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| 公關(guān)策劃公司：中國(guó)影視制片人和制片人制研究 |
制片人產(chǎn)生于電影產(chǎn)業(yè)，后來(lái)發(fā)展到電視產(chǎn)業(yè)。
電影片的制作經(jīng)營(yíng)管理同電影機(jī)的出現(xiàn)是同步的（早在1895年法國(guó)盧米埃爾兄弟制造電影機(jī)以后，電影片的制作經(jīng)營(yíng)管理便提到議事日程，距今已有100多年的歷史）。
同樣，電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理同電視臺(tái)正式開(kāi)播是同步的（早在1936年英國(guó)廣播公司建立了世界上第一座電視臺(tái)并正式播出節(jié)目，電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理也就開(kāi)始了，距今已有60多年的歷史）。
不過(guò)在我國(guó)，雖然電視臺(tái)是從1958年正式開(kāi)播的，但是制片人是1985年才出現(xiàn)的，而且全部是電視劇制片人。電視節(jié)目制作實(shí)行制片人制是從1995年開(kāi)始的，而且全部是委派制片人。中國(guó)的獨(dú)立制片人是20世紀(jì)90年代后期，隨著電視產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)步伐的加快，在一些民營(yíng)電視產(chǎn)業(yè)制作公司才出現(xiàn)的。
現(xiàn)在在我國(guó)，凡是電視臺(tái)，都有“很多”電視制片人，而這些制片人基本上都是委派型制片人，既不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，又不符合電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求；所實(shí)行的“制片人制”只是一種觀念上的“制片人制”，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，制片人既沒(méi)有履行自己的權(quán)力（實(shí)際上也無(wú)權(quán)），也沒(méi)有履行自己的義務(wù)（實(shí)際上也不明白自己的義務(wù)）。我國(guó)制片人和制片人制的這種現(xiàn)狀造成了我國(guó)電視制片人有六大弱勢(shì)，即市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)弱；抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱；創(chuàng)新能力“弱”（因無(wú)權(quán)創(chuàng)新）；競(jìng)爭(zhēng)能力弱；應(yīng)變能力弱；公關(guān)能力弱等。那么，如何改變這種現(xiàn)狀呢？最根本的是要從理論上和實(shí)踐的結(jié)合上明確電視為什么是一種產(chǎn)業(yè)；要盡快實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)化的根本在于“轉(zhuǎn)制”；要確立規(guī)范化的電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)原則和技巧。當(dāng)前急需要解決的問(wèn)題——科學(xué)地建立“制播分離”制度，明確制片人的權(quán)利和義務(wù)，確立市場(chǎng)機(jī)制是檢驗(yàn)制片人的唯一手段，實(shí)行優(yōu)勝劣汰，用“大浪淘沙”的辦法提高制片人的素質(zhì)水平。
一、制片人
制片人是影視節(jié)目制作的經(jīng)營(yíng)者，他既不是直接的管理者，也不是影視節(jié)目制作的領(lǐng)導(dǎo)者。在影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，所謂領(lǐng)導(dǎo)者就是指影視節(jié)目制作方針的決定者（決策者）；所謂經(jīng)營(yíng)者就是指影視節(jié)目制作各要素（資金和資金來(lái)源；導(dǎo)演；演員、設(shè)備等生產(chǎn)要素；劇組領(lǐng)導(dǎo)層成員）的運(yùn)籌、謀劃者；所謂管理者就是指實(shí)施已確定的影視節(jié)目制作方案的人。根據(jù)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者、經(jīng)營(yíng)者、管理者的這種界定，所謂制片人就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下影視節(jié)目制作（或生產(chǎn)）和流通實(shí)體的職業(yè)經(jīng)理人。影視產(chǎn)業(yè)的這種職業(yè)經(jīng)理人，即制片人，在素質(zhì)上必須是影視節(jié)目制作過(guò)程中的通才，他們不是專家，但是應(yīng)該精通影視節(jié)目制作和流通領(lǐng)域中各種基本知識(shí)。一位美國(guó)制片人對(duì)制片人曾做過(guò)這樣的概括：“一個(gè)制片人應(yīng)該是一部書(shū)，它必須有內(nèi)容，有味道，這樣別人才會(huì)去翻它，它才會(huì)激發(fā)人們的靈感，給人傳授一些人們想要得到的東西”?？梢?jiàn)，制片人是一個(gè)知識(shí)淵博的人，是一個(gè)有組織才能的人，是一個(gè)多才多藝的人。同時(shí)，制片人還必須懂得做人的工作，善于調(diào)動(dòng)包括導(dǎo)演在內(nèi)的全體攝制組和銷售組成員的積極性和創(chuàng)造性；制片人還必須具有高水平的執(zhí)行政策的能力；制片人還必須懂得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本理論；制片人還必須具有高水平的聚財(cái)能力和用財(cái)藝術(shù)；制片人還必須具有準(zhǔn)確地把握受眾心理活動(dòng)規(guī)律的能力；制片人還必須具有較強(qiáng)的自我推銷意識(shí)和推銷能力；制片人還必須具有較強(qiáng)的公關(guān)能力；制片人還必須具有全方位的法律意識(shí)；制片人還必須具有堅(jiān)定的愛(ài)國(guó)思想和強(qiáng)烈的祖國(guó)意識(shí)。
制片人在資質(zhì)方面，首先，要有良好的職業(yè)道德
嚴(yán)守法紀(jì)、誠(chéng)實(shí)公正、清正廉潔、敬業(yè)奉獻(xiàn)、服務(wù)社會(huì)。
其次，要有雄厚的基礎(chǔ)知識(shí)。
比如要了解媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)基本知識(shí)；要了解媒介管理學(xué)基本知識(shí)；要了解民法、經(jīng)濟(jì)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、著作權(quán)法、廣告法等法律方面的基本知識(shí)；要了解科學(xué)思維和方法論方面的基本知識(shí)；要了解財(cái)政金融方面的知識(shí)；要熟悉人力資源開(kāi)發(fā)與管理方面的知識(shí)；要熟悉媒介產(chǎn)業(yè)財(cái)務(wù)管理方面的知識(shí)；要熟悉媒介產(chǎn)業(yè)方面的知識(shí)；要熟悉媒介營(yíng)銷與管理方面的知識(shí)；要掌握媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理方面的知識(shí)等等。
其三，要有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)。
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