公關策劃：第一是美國你們也這么干?第二是公關部在企業(yè)奪取陣地
2018-05-24 20:20:23
杜凌至今懷念在雅虎的日子，她不僅經(jīng)歷了公關從最前端的戰(zhàn)略到最末端的消費者連接，而且在硅谷這個創(chuàng)新之源汲取了加速成長的力量，更重要的是，她與一位在谷歌總部工作的中國技術男喜結連理。
真正讓杜凌感到充滿見識的，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)公司的快節(jié)奏，更是體會到技術對人們生活方式，社會觀念，甚至法律法規(guī)的影響。
那時候梁啟春QC28歲，杜凌24歲，兩個小朋友在安可顧問這個大公司開創(chuàng)事業(yè)，杜凌說“連電話留言都是我的聲音”。
他們的部門叫“戰(zhàn)略傳播”，是安可的強項，主要是為跨國企業(yè)提供市場準入，政府事務和品牌戰(zhàn)略傳播方面的咨詢服務。當時做過的經(jīng)典案例包括杜蕾斯進入中國，eBay進入中國等等。
入職不久的杜凌在新加坡組織了雅虎歷史上第一次亞太區(qū)公關團隊的團建活動(第一排正中)
“不用等兩年，來我這里生孩子”
杜凌說她喜歡做一個“Builder”建設者，離開中國的時候在公關起步，現(xiàn)在回來重新開始，帶著滿滿的經(jīng)歷和夢想，她建立團隊，做企業(yè)公關、財經(jīng)公關，經(jīng)歷并購項目，她最自豪的，是在15家公關公司的競標中拿下了可口可樂。
福萊的客戶百威啤酒贊助世界杯獎杯巡游中國，鼓勵中國國家足球隊爭取參加世界杯的出線機會。杜凌因為個子瘦小，保鏢覺得安全，就在拍集體照時把寶貴的獎杯交到了她懷里。
公關可以促進商業(yè)。有一次谷歌決定24小時后發(fā)布一個新的視頻產(chǎn)品，在保密期的記者打電話偷問雅虎什么看法，公關部向管理層報告，CEO決定原來準備幾周后發(fā)布的同類產(chǎn)品提前發(fā)布，產(chǎn)品部門一躍而起，公關部領先谷歌9小時發(fā)布了雅虎的新產(chǎn)品。
企業(yè)文化，團隊文化，員工的感受，往往會超越單純的物質激勵。
為雅虎酋長做公關
在以戰(zhàn)略為專長的安可公司，杜凌認為數(shù)字工具的運用不僅僅在產(chǎn)品營銷，也可應用于企業(yè)品牌的評估、傳播和保護。
上市公司的公關有嚴格的財務規(guī)范，每個季度財務季報前一周是靜默期，不許發(fā)新聞，可是雅虎幾乎每周都有大量新產(chǎn)品，新戰(zhàn)略，杜凌還得協(xié)調20多個國家的公關同事，保證他們不為了自己的市場利益或者管理疏忽而“偷著”發(fā)稿子。
TAG:杜凌 楊致遠 公關911以后的美國經(jīng)濟不景氣，很多優(yōu)秀的同學都找不到工作，MBA的開學典禮上，老師就勸同學們開始找工作。 杜凌的錢只付夠第一年學費，外國學生不能貸款，第二年的錢根本沒有著落。
那時候，福萊公關加上司機一共才八個人，早期員工包括現(xiàn)在偉達公關中國區(qū)CEO，人稱QC的梁啟春。
在亞馬遜實習，六十挑一加入雅虎
聽到這個故事我有兩個反應，第一是美國你們也這么干?第二是公關部在企業(yè)奪取陣地，跟產(chǎn)品部門在一個戰(zhàn)壕的時候，其價值無需解釋。
安可的創(chuàng)始人、CEO郭蘭詩(Margery Kraus)是著名的華盛頓女強人，也是一個充滿女性柔情的老板，她每年來中國參加夏季達沃斯，從當年安可的同事梁啟春那里得知杜凌回國，要到聯(lián)系方式，問杜凌回國為什么不告訴她，并且盛邀回歸。她們之間交流了半年，互相寫很長的郵件。
