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　　在娛樂圈，幾乎每分鐘都會有與影片或藝人相關的新聞爆出，特別是在影片上映、新劇開播之前。明星接受各類雜志采訪、走紅毯，某部電影發(fā)布最新幕后花絮，甚至于在某些關鍵時刻爆出某主演的感情近況，這種種的媒體曝光其實都是由一支幕后的團隊策劃操控著的，而他們便是時常被忽略但卻又必不可少的公關(Publicity)團隊。

　　什么是娛樂公關?

　　大致來講，娛樂行業(yè)內公關的主要作用，就是將關于藝人或影片的消息通過媒體散播出去，增加其曝光率。好萊塢的六大制作公司都有自己的公關部門，專門負責自家制作或發(fā)行的影片的公關工作。其中較為重要的兩個職位是Unit Publicist與Unit Photographer。前者的主要工作是影片制作時記錄拍攝進程，收集任何有可能作為宣傳素材的資料，并準備劇組主要人員個人介紹、影片的劇情介紹以及其他公關文稿。Unit Publicist并沒有固定的工作時間，在一部戲上投入的一般工作時間為7到16周。而Unit Photographer則主要負責靜態(tài)的拍攝，目的在于為電影宣傳提供高質量的照片。

　　除了制片廠公關部門之外，好萊塢也有眾多大大小小的公關公司及獨立公關人，他們以外包的形式幫助藝人、影片、節(jié)目、品牌等實施公關的戰(zhàn)略計劃。著名的好萊塢娛樂公關公司包括Slate PR(代表的藝人包括：詹妮弗·安妮斯頓、尼爾·帕特里克·哈里斯、安妮·海瑟薇、約翰尼·德普、李安等)，42 Careers(代表的藝人有：杰西卡·貝爾、瑞茜·威瑟斯彭、威爾·史密斯等)，ID (代表的藝人有：本·斯蒂勒、克里斯托弗·諾蘭、哈維爾·巴登等)。

　　那么藝人公關(Talent Publicist)與藝人經紀人(Talent Agent)的職責有什么區(qū)別呢?經紀人本質上是幫助藝人“找工作”的，具體包括安排試鏡、劇本選擇、廣告篩選等;而藝人公關的主要工作依然是與媒體打交道，包括負責管理藝人形象、設計演講稿、安排采訪等。

　　電影公關手法

　　電影的公關工作是宣傳部分中最有效也最難控制的一部分。每部電影在公關工作上的開銷與廣告相近，但是相比起電影宣傳的總開銷來說只是一小部分。公關主要宣傳渠道為傳統(tǒng)媒體及新媒體，其主要目的為在上映前提高電影的知名度。最常見、也最有效的一種電影公關手段就是安排試映和首映。

　　試映

　　好萊塢大片一般會設置15到20場試映，意在測試公眾對電影的反應，制造口碑效應。之所以說試映效果難控制，是因為無法控制大家對電影的反應——如果反應好固然是好的宣傳技巧，如若反應不好，則在電影未放映前已經為電影的票房增加了難題。因此如何巧妙地處理試映產生的負面影響也是電影公關的工作之一。

　　試映的一大部分為媒體設立，稱為媒體試映場。試映時間的設置取決于各種媒體刊目的出版頻率。為月刊舉行的媒體試映場一般在電影放映前4·6個月舉行，以便雜志編輯提前計劃電影信息發(fā)布。為周刊舉行的媒體試映場一般在電影放映前8周舉行。為日報和數(shù)字媒體舉行的試映場一般在電影放映前2到3周舉行。也有部分電影完全不會安排試映，這些電影一般是特別大制作影片，知名導演編劇或演員參演，或者極小成本影片。這類電影在影院的首映被稱為Cold opening。

　　首映

　　好萊塢的電影首映一般在電影正式進入影院前的一周內進行。電影導演，編劇，制片，或者主演可能會到場支持電影，并且在電影放映后設置問答環(huán)節(jié)。在美國，首映的地點分布在東西兩岸的洛杉磯和紐約。洛杉磯常舉行首映的劇場均聚集在好萊塢大道上，例如TCL中國劇院, Egyptian, 以及El Capitan(迪士尼電影)等;在紐約常舉行首映的劇院則是Ziegfeld。