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水井坊已經(jīng)成為中國白酒業(yè)的一個(gè)“奇跡”。自2000年8月水井坊在廣州首次公開上市以來，勢如破竹，迅速拓展了華南市場，并成功打入了北京、上海、山東等重量級市場，進(jìn)一步擴(kuò)展了海南、湖南、廣西、云南和河南等區(qū)域市場，還成功登陸港澳臺市場以及東南亞等國際市場，而且這種良好的勢頭還在強(qiáng)勁地延續(xù)。其成功的主要原因在于水井坊不但用心釀酒，而且還用心地在文化上征得消費(fèi)者的認(rèn)可。

一、品牌文化的深刼挖掘

中國白酒文化源遠(yuǎn)流長，白酒是中國的國粹，所以任何一個(gè)白酒成功品牌都具有深厚的文化底蘊(yùn)。水井坊在此方面可謂是準(zhǔn)備充分，做足了文章，展示給消費(fèi)者一種深厚的歷史底蘊(yùn)和文化凝重感。水井坊通過以上三個(gè)文化核心點(diǎn)的聚焦訴求，，為自己的高價(jià)銷售和“風(fēng)、雅、頌”品牌文化傳輸打下良好的理念基礎(chǔ)。

1.川酒文化

四川自古就是中國的酒都，名酒層出不窮，歷史的積累形成了川酒霸氣的文化內(nèi)涵，水井坊坐落于酒都的中心地帶一成都，無疑先天就具備了這種優(yōu)勢的霸氣文化。

2.窖址文化

“中國最古老的酒坊”、“中國濃香型白酒的一部無字史書”、“中國白酒行業(yè)的‘秦始皇兵馬俑’”、“中國白酒第一坊”。填補(bǔ)了我國酒坊遺址專題考古的空白，被國家文物局授予“1999年中國十大考古新發(fā)現(xiàn)”。

3.原產(chǎn)地域文化

“水井坊”是中國白酒第一坊，是中國第一個(gè)濃香型白酒原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品。具有獨(dú)特的、不可替代的品質(zhì)和文化。并且通過濃香和漿香產(chǎn)異化宣傳，使之成功避開茅臺的原產(chǎn)地域文化的影響。