近幾年隨中國企業(yè)的成長，廣告行業(yè)正走向更高、更長遠(yuǎn)的目標(biāo)。曾榮獲中國年度百家新銳廣告公司的廣州聚瞳策劃廣告近日在接受記者采訪時(shí)說：近年來，政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策頻發(fā)，我認(rèn)為廣告行業(yè)作為文化創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)，將收益于國家政策的利好，未來發(fā)展前景廣闊。
21世紀(jì)中國新消費(fèi)群體受品牌宣傳的影響越來越顯著，感性消費(fèi)趨勢上升，“品牌主義”成為企業(yè)謀取市場的重要工具和最大賣點(diǎn)，而廣告公司則以為企業(yè)創(chuàng)建品牌特色為目標(biāo)。中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，廣告行業(yè)的發(fā)展也一直緊緊跟隨企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。據(jù)CTR統(tǒng)計(jì)：2009-2012年，年度廣告投放TOP10企業(yè)中，除前三甲外，基本為國內(nèi)企業(yè)。中美兩國廣告占消費(fèi)的比例逐漸接近，國內(nèi)廣告主的地位不斷提升。在500強(qiáng)品牌營銷緊縮的今天，國內(nèi)廣告主為本土營銷行業(yè)增長創(chuàng)造了藍(lán)?？臻g，截止至2010年底，我國廣告公司數(shù)量從2000年的40497家增長至143727家。
廣告行業(yè)多元化發(fā)展迅速
以廣州為例，由于毗鄰香港之優(yōu)勢，比內(nèi)陸快走一步，如今也有近30年歷史。進(jìn)入21世紀(jì)，廣州廣告行業(yè)傳統(tǒng)媒體日益發(fā)展的同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)、通訊等新興技術(shù)的興起，互聯(lián)網(wǎng)、移動終端和戶外電子等為代表的新興媒體也迎來了高速發(fā)展期。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心發(fā)布的2012-2016年中國廣告行業(yè)投資分析及未來發(fā)展趨勢研究報(bào)告分析數(shù)據(jù)顯示，2013年中國廣告經(jīng)營額中，電視經(jīng)營額1100多億元，第一次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降2.75%;報(bào)紙下降9.17%;而網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額高達(dá)638多億元，同比增長45.85%，由此可以看出，未來廣告將向著精準(zhǔn)化、大平臺、移動化、屏屏交互的趨勢發(fā)展。如今，廣告業(yè)務(wù)不能還局限在早期的廣告范疇，而要占領(lǐng)營銷傳播的至高點(diǎn)，做有品質(zhì)的產(chǎn)品，以傳統(tǒng)與新興并重的方式，為企業(yè)產(chǎn)品打造“品牌效應(yīng)”。
行業(yè)發(fā)展驅(qū)向“軟硬兼施”
隨著市場的不斷成熟與完善，企業(yè)的規(guī)模以及專業(yè)程度不斷的提升，使得甲方對廣告公司的要求變得更加全面與苛刻，同樣，這促使廣告公司的軟件和硬件同步提升。記者了解到，以廣州聚瞳廣告策劃為例，近年來在公關(guān)活動策劃、品牌營銷活動執(zhí)行等領(lǐng)域取得成績的同時(shí)，公司硬件設(shè)備儲備已經(jīng)由原來的“出謀劃策”擴(kuò)大到線下公關(guān)活動執(zhí)行的各個方面，記者從聚瞳廣州倉庫看到，倉庫儲備涵蓋演唱會級別燈光音響設(shè)備、體育賽事直播級別攝錄設(shè)備……通過與公司策劃部總監(jiān)關(guān)健的溝通，我們了解到。像中國聯(lián)通、雅居樂地產(chǎn)等一些龍頭企業(yè)這些年對聚瞳廣告不離不棄也正是因?yàn)榫弁珡V告有一顆不斷“改變”的心。
公關(guān)活動策劃行業(yè)這些年不斷的發(fā)展也正是因?yàn)樾袠I(yè)的要求、屬性也在不斷的變化，我們樂于看到這樣一個健康、積極的行業(yè)發(fā)展勢頭。
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