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我們寫“建立品牌”時(shí)，不僅僅是寫新品牌，我們寫的是那些在人們心智中不占任何位置的所有品牌。從戰(zhàn)略角度看， 有50年歷史的品牌和一個(gè)全新品牌，如果沒有在心智中占據(jù)位置的話，就沒有什么區(qū)別。兩種品牌都必須用公關(guān)起動(dòng)建立它們的可信度，然后才能轉(zhuǎn)移到廣告。

老實(shí)說，大多數(shù)的品牌在心智中都沒有位置。只有較少數(shù)的幾個(gè)品牌已經(jīng)建立了足夠的可信度，從而能夠有利地使用廣告戰(zhàn)略。

甚至是一個(gè)已經(jīng)樹立起地位的知名品牌，如果要計(jì)劃改變 它的地位，它首先需要的也是公關(guān)。即便你的名字出名，也并 不意味著你能隨時(shí)用廣告改變別人對(duì)你的認(rèn)知。生活并非如此。 心智難以改變，(文章由活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司整理編輯)，特別是當(dāng)你設(shè)法用廣告改變它們的時(shí)候。