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　起首做大型活動(dòng)必然要弄清楚一些最基本的問(wèn)題：如何界定大型活動(dòng)，什么叫大型活動(dòng)?大概說(shuō)在我們公關(guān)行業(yè)，概略跨出公關(guān)和相關(guān)行業(yè)，哪些使用大型活動(dòng)?列位在平日工作中常用這種手段，咱們回過(guò)甚來(lái)看，到底大型勾當(dāng)有什么才力，它的法子、任務(wù)程序是甚么，何等不利于咱們把活動(dòng)組織的加倍圓滿。 　　在公關(guān)、推行、促銷致使社會(huì)活動(dòng)中，我們經(jīng)常見(jiàn)到一些大型活動(dòng)。像白蘭地酒進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，是一個(gè)很成功的案例，只管歷史很悠久了，50年代的案例，但我們看起來(lái)還像白蘭地酒一樣那末醇香有味，良多人看起來(lái)還很有傳染力的，這就是大型活動(dòng)的社會(huì)感召。在我們現(xiàn)實(shí)活動(dòng)中有溝通的展覽會(huì)、宴會(huì)、文藝演出，以及泛濫的房地出產(chǎn)停業(yè)，這都是在大型活動(dòng)多么一種傳播傳媒的起動(dòng)下，把咱們重要的音訊撒布進(jìn)來(lái)的。從某種含義來(lái)說(shuō)，大型勾當(dāng)本身等于一個(gè)媒體，這個(gè)媒體本身就為咱們會(huì)集撒播了少量的種種信息。在何等一個(gè)根本上，咱們給人人做了何等一個(gè)界說(shuō)：大型活動(dòng)是一個(gè)有目的、有計(jì)劃、有法度模范地結(jié)構(gòu)泛濫人退出的社會(huì)融洽步履。這里有幾個(gè)字，我用了藍(lán)色的字體來(lái)表達(dá)，這些藍(lán)色字體的講明就是一個(gè)很必要的概念的中央。起首，我們看第一個(gè)，要有鮮亮的目的性。因?yàn)?，大型活?dòng)要花費(fèi)很多資金，破費(fèi)良多人力、物力。如果一個(gè)公司要上市，在上市勾當(dāng)歷程中的公關(guān)活動(dòng)，他唯恐花一兩百萬(wàn)的鼓吹費(fèi)用。我們剛剛在深圳為山西一個(gè)公司做一個(gè)上市儀式，他的花費(fèi)跨越200萬(wàn)，才發(fā)生發(fā)火一點(diǎn)社會(huì)功效。如許的活動(dòng)耗資那么多，不少工作人員要支付不少辛苦的勞動(dòng)，在上市典禮曩昔，要做良多活動(dòng)，請(qǐng)很多嘉賓來(lái)，工作職員起碼兩個(gè)晚上不有睡覺(jué)。這樣情況下，我們?yōu)楹芜€要布局何等的活動(dòng)呢?當(dāng)然是為了企業(yè)的形象聲張需要，為了更好吸引更多的股民去購(gòu)置他的股票。這是它的目的，不有目的破費(fèi)如許一些資金做活動(dòng)，是不值得的。 　　咱們時(shí)常在現(xiàn)實(shí)進(jìn)程中遇到這樣一些廠家，看到人家做了一個(gè)20年、30年，乃至更多的一個(gè)廠慶，能夠公司慶典勾當(dāng)，既然他們做了，咱們也要做，就找公關(guān)公司，可以找某一個(gè)人給我謀一概下，把咱們周年勾當(dāng)、慶典搞的熱曠廢鬧，然則為甚么搞的這么拋荒?在搞廠慶勾當(dāng)過(guò)程當(dāng)中要轉(zhuǎn)達(dá)什么器械不明晰，這個(gè)目的不太清晰。 　　還有一個(gè)當(dāng)然要有計(jì)劃性。一個(gè)勾當(dāng)要辦理好，沒(méi)有計(jì)劃性是不可能的。這一方面不言而喻了。 　　第三，既然是大型活動(dòng)，應(yīng)該有泛濫的人插足，至于具體列入的人數(shù)，咱們覺(jué)得不有必要查辦。