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　　貝拉克·奧巴馬無疑是坐火箭上來的。奧巴馬在當(dāng)選總統(tǒng)前，沒有做過一天的行政長官。以這樣的經(jīng)歷，在中國混個處級干部就不錯了。如果算上他青年時期的各種叛逆行為，想升官提職及更是難上加難。

　　但正是這樣一個曾經(jīng)的問題少年，卻在2008年的美國大選上力壓群雄，當(dāng)選為美國第四十四任總統(tǒng)。今年大選，共和黨的候選人羅姆尼人氣激增，可仍然不是奧巴馬對手。雖然現(xiàn)在美國經(jīng)濟(jì)一團(tuán)糟，但奧巴馬支持率還是超過了羅姆尼。

　　不能不說，奧巴馬和他的團(tuán)隊是世界級的營銷高手。

　　奧巴馬的故事營銷

　　四年前，奧巴馬還只是個政壇新秀，資金也并不雄厚。但是他成功擊敗了強大的競爭對手希拉里和麥凱恩，成為美國歷史上第一位非裔總統(tǒng)。他傳播的第一招，就是故事營銷。

　　如果想讓消費者記住你，莫過于講一個動人的故事。

　　當(dāng)時，奧巴馬出版了他的第一本傳記《Dreams from My Father》(《父親的夢想》)。講述了一個美國移民家庭的孩子的故事。他少年便顛沛流離，后又遭逢家庭變故。他吸過毒、做過混混，后來發(fā)憤圖強，讀名校、進(jìn)政治圈。這個浪子回頭的故事為他建立了一個真實親和的形象，告訴大家他并不是高高在上的，而是來自民眾，來自草根。這讓大家都記住了這個黑馬人物奧巴馬，并使他贏得了廣大美國民眾的喜愛。

　　如今，奧巴馬雖然擁有了不可多得的四年政治經(jīng)驗和龐大的資金支持，但所面臨的挑戰(zhàn)卻并不低于四年前。奧巴馬上任后，支持率層一度跌至39%。2012年3月，由于油價不斷上漲，再加上失業(yè)率的居高不下，導(dǎo)致美國人對經(jīng)濟(jì)的失望情緒增長了13%，57%的民眾不支持奧巴馬對經(jīng)濟(jì)問題的處理方式。奧巴馬的民望支持率再度跌至46%，他的信任危機也在大選前就此爆發(fā)。許多美國人怨聲載道，指責(zé)奧巴馬四年內(nèi)并未履行當(dāng)年所說的承諾。

　　3月15日，奧巴馬競選團(tuán)隊發(fā)布了2012大選宣傳片《The Road We`ve Traveled》(《那些年，我們一起走過的路》)。

　　這是一個典型的不拋棄不放棄的故事。故事先介紹了奧巴馬上任的背景。那年正是美國人最痛苦的一年，次貸危機席卷了整個美國。奧巴馬正是在這個最艱難的時刻擔(dān)任了美國總統(tǒng)。在他就任后，作出了很多重大決定，而每個決定都是在盡全力保護(hù)美國大眾，絕不放棄任何一個。這個故事告訴美國人，無論是在什么情況下，壓力有多大，奧巴馬都會選擇與他們站在一起，并最終會帶領(lǐng)受創(chuàng)的美國擺脫危機。它把奧巴馬塑造成一個英雄似的人物，這也正符合了美國人的個人英雄主義情結(jié)。讓美國大部分在痛苦中掙扎的人看到了希望，他們渴望有一個人能為他們挺身而出。當(dāng)然“英雄”也有猶豫、彷徨、感到壓力的一面，責(zé)任越大壓力就越大。尤其是片尾奧巴馬獨自的站在窗前沉思，配上旁白的一句“He `s all alone.”深刻的道出了他的艱難與沉重。這種榮譽的光鮮與抉擇的巨大壓力產(chǎn)生了強烈的對比，讓人對這位“英雄”多了幾分疼惜與憐愛。

　　另一方面，奧巴馬告訴那些質(zhì)疑他能力的人，四年前的美國經(jīng)濟(jì)就如一潭死水，要想把死水治活，是需要時間的。現(xiàn)在，美國雖然從GDP或失業(yè)率等各方面看都處于不理想的狀態(tài)，但是通過這四年的努力，已經(jīng)開始有所回轉(zhuǎn)。而接下來需要的就是通過更多的相應(yīng)政策來讓美國經(jīng)濟(jì)一點點復(fù)蘇。

　　時隔宣傳片發(fā)布不到一個月，奧巴馬的支持率便一躍升至51%。奧巴馬的這個故事，又一次打動了不少人的心。

　　除此之外，奧巴馬上屆大選成功的另一個原因是他抓住了當(dāng)時美國人內(nèi)心最渴望的東西，就是改變，也是所謂的人心思變。所以當(dāng)他高喊“Change We Can Believe In”這句口號的時候，一下激起了美國人的熱情。

　　奧巴馬很清楚當(dāng)時的美國人最想要什么，于是把他們想要的未來畫了張大餅并兜售給他們。你想改變痛苦的現(xiàn)狀么?你想讓未來過的好些么?快來買奧巴馬牌大餅吧!

　　所謂賣愿景，其實就是賣未來，當(dāng)你給消費者描繪出一個美好的未來時，他們就會對產(chǎn)品產(chǎn)生一些更美好的聯(lián)想。也許一開始還認(rèn)為眼前這個東西并不那么美好，但現(xiàn)在看起來居然順眼美麗多了。

　　奧巴馬的品牌年輕化

　　奧巴馬最厲害的一點是能把自己的缺點變成優(yōu)點，把劣勢變成優(yōu)勢。在對于年齡方面，有許多人對48歲的奧巴馬提出質(zhì)疑，但是他卻將品牌形象年輕化。這樣不但沒有減少他的支持率，還讓原本并不積極參與大選投票的年輕人，加入到了支持他的隊伍中去。

　　奧巴馬時髦的聘請了最專業(yè)的推廣團(tuán)隊、形象設(shè)計團(tuán)隊，甚至是形體老師，讓他們把自己打造成一個當(dāng)下極富魅力且充滿活力的男人。