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　　信息時(shí)代的變遷，使得消費(fèi)者逐漸具有了強(qiáng)烈的個(gè)性化訴求，生硬、老套的廣告宣傳已然難以撬動(dòng)他們的心弦，從對(duì)消費(fèi)者講故事，到和消費(fèi)者一起譜寫品牌的故事，是化妝品行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。要獲得消費(fèi)者由衷的認(rèn)同與依賴，前提是塑造品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵。而建設(shè)品牌文化有很多途徑，例如召開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

　　很多人都覺(jué)得發(fā)布會(huì)只是短短幾個(gè)小時(shí)，但這只是局外人的想法。好的發(fā)布會(huì)能在短短一瞬中讓你難忘終生。7月18日，Terraké法國(guó)天芮將在北京JW萬(wàn)豪、麗思卡爾頓兩家超五星級(jí)酒店舉行Terraké法國(guó)天芮中國(guó)北區(qū)上市發(fā)布會(huì)。這個(gè)具有純正法蘭西血統(tǒng)的品牌，自5月28日正式登入中國(guó)以來(lái)便展現(xiàn)出了其深厚的品牌底蘊(yùn)，因此，結(jié)合7月18日即將召開(kāi)的此次發(fā)布會(huì)，我們從“IAP”法則來(lái)探究一下發(fā)布會(huì)該如何彰顯品牌文化。

　　要辦好一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，需要從想法創(chuàng)意I ( Idea)，氛圍A(Atmosphere)，人員P(People)三點(diǎn)出發(fā)。下面，我們就一條一條展開(kāi)來(lái)講：

　　創(chuàng)意I(IDEA): 發(fā)布會(huì)的靈魂

　　不管是什么類型的發(fā)布會(huì)，一開(kāi)始首先要明確目標(biāo)，確定主題，基于主題將主要?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)造出來(lái)。Terraké法國(guó)天芮的濃郁法式情懷與時(shí)尚奢華的調(diào)性，是他們此次召開(kāi)發(fā)布會(huì)的一大主題。

　　有了主題目標(biāo)，便有了重點(diǎn)，后續(xù)的工作一定要集中此點(diǎn)發(fā)力。

　　例如場(chǎng)地的選擇要考慮幾點(diǎn)：容量、設(shè)施、檔次、花費(fèi)、交通、配套、備案。在外地舉行的發(fā)布會(huì)還必須考慮到其交流的便利性，像帝都魔都這類地方，幅員的遼闊加上交通的擁堵，太偏遠(yuǎn)的地方會(huì)為參會(huì)人員帶來(lái)不便。

　　而像Terraké法國(guó)天芮這類注重時(shí)尚感的發(fā)布會(huì)，除了基本的電源、無(wú)線網(wǎng)、投影、麥克風(fēng)及音響設(shè)備，對(duì)于舞美音效的要求也相對(duì)較高，需要提前和場(chǎng)地溝通方協(xié)商。

　　場(chǎng)地的選擇考察眼光和創(chuàng)意，Terraké法國(guó)天芮選擇的兩家酒店：JW萬(wàn)豪、麗思卡爾頓均風(fēng)格典雅，設(shè)施豪華，與Terraké法國(guó)天芮半個(gè)多世紀(jì)專注于五星級(jí)酒店SPA護(hù)膚的美麗征程，及品牌的高貴調(diào)性交相輝映。

　　氛圍 A(Atmosphere)：發(fā)布會(huì)的衣服

　　創(chuàng)意準(zhǔn)備好了，接下來(lái)就是氛圍的渲染。人靠衣裝，人要漂亮靠的是衣服。一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，驚艷與否，氛圍的營(yíng)造也是必不可少。發(fā)布會(huì)氛圍要是營(yíng)造的好，能夠讓與會(huì)者更能感受到活動(dòng)的魅力，還能激發(fā)他們的參與感。

　　作為法國(guó)殿堂級(jí)SPA美膚品牌，Terraké法國(guó)天芮的品牌文化中從來(lái)離不開(kāi)時(shí)尚，時(shí)尚發(fā)布會(huì)，更加離不開(kāi)氛圍的營(yíng)造。屆時(shí)，Terraké法國(guó)天芮將帶來(lái)兩大饕餮級(jí)的享受。

　　一、味覺(jué)享受

　　在法國(guó)，廚師屬于藝術(shù)家范疇，而米其林是歷史悠久的專業(yè)點(diǎn)評(píng)餐飲行業(yè)的法國(guó)權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)。Terraké法國(guó)天芮北區(qū)上市發(fā)布會(huì)上，將為蒞臨現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓精心安排全國(guó)限席600人的法國(guó)饕餮大餐，先后在全球數(shù)家米其林餐廳和五星級(jí)酒店盡顯身手，足跡遍布英國(guó)澤西島、日內(nèi)瓦及塞浦路斯——JW萬(wàn)豪酒店御用名廚VincentRouillé將親自主廚，奉上饕餮盛宴……這也將是對(duì)Terraké法國(guó)天芮品牌文化中所蘊(yùn)含的藝術(shù)感和時(shí)尚感的精彩詮釋。

　　二、視覺(jué)享受

　　近40位巴黎時(shí)裝周和眾多奢侈品御用外模組成的大型Terraké法國(guó)天芮時(shí)尚維密秀，將在7月18日的北區(qū)上市發(fā)布會(huì)上精彩呈現(xiàn)。還有什么能比一場(chǎng)火辣的外模走秀更具異國(guó)風(fēng)情與時(shí)尚感呢?

　　人員P(People)：發(fā)布會(huì)的身體

　　人員的安排決定了發(fā)布會(huì)的傳播效果，Terraké法國(guó)天芮的此次北區(qū)上市發(fā)布會(huì)在人員安排上下足了功夫。本次發(fā)布會(huì)實(shí)行VIP制度，國(guó)內(nèi)一線百貨及CS渠道A店中的大佬才在邀請(qǐng)出席之列，打造精致、高端的會(huì)議的環(huán)境。而活動(dòng)將由法國(guó)駐中國(guó)領(lǐng)事館文化處、商務(wù)處共同推動(dòng)，從內(nèi)至外打造品牌全方位的法式格調(diào)與品味。

　　越限額的會(huì)議，對(duì)于細(xì)節(jié)的體驗(yàn)也會(huì)越追求嚴(yán)苛，這也是Terraké法國(guó)天芮想展現(xiàn)出的品牌的又一氣質(zhì)。與品牌氣質(zhì)相符的會(huì)議，不論人數(shù)多少，不論時(shí)間長(zhǎng)短，都將帶給參會(huì)人員深刻的品牌印象，這場(chǎng)即將召開(kāi)于北京的Terraké法國(guó)天芮北區(qū)上市發(fā)布會(huì)將取得哪些驚艷成果?7月18日之后，一切才能最終揭曉。