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　　活動的評估就是以批評的眼光觀察、計量和監(jiān)控活動執(zhí)行的過程。所謂“編筐編簍，全在收口”，完整的活動評估體系將有助于建立一個包含了基本特征描述和重要統(tǒng)計數(shù)據(jù)的活動執(zhí)行檔案數(shù)據(jù)庫，同時，活動評估的作用是它還能給活動的各個利益相關方提供活動效果評估的信息反饋。因此，活動評估在活動管理過程中扮演著重要角色，它是活動經(jīng)理人分析和改進活動運營能力的工具。

　　活動的運營管理還是一個新的行業(yè)，在很多方面還沒能建立起行業(yè)的標準和權威性，而且還沒有被接受成為一項專業(yè)。所以活動評估的一個重要的意義就在于通過誠實和批評地評估來讓人們了解活動的實際效果、利益和局限性，并以此來逐漸建立活動運營的信譽。

　　我們總結(jié)歸納起來，