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 11月27日，(文章由活動策劃公司整理編輯)，以“綻放公關力量，見證公關價值”為主題的2013最具公眾影響力公共關系事件頒獎典禮在京舉行，200余位從事公關、品牌研究的業(yè)內精英及學者共同參與了本次活動。在當天最大獎項——2013十大公關事件的評選中，由天娛傳媒操刀的“2013快樂男聲整合互動營銷”、上海樂智廣告?zhèn)鞑ビ邢薰静俚兜?ldquo;樂事把樂帶回家”、森博公關操刀的“泰森來華，快克跨界營銷”等案例突出重圍，成功問鼎。

    據(jù)悉，十大公關事件評選旨在通過面向企業(yè)、公關公司、機構征集該年度成功運作的公共關系案例，經由公眾及專家評選，推出一批準確傳達品牌理念、幫助品牌成長、獲得消費者、媒體和客戶一致認可的公共關系案例。以今年的評選結果為例，諸如泰森來華、把樂帶回家等案例都曾成為今年的百度熱詞，在2013的社會化媒體上掀起嘩然巨浪。

    以泰森來華事件為例，自泰森發(fā)出其新浪微博的首條微博起，這一話題開始有效發(fā)酵，一個退役的爭議性話題人物重回中國大眾的視野，而伴隨著泰森正式來華，各大主流平面、電視、網絡媒體的報道蜂擁而上，同時伴隨著微博等社會化媒體的側翼進攻，泰森來華迅速成為百度熱詞。參與到本次公關戰(zhàn)役操盤過程中的森博公關網絡營銷事業(yè)部總經理趙剛告訴記者：據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，此次公關戰(zhàn)役期間，本次活動的發(fā)起方——海南快克藥業(yè)有限公司的關注度指數(shù)增長了3.8倍，快克提倡的“合理用藥“的理念在全社會得到有效的推廣。

    記者注意到，在近兩年評選出的十大公關事件中，社會化媒體發(fā)揮的作用越來越顯著，個別案例甚至完全基于社會化媒體平臺展開。雖然這是順應媒體發(fā)展趨勢的自然之舉，但趙剛表示：“過分放大社會化媒體的力量，可能會剝奪了品牌與部分非觸網人群的溝通機會。以這次森博公關獲獎的泰森來華事件為例，我們發(fā)現(xiàn)這雖然這次公關戰(zhàn)役通過社會化媒體與消費者實現(xiàn)了良性的互動，但在終端，更多的人是通過接觸傳統(tǒng)媒體了解品牌的理念并最終轉化為產品的實際購買。對于公關人而言，無論是品牌主還是公關公司，在這個媒體更迭過渡期，如何基于產品和品牌的目標受眾，在操盤公關戰(zhàn)役時處理好傳統(tǒng)媒體和社會化媒體的比例或許會是個持續(xù)很久的命題。“

    對此，京東集團公共關系部高級副總裁李曦也在當天頒獎盛典上指出，在互聯(lián)網時代之下，公關的角色要隨之而改變。我們需要更加主動地通過各種各樣公關的手段去引導整個消費群體的觀念轉變，這也是公關的價值所在。