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人們總是對(duì)新鮮事物和信息感興趣，新聞稿不是評(píng)論性文章，它的生命力首先在于“新”字，搶時(shí)間才能抓住人們的眼球。比如5•12汶川地震發(fā)生后，剛剛被負(fù)面言論纏身的家樂(lè)福，當(dāng)天下午就決定向受災(zāi)地區(qū)捐贈(zèng)人民幣200萬(wàn)元，并在第一時(shí)間大面積發(fā)布新聞稿。這些新聞稿及時(shí)契合了突發(fā)事件的熱點(diǎn)和關(guān)注的焦點(diǎn)，既化解了家樂(lè)福此前的負(fù)面輿論，又提升了其品牌形象。又如，河北卓達(dá)集團(tuán)在得知《燕趙晚報(bào)》要在2010年中秋節(jié)當(dāng)天舉辦“玉樹(shù)花開(kāi)，燕趙月圓”晚會(huì)后，公司就以最快速度和報(bào)社聯(lián)系，表示將參加這臺(tái)晚會(huì)。談到參加這臺(tái)晚會(huì)，卓達(dá)集團(tuán)傳媒新聞中心媒介負(fù)責(zé)人劉潔說(shuō)，從4月目14日那天開(kāi)始，玉樹(shù)這個(gè)名字就始終縈繞在卓達(dá)每位員工心中。玉樹(shù)地震后，卓達(dá)總裁楊卓舒便以個(gè)人名義，向玉樹(shù)地震災(zāi)區(qū)捐款200萬(wàn)元。眾人拾柴火焰高，一分一厘都是愛(ài)，在楊卓舒的號(hào)召下，卓達(dá)集團(tuán)的員工在募集善款活動(dòng)中捐款60萬(wàn)元。這以后玉樹(shù)始終也沒(méi)有離開(kāi)卓達(dá)集團(tuán)的視線，卓達(dá)集團(tuán)一直在繼續(xù)尋找為玉樹(shù)的朋友們做些什么的想法?！堆嘹w晚報(bào)》為玉樹(shù)孩子舉辦的中秋晚會(huì)讓卓達(dá)集團(tuán)尋找到了新的關(guān)注點(diǎn)。布置會(huì)場(chǎng)、為玉樹(shù)民族中學(xué)的286名孩子準(zhǔn)備學(xué)習(xí)用，組織卓達(dá)學(xué)校的師生們和玉樹(shù)的孩子們聯(lián)歡，為了這場(chǎng)中秋晚會(huì)，卓達(dá)集團(tuán)足了準(zhǔn)備。卓達(dá)集團(tuán)發(fā)展壯大至今，“德”與“愛(ài)”始終是企業(yè)永不枯竭的動(dòng)力源泉。2008年汶川地震，卓達(dá)集團(tuán)捐款708萬(wàn)元；東南亞印尼海嘯卓達(dá)捐款80萬(wàn)元。這樣的新聞稿件在中秋節(jié)時(shí)見(jiàn)報(bào)，對(duì)卓達(dá)集團(tuán)來(lái)說(shuō)是最好的公關(guān)宣傳。