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最近，網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)“姨媽神廟”的活動(dòng)引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，在新浪微博上，該活動(dòng)得到網(wǎng)友的大量轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，迄今為止，用戶參與數(shù)達(dá)XXX，不可謂不火爆。實(shí)際上，在新浪微博上諸如此類的活動(dòng)不勝枚舉，那么這類活動(dòng)為何會(huì)吸引網(wǎng)友的廣泛關(guān)注?他們背后究竟又隱藏著哪些不為人知的秘密呢?

“姨媽神廟”------八卦還是惡搞?

眾所周知，微博上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的圖片和文字大多有惡搞的成分，其素材可能來(lái)源于生活或者網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)精心加工，便收獲了強(qiáng)烈反響。而“姨媽神廟”似乎也遵循這個(gè)規(guī)則，因?yàn)榍笊癜莘饛V泛存在于我們的生活之中，所以這樣一個(gè)活動(dòng)是有用戶基礎(chǔ)的，但它又不乏搞怪的成分，而這也恰恰抓住了網(wǎng)民普遍存在的獵奇心理。

據(jù)說(shuō)此次事件的“主角”------ “姨媽女神”其原型為某張不太起眼的網(wǎng)絡(luò)圖片，通過(guò)“萬(wàn)能”的互聯(lián)網(wǎng)加以發(fā)揮和修飾，居然走紅了，就像網(wǎng)絡(luò)小胖的走紅一樣，整個(gè)熱點(diǎn)呈現(xiàn)了一定的偶然性和必然性。當(dāng)然，這個(gè)“姨媽神廟”的活動(dòng)的宗旨似乎不完全是傳播一張圖片，從微博內(nèi)容“一來(lái)親戚準(zhǔn)時(shí)到，二來(lái)痛經(jīng)不煩惱，三來(lái)身材變苗條，四來(lái)ox不用套，五來(lái)寶寶想要就要”來(lái)看，這其實(shí)是一個(gè)針對(duì)女性用戶的活動(dòng)，而所謂的“姨媽女神”，就是女性們經(jīng)常會(huì)遭遇的“大姨媽”(月經(jīng))。

那么，參與活動(dòng)的網(wǎng)友究竟是什么樣一種心態(tài)呢?或者說(shuō)，他們存在一種什么樣的受眾心理?

對(duì)于某些用戶而言，參與該活動(dòng)純屬打發(fā)無(wú)聊時(shí)間，發(fā)現(xiàn)某個(gè)圖片和事件有創(chuàng)意，有噱頭，就跟著起哄，這也是大多網(wǎng)友普遍存在的心理;而對(duì)某些女性用戶而言，恐怕也是為了尋求一種“信仰”，就像求神拜佛一樣，，希望能借此換來(lái)生理的健康和規(guī)律。

活動(dòng)的幕后推手究竟是誰(shuí)?

正所謂“無(wú)風(fēng)不起浪”，一般的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)是不乏幕后推手的，相信很多人在參與該活動(dòng)時(shí)，也有此疑慮。從活動(dòng)發(fā)起人和策劃來(lái)看，西柚經(jīng)期助手無(wú)疑成為了最大的嫌疑者。據(jù)悉，西柚經(jīng)期助手是一款記錄女性生理周期的手機(jī)APP，用于幫助女性用戶判斷生理健康狀況，并根據(jù)用戶情況推送不同的健康小貼士，實(shí)際上，西柚經(jīng)期助手所從事的是一個(gè)“鮮為人知”的細(xì)分領(lǐng)域。

對(duì)女性用戶而言，使用這樣一款A(yù)PP可準(zhǔn)確記錄和推算月經(jīng)周期，并獲得較為全面、詳盡的小貼士，以解決各類生理難題。它提供了日歷功能，安全期、月經(jīng)期、危險(xiǎn)期一目了然，此外，用戶還可以錄入其他更詳細(xì)的信息，例如是否同房、是否吃避孕藥、體重、體溫、心情等等，便于全面記錄用戶的身體狀況，以建立詳細(xì)的個(gè)人檔案。

通過(guò)特有的算法，這款A(yù)PP還能為女性提供瘦身、美白、痛經(jīng)調(diào)理等健康小貼士，為女性量身打造專業(yè)、全面的健康服務(wù)，通過(guò)云同步，用戶還能在不同的終端使用。由于這款產(chǎn)品實(shí)用性強(qiáng)，功能強(qiáng)大，自從五月面世以來(lái)，裝機(jī)量激增，堪稱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一大奇跡。

所以，推出“姨媽神廟”活動(dòng)實(shí)際上也是西柚經(jīng)期助手產(chǎn)品理念的一種詮釋，其目的無(wú)非是通過(guò)大量的傳播提升產(chǎn)品的用戶規(guī)模。

對(duì)手機(jī)APP營(yíng)銷能帶來(lái)什么啟示?

說(shuō)白了，這其實(shí)就是一次移動(dòng)APP的營(yíng)銷案例，眾所周知，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者并不少，但是如何將產(chǎn)品營(yíng)銷出去，獲得市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，這卻是一個(gè)難題，那么此次“姨媽神廟”活動(dòng)能為手機(jī)APP營(yíng)銷帶來(lái)什么啟示呢?

“姨媽神廟”活動(dòng)之所以能取得圓滿成功，一方面在于活動(dòng)本身不乏創(chuàng)意，它抓住了女性普遍存在的一種心理，就是對(duì)生理健康的渴望，同時(shí)，它符合人們求神拜佛的傳統(tǒng)，加上對(duì)“姨媽女神”的包裝，搞怪和八卦的氣息濃厚，很容易引發(fā)女性用戶的共鳴，激發(fā)他們的傳播欲望，十分接地氣。

另一方面，西柚經(jīng)期助手強(qiáng)大的功能和實(shí)用性讓整個(gè)事件營(yíng)銷能完全落到實(shí)處，西柚希望通過(guò)這個(gè)活動(dòng)呼吁女性用戶建立更科學(xué)的健康管理觀念------未來(lái)利用智能手機(jī)來(lái)管理自己的健康狀況，這是一種理念的傳播和普及，相比之下，目前市面上大多APP只是在培養(yǎng)簡(jiǎn)單的用戶習(xí)慣。

目前對(duì)大部分移動(dòng)創(chuàng)業(yè)者而言，如何將自己的APP推廣出去獲得用戶是個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，希望此次西柚的事件營(yíng)銷能為移動(dòng)APP的營(yíng)銷推廣提供一些參考和經(jīng)驗(yàn)，幫助移動(dòng)創(chuàng)業(yè)者擺脫營(yíng)銷困境。