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　　1.中國(guó)節(jié)慶經(jīng)濟(jì)概況與分類

　　在行文之前和寫作過(guò)程中，筆者曾就本專題的相關(guān)資料進(jìn)行了艱難的搜尋，查閱了大量的權(quán)威性學(xué)術(shù)期刊和專業(yè)性報(bào)刊資料，訪問了相關(guān)網(wǎng)站，結(jié)果都未能見到有關(guān)中國(guó)節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的理論性、學(xué)術(shù)性文章，甚至沒有找到一份有關(guān)全國(guó)性或地方性節(jié)慶經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的較為完整的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。筆者所涉獵的、并能以為佐證的，僅是一些關(guān)于某個(gè)具體節(jié)慶活動(dòng)的新聞報(bào)道。

　　為了客觀、準(zhǔn)確地理清全國(guó)節(jié)慶經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的大致輪廓，2002年9—10月，筆者有針對(duì)性地選擇了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩的廣東、浙江、山東、江蘇、遼寧五省份所轄的全部75個(gè)以地級(jí)市為主的省轄市(其中含南京、寧波等幾個(gè)副省級(jí)城市)，以及浙江、山東、江蘇三省的全部196個(gè)縣(市)作為抽樣調(diào)查對(duì)象，或是直接走訪，或是電話咨詢，就當(dāng)?shù)毓?jié)慶經(jīng)濟(jì)活動(dòng)情況進(jìn)行了專題調(diào)查。在被調(diào)查的75個(gè)省轄市中，62個(gè)城市有自己的經(jīng)濟(jì)性節(jié)慶，辦節(jié)率為83%;在被調(diào)查的196個(gè)縣(市)中，有145個(gè)縣(市)定期舉辦經(jīng)濟(jì)性節(jié)慶，辦節(jié)率為74%。僅2002年一年，全部被調(diào)查的271個(gè)市、縣共舉辦了265個(gè)經(jīng)濟(jì)性節(jié)慶，7平均達(dá)到每個(gè)市、縣有一個(gè)節(jié)慶，其中還有不少市、縣是一地多節(jié)。如在南京市所屬的1l區(qū)2縣中，2002年就舉辦了諸如國(guó)際梅花節(jié)、靈谷桂花節(jié)、江心洲葡萄節(jié)、雨花石藝術(shù)節(jié)等33個(gè)節(jié)慶。8

　　總觀調(diào)查得來(lái)的265個(gè)經(jīng)濟(jì)性節(jié)慶活動(dòng)，可以區(qū)分為不同的類型。從主辦者身份來(lái)看，可分為官辦、民辦、官民聯(lián)辦的節(jié)慶;從組織形式來(lái)看，又可分為獨(dú)辦與聯(lián)辦的節(jié)慶;從舉辦地點(diǎn)來(lái)看，還可分為本地節(jié)與異地節(jié)。筆者擬以“命名物”這一形象載體為分類標(biāo)準(zhǔn)，把經(jīng)濟(jì)性節(jié)慶分為產(chǎn)品節(jié)、物產(chǎn)節(jié)、自然景觀節(jié)、人文景觀節(jié)等七大類型：

　　第一類，以地方工業(yè)性產(chǎn)品為特色的節(jié)慶。如遼寧的大連國(guó)際服裝節(jié)、葫蘆島泳裝節(jié);廣東的佛山陶瓷節(jié)、惠州數(shù)碼節(jié)、東莞家具節(jié)、湛江珍珠節(jié)、中山花卉節(jié)和國(guó)際燈飾節(jié);浙江的湖州國(guó)際湖筆文化節(jié)、紹興黃酒節(jié)、嵊州領(lǐng)帶越劇節(jié)、東陽(yáng)木雕節(jié)、龍泉青瓷節(jié)、寶劍節(jié)、青田石雕節(jié)、云和木制玩具節(jié);山東的青島國(guó)際啤酒節(jié)、淄博陶瓷琉璃藝術(shù)節(jié)、昌樂寶石節(jié)、武城古寶春酒文化節(jié);江蘇的宿遷蘇酒節(jié)等。

