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美國的推廣巨匠，也是世界馳譽的推廣巨匠阿爾·里斯和他的女兒勞拉·里斯出了一本像他的《定位》一樣讓廣而告之界、推廣界驚異的書。當然我們有來由認為，這對推廣界來講又是一本劃期間的理論宣言。阿爾·里斯的定位實習曾經顫動長期，被稱為推廣實際的革命。在定位實際確立20年后，他再次提出了惹起推廣理論界極大顫動的實際：公關第一，廣而告之第二。這無疑又是他對全國推廣實習的重大孝敬。

 

　　“民眾相關”傳入中國只管也曾20多年了，然而它在中國公司界遠沒有像廣告那么受人器重。明天在中國的每一個大都會，廣而告之公司或者有不計其數個，從事廣告的人籠統(tǒng)有幾萬人、十幾萬人。但是公關公司卻是鳳毛麟角，混于民眾干系的人更是少得倒運。便是有那么幾個公司，他們所從事的業(yè)務也和推廣沒有啥兩樣，真實的群眾關系并沒有展開，公司的公關推廣遠沒有廣告推廣那么大張旗鼓，公關從業(yè)人員也總是不克不及像推廣從業(yè)職員那末受人器重。

　　而今好了，阿爾·里斯第一次向廣告開火，提出了不少傾覆廣而告之的實習，提出了良多推廣實際界過去連想都沒有想的標題。雖然這些理論有些失之偏頗，對推廣幾近是單方面否認，但是我們不得不狡賴他的提法，只管是第一次提進去，但卻不無原理。

　　這里我們羅列一些《公關第一，廣告第二》中提出的新理論，仔細想想它的提出有沒有道理，為甚么他會這么說，留存中的實際、推廣實習的實際是不是證明他說的實習。

　　廣而告之是不可托的，公關是可托的

　　阿爾·里斯認為，推廣本身沒有啥可托度，一個沒有聽說過的推廣同樣沒有可托度。他說，作為一個公司ceo假如你也曾留意到你的公司在推廣上的淹滅越來越高，愈來愈多，可從中的得益卻越來越少的話，你的感覺也許是正確的。

　　在很少或沒有推廣的時期，任何推廣凡是有用的，推廣被廣為閱讀與群情?？墒钱敿慈諒V而告之成為一種視覺和聽覺的感染，廣而告之無處不有、無處不在的時辰，你對廣告能接受幾何，置信若干。

　　阿爾·里斯以為，夸誕的言辭與適量的數量與太高的頻次是形成廣而告之有效性下降的首要啟事，其實我們本人在保管中也有何等的領略，大多數人是不看推廣的，格外不喜歡看純貿易的推廣，推廣只是推廣商與媒體硬強加給我們的。

　　這位大師以為，廣而告之有點像雜技節(jié)目中的花著，雖然把戲師會把把戲演得一點裂縫都沒有，但坐在觀眾席上的你心里總有一個感覺，那不是真的。由于生計中，你不成能無中生有，把一只老虎變?yōu)橐徽w，一個MM。而且把戲演得越初級，把戲師越淺近，你越感覺它不真實。阿爾·里斯認為，推廣實際上是太多了，它已到在任歲數，何況提出推廣塌陷，群眾關系永生的標語。

　　誰能貪圖廣而告之可信度標題問題，阿爾·里斯以為是公眾鼓吹、公眾傳達，是動靜，也便是我們所說的人民相干。

　　關于啥是民眾外揚，公眾關連，阿爾·里斯認為即經過第三方蹊徑，首要是媒體，間接地秘要你的故事，這即是群眾聲張，它才有可托度。然則它難于操作，因為你無奈控制信息傳媒，無奈管制傳達的內容，管束傳播的時刻，沒法牽制信息的視覺形象，你甚至不曉得信息是不是被傳達。