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　　1.中國節(jié)慶經(jīng)濟概況與分類

　　在行文之前和寫作過程中，筆者曾就本專題的相關資料進行了艱難的搜尋，查閱了大量的權威性學術期刊和專業(yè)性報刊資料，訪問了相關網(wǎng)站，結果都未能見到有關中國節(jié)慶經(jīng)濟的理論性、學術性文章，甚至沒有找到一份有關全國性或地方性節(jié)慶經(jīng)濟活動的較為完整的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。筆者所涉獵的、并能以為佐證的，僅是一些關于某個具體節(jié)慶活動的新聞報道。

　　為了客觀、準確地理清全國節(jié)慶經(jīng)濟活動的大致輪廓，2002年9—10月，筆者有針對性地選擇了經(jīng)濟發(fā)達、節(jié)慶活動豐富多彩的廣東、浙江、山東、江蘇、遼寧五省份所轄的全部75個以地級市為主的省轄市(其中含南京、寧波等幾個副省級城市)，以及浙江、山東、江蘇三省的全部196個縣(市)作為抽樣調查對象，或是直接走訪，或是電話咨詢，就當?shù)毓?jié)慶經(jīng)濟活動情況進行了專題調查。在被調查的75個省轄市中，62個城市有自己的經(jīng)濟性節(jié)慶，辦節(jié)率為83%;在被調查的196個縣(市)中，有145個縣(市)定期舉辦經(jīng)濟性節(jié)慶，辦節(jié)率為74%。僅2002年一年，全部被調查的271個市、縣共舉辦了265個經(jīng)濟性節(jié)慶，7平均達到每個市、縣有一個節(jié)慶，其中還有不少市、縣是一地多節(jié)。如在南京市所屬的1l區(qū)2縣中，2002年就舉辦了諸如國際梅花節(jié)、靈谷桂花節(jié)、江心洲葡萄節(jié)、雨花石藝術節(jié)等33個節(jié)慶。8

　　總觀調查得來的265個經(jīng)濟性節(jié)慶活動，可以區(qū)分為不同的類型。從主辦者身份來看，可分為官辦、民辦、官民聯(lián)辦的節(jié)慶;從組織形式來看，又可分為獨辦與聯(lián)辦的節(jié)慶;從舉辦地點來看，還可分為本地節(jié)與異地節(jié)。筆者擬以“命名物”這一形象載體為分類標準，把經(jīng)濟性節(jié)慶分為產品節(jié)、物產節(jié)、自然景觀節(jié)、人文景觀節(jié)等七大類型：

　　第一類，以地方工業(yè)性產品為特色的節(jié)慶。如遼寧的大連國際服裝節(jié)、葫蘆島泳裝節(jié);廣東的佛山陶瓷節(jié)、惠州數(shù)碼節(jié)、東莞家具節(jié)、湛江珍珠節(jié)、中山花卉節(jié)和國際燈飾節(jié);浙江的湖州國際湖筆文化節(jié)、紹興黃酒節(jié)、嵊州領帶越劇節(jié)、東陽木雕節(jié)、龍泉青瓷節(jié)、寶劍節(jié)、青田石雕節(jié)、云和木制玩具節(jié);山東的青島國際啤酒節(jié)、淄博陶瓷琉璃藝術節(jié)、昌樂寶石節(jié)、武城古寶春酒文化節(jié);江蘇的宿遷蘇酒節(jié)等。

　　第二類，以地方物產為特色的節(jié)慶。如山東的荷澤牡丹節(jié)、平陰玫瑰節(jié)、濟陽蔬菜節(jié)、平度葡萄節(jié)、棗莊石榴節(jié)、海陽櫻桃節(jié)、萊州月季花節(jié)、棲霞蘋果藝術節(jié)、日照萬畝野生杜鵑花旅游節(jié)、沾化冬棗藝術節(jié)、郯城國際銀杏節(jié)、費縣山楂節(jié);遼寧的大連賞槐節(jié);浙江的余姚楊梅節(jié)、奉化水蜜桃節(jié)、瑞安桃花節(jié)、桐鄉(xiāng)菊花節(jié)、蘭溪蘭花節(jié)、常山胡柚節(jié)、臺州甘橘節(jié)、天臺杜鵑節(jié)、慶元香菇節(jié);江蘇的金湖荷花藝術節(jié)、溧水梅花節(jié)等。

　　第三類，以地方自然景觀為特色的節(jié)慶。如浙江的中國國際錢塘江觀潮節(jié)、桐廬富春江山水節(jié)、淳安千島湖秀水節(jié)、建德新安江三夏旅游節(jié)、海鹽南北湖觀光旅游節(jié)、長興金秋旅游文化節(jié);遼寧的丹東鴨綠江國際旅游節(jié)、撫順冰雪節(jié);山東的臨朐紅葉旅游觀光節(jié)等。

　　第四類，以地方人文景觀為特色的節(jié)慶。如浙江的紹興臘月風情節(jié)和烏篷船風情旅游節(jié)、舟山中國舟山國際沙雕節(jié)、臨海江南長城節(jié);江蘇的連云港漁灣民俗風情節(jié)和漁民節(jié)、江陰徐霞客旅游節(jié)等。

　　第五類，以地方歷史文化背景為特色的節(jié)慶。如山東的曲阜國際孔子文化節(jié)、禹城大禹文化節(jié)、濟南龍山文化節(jié)、聊城國際聊齋文化旅游節(jié);遼寧的營口望兒山母親節(jié)、沈陽秦文化節(jié);浙江的寧海潘天壽文化節(jié)、紹興書法節(jié)、永嘉耕讀文化節(jié)、文成劉伯溫文化節(jié)、衢州古城文化旅游節(jié);江蘇的連云港西游記文化旅游節(jié)、贛榆徐福文化節(jié)、大豐米芾節(jié)、句容茅山文化旅游節(jié)等。

　　第六類，以生產經(jīng)營活動為特色的節(jié)慶。如遼寧的鞍山秧歌節(jié);山東的聊城蔡倫造紙節(jié)、煙臺長島漁家樂節(jié);浙江的寧波象山開漁節(jié)等。

　　第七類，以休閑娛樂活動為特色的節(jié)慶。如浙江的寧海平陽武術節(jié)、德清莫干山登山節(jié)、嵊泗全國帆船比賽節(jié)、仙居漂流節(jié);山東的威海國際釣魚節(jié)、萊西體育旅游節(jié)等。

　　2.舉辦節(jié)慶經(jīng)濟的四大目的

　　經(jīng)濟性節(jié)慶活動通常是一項龐大的系統(tǒng)工程，它們具有諸多目標。通過解讀盱眙中國龍蝦節(jié)成功的奧妙，筆者發(fā)現(xiàn)，近年來節(jié)慶經(jīng)濟活動風靡全國的主要原因是為了實現(xiàn)以下四大目的：

　　目的之一：從“造勢”到“造名”。無論是促銷產品、拓展企業(yè)，還是推動區(qū)域經(jīng)濟超常發(fā)展，都要在練好內功、積累實力和提升知名度等幾個方面做文章。內功和實力是知名度的根基，知名度則是內功和實力的外化形式。由于知名度本身就是可以憑借的、也是巨大的無形資產，節(jié)慶活動通過多渠道、全方位的強勢宣傳與推介，可以迅速提升一個產品、一個企業(yè)或一個地方的知名度，這也是大多數(shù)節(jié)慶活動舉辦的初衷。