世界公關(guān)員培訓(xùn)稽核教材里，咱們把大型勾當(dāng)、小型勾當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)定義為它的分邊疆是甚么呢?它是在社會(huì)和一個(gè)單元內(nèi)部。至于單元可能是一萬(wàn)人，15000人的單元，你能夠說(shuō)這個(gè)勾當(dāng)很小型嗎?要開(kāi)一個(gè)全廠的大會(huì)，也是不少人的活動(dòng)。以是觀念主要不在于數(shù)目，而是在于他跟社會(huì)發(fā)生的肢解究竟是有多大?咱們把它看做是一個(gè)社會(huì)性的和諧勾當(dāng)，咱們才叫大型勾當(dāng)。 　　在界說(shuō)基礎(chǔ)上，我們?cè)倨饰隹创笮突顒?dòng)理應(yīng)有什么基本的特性，抓住這些特點(diǎn)我們?nèi)绾稳?gòu)造?把這個(gè)大型勾當(dāng)結(jié)構(gòu)好，必需有鮮白的目的性，這個(gè)也曾很清晰了，況且不僅是一般的目的，該當(dāng)是環(huán)抱整個(gè)機(jī)構(gòu)的布局形象、它的宏觀目的而塑造的。在這個(gè)標(biāo)題上，咱們?cè)诤芏嘣盒ふ疫@個(gè)標(biāo)題問(wèn)題的時(shí)刻，不少學(xué)生很戀愛(ài)問(wèn)：假設(shè)一個(gè)機(jī)構(gòu)的公關(guān)目標(biāo)跟社會(huì)的公關(guān)指數(shù)在發(fā)生抵牾的時(shí)候，你作為一個(gè)公關(guān)公司的顧問(wèn)，你怎么處置懲罰何等一個(gè)標(biāo)題的?切實(shí)這樣的標(biāo)題尤其對(duì)立，為什么呢?一個(gè)結(jié)構(gòu)的頭像永遠(yuǎn)要跟社會(huì)同步融洽，才可能在社會(huì)情況中創(chuàng)立它良好的機(jī)關(guān)形象，你說(shuō)為了它恒久一事靠蒙騙的手法把握了現(xiàn)在的銷售也許說(shuō)它現(xiàn)在市場(chǎng)的攻克率，終極照樣要退出這個(gè)市場(chǎng)。 　　咱們尋找公關(guān)案例的時(shí)刻，我們對(duì)宣布的案例有許多是有爭(zhēng)議的。國(guó)際過(guò)去有這樣一個(gè)案例：為了商場(chǎng)促銷，組織工作職員買了良多商品，在商場(chǎng)走來(lái)走去，這是切合咱們公關(guān)職業(yè)品德的案例嗎?這絕對(duì)不是，這是一種棍騙的舉止，并不是咱們?yōu)榱俗龊棉D(zhuǎn)達(dá)理當(dāng)運(yùn)用的手段，多么對(duì)企業(yè)未來(lái)的頭像是有甜頭照舊不有利益的?這個(gè)目的性還該當(dāng)看在它社會(huì)綜合的態(tài)度上，并不是站在咱們某一個(gè)企業(yè)的立場(chǎng)上看。 　　第二，有寬泛的社會(huì)傳播性。剛才咱們說(shuō)了，公關(guān)的大型勾當(dāng)，大約說(shuō)大型活動(dòng)本身便是一個(gè)傳達(dá)媒體，等于像電視臺(tái)、報(bào)刊，只不外這個(gè)電視臺(tái)、報(bào)刊在這個(gè)勾當(dāng)沒(méi)有組織之前是不發(fā)生這類流傳浸染的，一旦這個(gè)勾當(dāng)睜開(kāi)起來(lái)，當(dāng)然它要跟序言，尤其是公家序文發(fā)生必然的宰割。但是，由于活動(dòng)本身就排匯了前言的參與，排匯了公眾退出，而通過(guò)序言或許是通過(guò)公眾把它傳布進(jìn)來(lái)，這個(gè)是咱們?cè)诓邉澊笮突顒?dòng)的歷程中必需要考慮到一個(gè)很必要的本性。只要如許才能保障我們把大型活動(dòng)的靜態(tài)轉(zhuǎn)達(dá)進(jìn)來(lái)，真正能夠發(fā)揚(yáng)它的勸化。 　　第三，縝密的行使性。機(jī)緣只有一次，為甚么?也便是說(shuō)在組織大型活動(dòng)的歷程中，給我們獲勝與戰(zhàn)敗的機(jī)緣只需一次。