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　　三大女裝淘品牌分獲過億風(fēng)投
　　淘品牌的"天花板"始終是行業(yè)爭(zhēng)論不休的話題，而電商環(huán)境今年紛爭(zhēng)不斷，究竟誰能笑到最后仍是迷局。然而這一魔咒恐將在未來一兩年內(nèi)被打破。繼淘品牌韓都衣舍CEO趙迎光宣布明年沖刺18.5億元的目標(biāo)后，茵曼女裝CEO方建華也于日前在微博公布：茵曼全公司2014年全年目標(biāo)為20億。
　　方建華在微博中表態(tài)：“全體中高層一致決定2014年茵曼公司全年目標(biāo)銷售額20億。我們決心撼動(dòng)整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，搞大網(wǎng)絡(luò)零售品牌，這一仗為淘品牌的尊嚴(yán)而戰(zhàn)。不只是江湖地位，而關(guān)乎我們的未來”。
　　“20億目標(biāo)”一經(jīng)發(fā)出便引起業(yè)界圍觀。韓都衣舍CEO趙迎光也在微博中力頂，聯(lián)合鞏固淘品牌地位的態(tài)度十分明確。
　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模就超1.3萬億，同比增長(zhǎng)66.2%，其中淘品牌所在的天貓依然以56.7%的市場(chǎng)份額，繼續(xù)保持領(lǐng)先。
　　天貓服飾負(fù)責(zé)人俞巍透露，隨著2013年市場(chǎng)變化，很多主流品牌和主流消費(fèi)者都已經(jīng)來到天貓，天貓服飾也將有新的打法，從去年來看，天貓2012年整體交易額超過2000億，光天貓服裝行業(yè)就超過700億的銷量額。
　　另一方面，資本市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)一致看好的形勢(shì)，也加大了對(duì)淘品牌破十億規(guī)模的信心。據(jù)知情人士稱，裂帛、茵曼、韓都衣舍均有投資進(jìn)入，每家拿到手融資額都不小于一個(gè)億的量級(jí)。在資本的助力下，韓都衣舍的18億、茵曼的20億背后必定是一場(chǎng)硬仗。
　　市場(chǎng)急需專業(yè)服務(wù)淘品牌的營(yíng)銷策劃服務(wù)
　　專業(yè)服務(wù)淘寶的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，必須要熟悉淘寶，熟悉網(wǎng)絡(luò)購物的環(huán)境，消費(fèi)者特征，以及市場(chǎng)新格局的變化。重要的是，一定要對(duì)淘寶的營(yíng)銷環(huán)境，操作方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有較為深刻的理解。淘品牌營(yíng)銷策劃的服務(wù)，必須要有精通淘寶的策劃經(jīng)營(yíng)組成。比如一家具有美國(guó)背景新型策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，“北刀策劃”，就由熟悉淘寶與品牌策劃的策劃精英組建。
　　“做淘寶，找北刀”
　　“北刀策劃”是美國(guó)著名定位策劃?rùn)C(jī)構(gòu)威沃在中國(guó)的分支機(jī)構(gòu)。一家由美國(guó)、及中國(guó)大陸人才構(gòu)成的創(chuàng)作群。由20名策劃精英組成。一家專注于為淘寶賣家營(yíng)銷提供全方位策劃及咨詢服務(wù)的機(jī)構(gòu)。服務(wù)項(xiàng)目涉及從新手賣家開店的指導(dǎo)，到專業(yè)賣家打造淘品牌所需一些列服務(wù)。是目前，為淘寶賣家提供營(yíng)銷服務(wù)項(xiàng)目最全面的正規(guī)機(jī)構(gòu)。
　　北刀面對(duì)淘寶，從行業(yè)選擇，產(chǎn)品選擇，品牌及店鋪策劃，差異化定位，商標(biāo)注冊(cè)，文案及店鋪寶貝描述，背書及店鋪品牌文化，裝修方案，貨源廠家尋找與合作指導(dǎo)，店鋪運(yùn)營(yíng)及推廣方案，全網(wǎng)形象信息布局，官網(wǎng)策劃指導(dǎo)，顧客維護(hù)以及口碑傳播設(shè)計(jì)，分銷及渠道建立，給予賣家提供全程的指導(dǎo)與策劃服務(wù)。
　　無論是個(gè)人或小眾淘寶賣家，還是團(tuán)隊(duì)或公司運(yùn)營(yíng)的淘企業(yè)，他們都能根據(jù)賣家自身或產(chǎn)品的實(shí)際情況，設(shè)計(jì)出一套比較適合的淘寶運(yùn)營(yíng)方案來。
　　淘品牌需要在哪些方面進(jìn)行營(yíng)銷策劃?
　　淘寶賣家面臨的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，首先就是要進(jìn)行準(zhǔn)確的差異化定位策劃。并以差異化定位為核心，進(jìn)行一系列配套設(shè)計(jì)。如在行業(yè)分析，市場(chǎng)分析，定位，品牌背書，描述文案，設(shè)計(jì)，與推廣方式，渠道與顧客維護(hù)上都要進(jìn)行科學(xué)的優(yōu)化設(shè)計(jì)。經(jīng)過優(yōu)化策劃后的淘寶品牌或店鋪，可以有效的提升轉(zhuǎn)化率與推廣效果，為打造新興淘品牌打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。