當然，比起數(shù)千年前的古代公關(guān)活動，隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，當今社會的各種大型紀念活動的內(nèi)容往往更加豐富，傳播方式和形成的公關(guān)效果也是多種多樣。下面我們分別就大、中、小三個層次，選取三個近年來具有不同特點的紀念慶典公關(guān)案例進行討論。
法國文化年在總統(tǒng)希拉克的親自關(guān)照下，成立了21家中國企業(yè)和25家法國企業(yè)組成的榮譽委員會，負責(zé)相關(guān)大型活動的贊助事宜。
從公關(guān)環(huán)境來看，，首先有著良好的政治大環(huán)境，21世紀初，中國與法國的政治關(guān)系非常密切，處于歷史上最好的時期，兩國擁有許多共同的政治立場與合作。除了表現(xiàn)在共同支持反恐、反對伊戰(zhàn)外，兩國還支持多極化,反對由美國主宰世界格局。而希拉克政府在對華關(guān)系上也表現(xiàn)的較為溫和。其次在經(jīng)濟上，雙方經(jīng)貿(mào)交往密切，歐盟一體化和中國的巨大市場，以及法國在技術(shù)出口上對中國的相對寬松，使得兩國外貿(mào)聯(lián)系紐帶越來越緊。此外，還由于中法都對自己的歷史文化非常自豪，文化交流在兩國關(guān)系中占有特殊地位。尤其是中法兩國都有著在世界上輸出文化和國家軟實力的迫切愿望，這為文化年活動提供了契機。
從傳播效果來看，活動在法舉辦期間，不僅法國高層高度重視,更受到公眾的熱烈歡迎和積極參與。據(jù)法方的不完全統(tǒng)計,共有200萬法國公眾直接參與。中法文化年在法舉辦期間，很多會展門前排起長龍陣，展廳里觀眾與策展人親切討論，劇場內(nèi)掌聲經(jīng)久不息。文化年實現(xiàn)了與兩國民眾的“零距離接觸”,在法國形成了“看中國文化展，說中國文化年”的新時尚除了官員和公眾好評如潮外，就連挑剔的西方媒體也不吝贊美之詞。例如，活動期間恰逢2004年的農(nóng)歷春節(jié)，中國人的除夕文化活動吸引了CNN、美聯(lián)社、巴黎人報、法新社、世界報和法國電視1臺、2臺、3臺等百余家媒體的記者的現(xiàn)場采訪。《巴黎人報》更在頭版刊登文化活動的碩大照片，并評論這是“中國文化的一次巨大勝利”。
縱觀整個中法文化年的活動，拉近了中法雙方的距離，這不僅僅是一般的塑造“擬態(tài)環(huán)境”的傳播，而是將整個民族文化搬到了對方的國度，從而還原一個真實的文化大國。就公關(guān)關(guān)系的意識和原理來處理國際間的交往還是一個尚有許多潛力可挖的公關(guān)領(lǐng)域。這種國際公關(guān)在宏觀層面其實承接著國家外交的功能，而這場盛大的公關(guān)“饕餮”，也表明中國具備了走出國門進行文化公關(guān)的能力。
|
第四屆“金網(wǎng)獎”頒獎典禮暨2012網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇
2015上海電影展——【國奧影業(yè)】
2010首屆日光傾城-大型慈善演唱會
會議策劃：2012年雀巢經(jīng)銷商會議
富士施樂中國戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會