　　第二類，以地方物產(chǎn)為特色的節(jié)慶。如山東的荷澤牡丹節(jié)、平陰玫瑰節(jié)、濟(jì)陽(yáng)蔬菜節(jié)、平度葡萄節(jié)、棗莊石榴節(jié)、海陽(yáng)櫻桃節(jié)、萊州月季花節(jié)、棲霞蘋果藝術(shù)節(jié)、日照萬(wàn)畝野生杜鵑花旅游節(jié)、沾化冬棗藝術(shù)節(jié)、郯城國(guó)際銀杏節(jié)、費(fèi)縣山楂節(jié);遼寧的大連賞槐節(jié);浙江的余姚楊梅節(jié)、奉化水蜜桃節(jié)、瑞安桃花節(jié)、桐鄉(xiāng)菊花節(jié)、蘭溪蘭花節(jié)、常山胡柚節(jié)、臺(tái)州甘橘節(jié)、天臺(tái)杜鵑節(jié)、慶元香菇節(jié);江蘇的金湖荷花藝術(shù)節(jié)、溧水梅花節(jié)等。

　　第三類，以地方自然景觀為特色的節(jié)慶。如浙江的中國(guó)國(guó)際錢塘江觀潮節(jié)、桐廬富春江山水節(jié)、淳安千島湖秀水節(jié)、建德新安江三夏旅游節(jié)、海鹽南北湖觀光旅游節(jié)、長(zhǎng)興金秋旅游文化節(jié);遼寧的丹東鴨綠江國(guó)際旅游節(jié)、撫順冰雪節(jié);山東的臨朐紅葉旅游觀光節(jié)等。

　　第四類，以地方人文景觀為特色的節(jié)慶。如浙江的紹興臘月風(fēng)情節(jié)和烏篷船風(fēng)情旅游節(jié)、舟山中國(guó)舟山國(guó)際沙雕節(jié)、臨海江南長(zhǎng)城節(jié);江蘇的連云港漁灣民俗風(fēng)情節(jié)和漁民節(jié)、江陰徐霞客旅游節(jié)等。

　　第五類，以地方歷史文化背景為特色的節(jié)慶。如山東的曲阜國(guó)際孔子文化節(jié)、禹城大禹文化節(jié)、濟(jì)南龍山文化節(jié)、聊城國(guó)際聊齋文化旅游節(jié);遼寧的營(yíng)口望兒山母親節(jié)、沈陽(yáng)秦文化節(jié);浙江的寧海潘天壽文化節(jié)、紹興書法節(jié)、永嘉耕讀文化節(jié)、文成劉伯溫文化節(jié)、衢州古城文化旅游節(jié);江蘇的連云港西游記文化旅游節(jié)、贛榆徐福文化節(jié)、大豐米芾節(jié)、句容茅山文化旅游節(jié)等。

　　第六類，以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為特色的節(jié)慶。如遼寧的鞍山秧歌節(jié);山東的聊城蔡倫造紙節(jié)、煙臺(tái)長(zhǎng)島漁家樂節(jié);浙江的寧波象山開漁節(jié)等。

　　第七類，以休閑娛樂活動(dòng)為特色的節(jié)慶。如浙江的寧海平陽(yáng)武術(shù)節(jié)、德清莫干山登山節(jié)、嵊泗全國(guó)帆船比賽節(jié)、仙居漂流節(jié);山東的威海國(guó)際釣魚節(jié)、萊西體育旅游節(jié)等。

　　2.舉辦節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的四大目的

　　經(jīng)濟(jì)性節(jié)慶活動(dòng)通常是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，它們具有諸多目標(biāo)。通過(guò)解讀盱眙中國(guó)龍蝦節(jié)成功的奧妙，筆者發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)節(jié)慶經(jīng)濟(jì)活動(dòng)風(fēng)靡全國(guó)的主要原因是為了實(shí)現(xiàn)以下四大目的：

　　目的之一：從“造勢(shì)”到“造名”。無(wú)論是促銷產(chǎn)品、拓展企業(yè)，還是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)超常發(fā)展，都要在練好內(nèi)功、積累實(shí)力和提升知名度等幾個(gè)方面做文章。內(nèi)功和實(shí)力是知名度的根基，知名度則是內(nèi)功和實(shí)力的外化形式。由于知名度本身就是可以憑借的、也是巨大的無(wú)形資產(chǎn)，節(jié)慶活動(dòng)通過(guò)多渠道、全方位的強(qiáng)勢(shì)宣傳與推介，可以迅速提升一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)或一個(gè)地方的知名度，這也是大多數(shù)節(jié)慶活動(dòng)舉辦的初衷。