樞紐。以往海爾洗衣機(jī)的生產(chǎn)基地都在東部的一條支線上，被稱為“三點(diǎn)一線”的產(chǎn)業(yè)布局：青島、合肥、順德，而今又加上重慶，使青島、順德兩點(diǎn)一線為弓，重慶引弦拉弓，能夠箭射歐美。形成以重慶為點(diǎn)，青島、合肥、順德為一條直線金三角。由此，拉開(kāi)了《腹地開(kāi)弓 意欲全球  海爾“金三角”撬動(dòng)世界天平》的“金三角”宣傳序幕。

    施展這一利劍的時(shí)候，應(yīng)注意頭腦中應(yīng)樹(shù)立立體的圖像，注意結(jié)合實(shí)際，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，注重客戶需求，當(dāng)然良好的地理知識(shí)更加助于此劍的施展。

    “武林秘籍”之“三劍”數(shù)據(jù) 據(jù)理力爭(zhēng)

    這秘籍的最后一劍就是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)是證明觀點(diǎn)的最有力的佐證，詳實(shí)的數(shù)據(jù)、有力的觀點(diǎn)，是構(gòu)架文章的主要框架。數(shù)字華夏為海信變頻冰箱所作的傳播，足以說(shuō)明這一點(diǎn)。

    2004年海信變頻冰箱橫空出世，數(shù)字華夏在為其作傳播宣傳前，做了大量充分的調(diào)研工作，變頻冰箱是目前世界上最高端的技術(shù)，所以，數(shù)字華夏將目標(biāo)選定為中產(chǎn)階級(jí)家庭，通過(guò)資料顯示，２０００－２００３年三年間，４０００元以上高端冰箱市場(chǎng)保持了２０％以上的年增長(zhǎng)率，這是中國(guó)高檔冰箱市場(chǎng)正在走向豐收期的明證。在國(guó)美、蘇寧等家電大賣場(chǎng)，售價(jià)１萬(wàn)元以上的冰箱銷售異常火爆。高檔冰箱銷量已占整個(gè)冰箱銷售額的４％以上。ＬＧ蒂雅斯、三星對(duì)開(kāi)門超大冰箱的銷量同比增長(zhǎng)２８％。中國(guó)家電協(xié)會(huì)權(quán)威人士研究認(rèn)為，高檔冰箱將在未來(lái)三年內(nèi)走向成熟，需求量最少是現(xiàn)在的５倍，市場(chǎng)份額也將跨越２０％大關(guān)。中產(chǎn)階級(jí)家庭在中國(guó)，以人均家庭規(guī)模３口人計(jì)算，２００５年將有２４５０萬(wàn)戶達(dá)到中產(chǎn)階層家庭，２０１０年將達(dá)到５７００萬(wàn)戶。也就是說(shuō)，高檔變頻冰箱到２０１０年將有５７００萬(wàn)臺(tái)的購(gòu)買空間。

    這５７００萬(wàn)臺(tái)的數(shù)據(jù)是通過(guò)無(wú)數(shù)研究和調(diào)研得出來(lái)的結(jié)論，于是，《5700萬(wàn)高端用戶呼之欲出》便應(yīng)聲而出。在這最后一劍中，準(zhǔn)確的調(diào)查和研究是不可缺少的環(huán)節(jié)。

    用數(shù)據(jù)說(shuō)話，“據(jù)”理力爭(zhēng)，是最令人信服的方式，對(duì)比單純的強(qiáng)調(diào)商品的優(yōu)點(diǎn)、特色，空泛的夸夸其談而言，其可讀性和藝術(shù)性自然不言而喻，說(shuō)服力更加強(qiáng)勁。

    修練好這三把“利劍”，最重要的就是深入的調(diào)研。數(shù)字華夏在做每一個(gè)項(xiàng)目前都要調(diào)研上百萬(wàn)字的材料，然后總結(jié)精華，提煉文章。在傳播的寫(xiě)作上始終堅(jiān)持傳播硬功、小題大做、綱舉目張、精益求精的第一文章專家理念。最后出來(lái)的效果是百萬(wàn)字的轉(zhuǎn)載而數(shù)字華夏對(duì)這百萬(wàn)字的轉(zhuǎn)載是完全免費(fèi)的，這便是數(shù)字華夏的雙百萬(wàn)工程。這百萬(wàn)字的轉(zhuǎn)載無(wú)疑給客戶送上了最驚喜的紅包。這種做法無(wú)疑值得中國(guó)公關(guān)行業(yè)廣泛借鑒的。而我們?cè)谶\(yùn)用這三大新聞體系中，更應(yīng)該堅(jiān)持這種風(fēng)格，利用這三把“利劍”攀登公關(guān)傳播的高峰，達(dá)到公關(guān)傳播武功修為的至高境界。