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摘要：其實(shí)這個(gè)行業(yè)里充斥著大量的中小型公司。前幾年行業(yè)里便流行一句話：“是個(gè)人就搞公關(guān)了”，可見行業(yè)的貶值。廣告也是如此，就是一個(gè)名片社，也宣稱自己會平面設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)；你要是多印幾盒名片，就可以幫你設(shè)計(jì)一個(gè)公司logo———這事可不能讓大公司的CEO們知道，他們做一套VI動(dòng)輒就要上千萬，這個(gè)巨資項(xiàng)目當(dāng)然也可以化解為“找人設(shè)計(jì)了個(gè)logo”。

公關(guān)廣告職場“第三種人”的隱秘生活

　　公關(guān)、廣告行業(yè)依附于媒體。媒體的大變遷———互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將帶來怎樣的創(chuàng)業(yè)新方向？漫畫：李亮

　　與大學(xué)生一職難求的局面相對應(yīng)的是，現(xiàn)在越來越多的人將創(chuàng)業(yè)作為事業(yè)發(fā)展的必由之路，似乎無論如何自己也要走過這一段，那態(tài)度，哪怕是落馬后再回去打工也在所不辭。我們的時(shí)代確實(shí)也提供了足夠的機(jī)會給予一代又一代的創(chuàng)業(yè)者。

　　那么，如果是創(chuàng)業(yè)，廣告和公關(guān)行業(yè)是個(gè)好選擇嗎？

　　其實(shí)這個(gè)行業(yè)里充斥著大量的中小型公司。前幾年行業(yè)里便流行一句話：“是個(gè)人就搞公關(guān)了”，可見行業(yè)的貶值。廣告也是如此，就是一個(gè)名片社，也宣稱自己會平面設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)；你要是多印幾盒名片，就可以幫你設(shè)計(jì)一個(gè)公司logo———這事可不能讓大公司的CEO們知道，他們做一套V I動(dòng)輒就要上千萬，這個(gè)巨資項(xiàng)目當(dāng)然也可以化解為“找人設(shè)計(jì)了個(gè)logo”。

　　所以說，大家這不一直都在創(chuàng)業(yè)嗎，這個(gè)問題還是個(gè)問題嗎？

　　但是，何種創(chuàng)業(yè)？如何開始？新方向又在哪里？

　　草根創(chuàng)業(yè)還可行嗎？

　　很多公關(guān)行業(yè)的奠基人會經(jīng)?；貞浧鹱约涸谛『谖菀粯拥霓k公室里親自剪刀漿糊的做剪報(bào)，其實(shí)反映的是行業(yè)萌芽狀態(tài)時(shí)的稚嫩與艱辛。今日公關(guān)與廣告行業(yè)大佬，端的是不會從草根做起的，他們的開始總是懷抱著崇高的理想。我所了解的情況，只有北京一家大公關(guān)公司是從“發(fā)小廣告”開始創(chuàng)業(yè)的，但這肯定是坊間戲言，因?yàn)樗麄兤鋵?shí)是D M直投媒體的先行者之一。

　　既然“是個(gè)人就搞公關(guān)了”，最后的結(jié)果反而是公關(guān)公司里“是個(gè)人都不像是做公關(guān)的”，但就是這樣那樣一伙兒人，也能找到業(yè)務(wù)做，由此可以看到這個(gè)行業(yè)的空白度。市場很大，而且被教育好了。

　　抑或我們可以認(rèn)為，這表明了行業(yè)創(chuàng)業(yè)門檻很低？

　　或許不該這么武斷，至少我們應(yīng)該區(qū)別創(chuàng)業(yè)有所謂成功型創(chuàng)業(yè)與生存型創(chuàng)業(yè)，既然是談?wù)撘粋€(gè)行業(yè)，我們自然先考慮成功型創(chuàng)業(yè)，亦即那種對行業(yè)未來有著理想與堅(jiān)持的創(chuàng)業(yè)，而只有在連續(xù)劇里才會把一個(gè)成功者與生存型創(chuàng)業(yè)(比如名片社、路邊店)結(jié)合起來。譬如****傳記里總喜歡寫澳門賭王何鴻燊所謂“白手起家”發(fā)家史，10港元獨(dú)闖澳門，打下澳門首屈一指的基業(yè)，但其實(shí)他那時(shí)至多算個(gè)家道中落的犧牲品，要是沒有叔伯的推薦，他到澳門也進(jìn)不了利潤頗豐的船行工作。

　　所以不要以為想創(chuàng)業(yè)就一切皆有可能，公關(guān)與廣告行業(yè)的創(chuàng)業(yè)，要比我們今日熟知的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)局限得多。時(shí)至今日，你仍舊可以在自家的車庫、租來的半地下室、甚至在任何一臺筆記本上開始互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，或者在一個(gè)租來的狹小倉庫中開始商貿(mào)創(chuàng)業(yè)，但做公關(guān)或廣告不是這樣的———這是一個(gè)講究排場與資歷的行業(yè)，用租來的西服打掩護(hù)同樣只是廉價(jià)電影的橋段而已。大多數(shù)10萬元起家的公關(guān)公司無論如何勒緊褲腰帶，在半年之內(nèi)也會面臨彈盡糧絕的局面。所以前面的話反過來說也對，那就是草根也成不了這些行業(yè)的大佬，做上一段時(shí)間草根，過上一段時(shí)間苦日子，那大佬必備的理想與超脫便蕩然無存。

　　相比“你想做什么”，這個(gè)行業(yè)更看重的是“你做過什么”——— 這個(gè)問題大多數(shù)白手創(chuàng)業(yè)者是無從回答的，“在別的公司做過”這樣的經(jīng)歷也多半不會讓人信任。憑我的經(jīng)驗(yàn)，在這個(gè)行業(yè)創(chuàng)業(yè)，大多是帶著客戶和業(yè)務(wù)出來的，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，兜里有一紙合同了，心里自然很有底。

　　好，那么，你有什么樣的可能獨(dú)立創(chuàng)業(yè)呢？比如你是客戶經(jīng)理，你可以“嗆”客戶出來；又比如你是一個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，長期****客戶，客戶也會引誘你“不如出來單干”；另外很多媒體人會因?yàn)榕c企業(yè)培養(yǎng)的長期關(guān)系而出來擔(dān)綱企業(yè)的傳播****；當(dāng)然，新的創(chuàng)業(yè)者也可能是老公司的合伙人之一，分家分業(yè)務(wù)出來，這另當(dāng)別論，因?yàn)槟阒辽僖呀?jīng)成功創(chuàng)業(yè)過一次了。而從廣告方面來看，除了客戶資源外，創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)至少是可以代理某個(gè)二流以上媒體的廣告。