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網(wǎng)絡媒體對活動策劃的影響
  (1)網(wǎng)絡媒體的利益:

  有利于與方針消費者的溝通。

  傳統(tǒng)媒體通常的傳達方式是一對多,歸于大眾的、單向的傳達。而網(wǎng)絡媒體的信息傳達是全天候,不受地域和時間等綁縛,信息掩蓋面廣,受眾選擇性大,信息溝通的互動性強。

  ②有利于獲取志趣的傳達效果。

  對傳統(tǒng)媒體的效果至今不能得到志趣的測評,而這一問題在網(wǎng)絡媒體中卻能得到較好的處置。網(wǎng)絡媒體因其本身的互動特性,可以抵達公司和受眾之間的即時回饋,反響活絡、直接。

 ?、劢蝗诹藗鹘y(tǒng)媒體的利益。

  由十網(wǎng)絡傳達使用了多媒體技術,所以,網(wǎng)絡廣告不只具有了打印媒體的利益,并且也具有電信媒體的優(yōu)勢,可以動態(tài)聯(lián)絡,給上彀者以豐富逼真的視聽感受。

  用網(wǎng)絡媒體傳遞信息,速度快,信息量大,保真度高。它既能像廣播電視那樣看到圖畫、聽到動態(tài),又克服了少縱即逝的缺點,可以像閱覽報紙相同,沉著地閱覽頁面,進行對比、分析、差異和選擇。

  ④體現(xiàn)朝陽產(chǎn)業(yè)。

  網(wǎng)絡傳達與新興產(chǎn)業(yè)的興起聯(lián)絡在一同。這些蒸蒸日上的朝陽產(chǎn)業(yè),仰仗網(wǎng)絡作為開拓市場的重要方法,使網(wǎng)絡變成傳遞信息的有用媒體。

 ?、輬髢r相對低價,適合于中小公司開發(fā)利用。

  (2)網(wǎng)絡媒體的缺點:

 ?、偃鄙偬幹靡?guī)范。全球各個國家、各個地區(qū)的許多網(wǎng)絡服務器,日夜不停地發(fā)布五花八門的信息,向用戶傳輸公司方面的許多信息,它們沒有任何“把關人”,因此內(nèi)容不實、夸大其詞的虛偽廣告,無論是在數(shù)量上仍是在程度上,都比傳統(tǒng)媒體更多、更嚴峻。

 ?、谙葲Q條件的綁縛。網(wǎng)絡媒體有必要通過計算機聯(lián)網(wǎng)才調(diào)觸摸到網(wǎng)絡廣告,除了不可便當以外,還有操作者計算機水平以及言語的綁縛,重復率缺少、抵達集體有限。

  ③技術條件的綁縛。如網(wǎng)絡廣泛程度、線路疏通程度、數(shù)據(jù)傳輸速度等,綁縛了網(wǎng)絡廣告的效果發(fā)揚。

 ?、軓V告效果主要是通過點擊次數(shù)來測評,但點擊數(shù)的直霉件難以確保。

  ⑤網(wǎng)絡處置尚不健全,收費規(guī)范不盡合理、一同,對網(wǎng)民來說,上彀費用是一筆可觀的開支,這在一定程度上綁縛了受眾對網(wǎng)絡媒體的觸摸。
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    本文標題:網(wǎng)絡媒體對活動策劃的影響
    文章發(fā)布時間:2014-10-20 08:47:14
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