兵家云：“得天時(shí)、地利、人和者，勝也。”商場如戰(zhàn)場，在當(dāng)今劇烈競爭、復(fù)雜多變的市場環(huán)境中如何立于不敗之地是企業(yè)家們關(guān)心的根本問題。他們無時(shí)無刻不在想著借助“天時(shí)、地利、人和”來實(shí)現(xiàn)為自己的產(chǎn)品造勢沖關(guān)，大型活動(dòng)就成為他們借以實(shí)現(xiàn)這一目的的最佳手段。瞄準(zhǔn)“天時(shí)”，選對(duì)“地利”，利用大型活動(dòng)凝聚人心，提升形象，推廣產(chǎn)品，可以說是商場上屢試不爽的好招數(shù)。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)可以說成就了許多品牌，有許多品牌借此機(jī)會(huì)嶄露頭角，也有許多品牌借此機(jī)會(huì)重新奠定了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
眾所周知，2005年11月
伊利擊敗所有競爭對(duì)手成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)正式乳制品的提供商之后，其奧運(yùn)宣傳活動(dòng)就一直如火如荼地開展著，并取得了出色的效果。2007年4月，
伊利啟動(dòng)的旨在推動(dòng)全民健身的大型奧運(yùn)
主題推廣活動(dòng)——“伊利奧運(yùn)健康
中國行”活動(dòng)非常注重互動(dòng)、參與，奧運(yùn)味道非常足，并努力推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)、普及全民奧運(yùn)與全民健康文化，成為了伊利奧運(yùn)營銷歷史上的一個(gè)重要的里程碑。
伊利全力打造一場全民奧運(yùn)的盛宴，以各種趣味活動(dòng)對(duì)社區(qū)家庭進(jìn)行“家庭總動(dòng)員”，以老少咸宜的小活動(dòng)拓展參與范圍。與此同時(shí)，在全國范圍內(nèi)選拔出2008名伊利奧運(yùn)健康大使候選人，決出最終的10名伊利奧運(yùn)健康大使作為代言人，參加奧運(yùn)宣傳活動(dòng)。“奧運(yùn)健康中同行”活動(dòng)受到了各地廣大市民的熱情參與。人們?cè)趨⑴c伊利奧運(yùn)健康行活動(dòng)的同時(shí)感受到了奧運(yùn)文化，體味到參與的樂趣，(文章由善達(dá)
策劃公司整理編輯)，在簡單的運(yùn)動(dòng)中快樂起來，歡聲笑語不絕于耳。該活動(dòng)覆蓋了全國的30個(gè)省、市、自治區(qū)，660個(gè)城鎮(zhèn)，2000多個(gè)社區(qū)，是由企業(yè)主辦的，規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區(qū)的奧運(yùn)
主題推廣活動(dòng)，其活動(dòng)旨在推動(dòng)“全民奧運(yùn)”熱潮，引領(lǐng)大眾參與全民健身活動(dòng)。據(jù)保守估計(jì)主動(dòng)參加“伊利奧運(yùn)健康
中國行”活動(dòng)的消費(fèi)者達(dá)到了2000多萬人次，影響范圍超過了5000萬人，這一活動(dòng)后來也被稱為伊利奧運(yùn)計(jì)劃的1.0版本。7個(gè)月后，伊利推出了奧運(yùn)計(jì)劃的2.0版本，對(duì)其1.0版本計(jì)劃進(jìn)行全面升級(jí)，從口號(hào)、產(chǎn)品、廣告和公益等多方面進(jìn)行了深化和延展。2.0版本計(jì)劃的
發(fā)布使伊利的奧運(yùn)推廣計(jì)劃全面升級(jí)。人們?cè)趨⑴c伊利奧運(yùn)健康行活動(dòng)的同時(shí)感受奧運(yùn)文化，體味奧運(yùn)文化。奧林閃克之父顧拜旦曾經(jīng)說過：“對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)來說，參與比取勝更重要。”從這個(gè)意義上來看，聲勢浩大的“伊利奧運(yùn)健康中國“行”同奧運(yùn)會(huì)一起顯現(xiàn)了非常深刻的意義。
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